全國商科院校技能大賽會展專業競賽知識賽《會展營銷》科目練習卷（a）
注意事項
1、請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名和准考證號。
2、請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規定的位置填寫您的答案。
3、請保持試卷捲麵的整潔，不要在標封區填寫無關內容。
一、單項選擇題（每題0.5分，共40題，共20分，請將正確選項的序號填入括號內）
1.凡是在一定時間和空間內，為了達到一定目的或者解決某個問題而進行的有組織、有領導、有共同話題的議事活動可稱為（ a ）。p2
a．會議 b．聚眾遊行 c．特殊活動 d．博覽會
2.按照會議的（ c ）不同，把會議分為年會、代表會議、論壇、專題學術討論會等型別。p3
a．涉及的內容 b．舉辦主體 c．組織形式 d．議題
3.（ c ）是為參展商和專業買家提供交易機會的**平台。p3
a．展覽館 b．行業協會 c．展覽會 d．**活動
4．按照展覽會的（ b ）不同，展覽會可以分為宣傳類展覽會和**類展覽會。p5
a．內容 b．目的 c．行業屬性 d．觀眾**
5．（ c ）是指人們為了紀念牧歌特殊的事件或者為了滿足某種社會群體的特殊需求而精心計畫和舉辦的文化比賽、慶祝儀式、特技表演以及節慶活動等。p6
a．展覽會 b．節日慶典 c．特殊活動 d．會議
6. （ b ）是指在組織者銷售會展專案到目標客戶的過程。p10
a．營銷策略 b．營銷渠道 c．營銷步驟 d．營銷媒介
7. （ c ）是會展產品的有機構成部分，其收入是組展商的重要收益**。p11
a．展位銷售 b．廣告收入 c．贊助 d．財政補貼
8. 會展活動作為一種為參展商和觀眾搭建的交易平台的特殊經濟活動，（ a ）是其核心資源。p11
a．客戶b．合作夥伴 c．協助單位 d．工作人員
9. ( c )的營銷理念是伴隨著市場供求關係的變化而提出的。p13
a．全員營銷 b．營銷龍頭 c．客戶至上 d．合作多贏
10. ( a )是指會展企業特別關注營銷結果而忽略營銷過程的思維方式。p14
a． 功利觀念 b．並列觀念 c．割裂觀念 d．多贏觀念
11. 從本質上講，展覽會是為（ c ）服務的。p25
a． 組展商 b． 運營商 c．參展商 d．承建商
12. 對會展產品和服務需要不斷創新的原因，以下說法不正確的是（ d ）。p26
a． 展覽會所服務的產業創新。
b． 展覽會所需服務的產業的組織形態的變化。
c． 展示技術和方法的變化。
d． 同行業的競爭。
13. （ b ）是指組展商根據當前市場的需求，正在投入運營的展覽專案。p27
a． 儲備專案 b．運作專案 c．研發專案 d．完善專案
14. （ d ）是指用來識別某個組展者或者某個特定展覽會的名稱、術語、標記、 符號、設計以及這些要素的組合運用。p29
a． 會展專案 b．會展企業形象 c．會展的國際性 d．會展品牌
15.截至2023年，按照會展營業額的排序，世界10大知名會展公司中，德國佔（ a ）個。 p31
a．6b．5c．4d．3
16. ( a )是反映「人們想要得到什麼」的心理活動,是組織和個人行為發生的「動力源」。p56
a． 需要 b．動機 c．決策 d．感受
17．（ d ）是對行為執行結果的主觀評價。p57
a． 動機 b．評估 c．對比 d．感受
18．會展企業的（ d ），本質上就是解決**商和需求者在產品和服務方面的資訊不對等狀態。p68
a． 宣傳 b．** c．營銷 d．宣傳和**
19．在會展宣傳與推廣內容構成要素中，（ a ）顯得尤為重要。 p69
a． why b．who c．what d．when
20． 會展營銷人員在制定宣傳和推廣計畫時,首先需要根據展覽會的( b )、客戶定位、經營區域等特徵，圈定自己的目標物件。p71
a． 展覽時間 b．行業屬性 c．展品特徵 d．社會反映
21． 印刷**主要包括（ a ）和雜誌兩大類。p75
a． 報紙 b．海報 c．專業書 d．條幅
22． （ c ）主要是指會展企業利用海報、戶外廣告、小型紀念品等形式，自己製作宣傳資料進行會展的宣傳與推廣。p75
a． 廣播**工具 b．大眾**工具 c．特種**工具 d．公共關係**工具
23．（ b ）是指會展企業專門印製、單獨派送的展覽會特種廣告。p76
a． **資料 b．特種宣傳資料 c．戶外廣告 d．網路**廣告
34．（ a ）主要是指組展商通過在有權威的行業會議發表演說等形式宣傳和推廣展覽會的公共關係方式。p77
a． 會議演說 b．路演 c．新聞發布會 d．聯合**
35. ( d )是指企業通過贊助貧困兒童、殘疾人、學術團體等受到公眾關注的公益事業而達到**展覽會或者提高會展企業美譽度的目的。p77
a．出讓名譽 b．購買廣告 c．預訂展覽場地 d．公益贊助
26. （ b ）是指會展營銷人員在展會宣傳和推廣過程中，控制宣傳工作進度、**組合的使用以及營銷預算的執**況等。p87
a．現場控制 b．過程控制 c．預算控制 d．人員控制
27. 對展覽會宣傳和推廣效果測評的必要性，以下說法不正確的是（ a )。p88
a．對展覽會宣傳和推廣效果測評增加成本，不利於企業收益 。
b．對展覽會宣傳和推廣效果測評有利於考察各種**措施的成本與收益。
c．對展覽會宣傳和推廣效果測評有利於幫助企業選擇最合適的**手段和工具。
d．對展覽會宣傳和推廣效果測評有利於改進下一屆展覽會宣傳和推廣工作。
28. （ d ）是指把會展產品從組綻放的手中銷售給參與者的個人或組織。p91
a．會展產品的宣傳方式 b．會展產品的營銷過程
c．會展產品的展示d．會展營銷渠道
29．（ c ）是指通過組展商在特定區域內利用唯一的中間商進行招展。p95
a．直接渠道 b．間接渠道 c．窄渠道 d．寬渠道
30. （ b ）是指組展商通過中間環節輔助而將會展產品銷售給客戶的過程。p93
a．直接渠道 b．間接渠道 c．一級渠道 d．二級渠道
31．在組展上管理**商的方式中，不包括（ ｄ ）。p101.
a．**協議 b．定期書面報告 c．**制度 d．直接干預
32．在**商管理環節中，（ b ）關鍵環節。p102
a．建立**商定期會面制度。
b．嚴格落實**商招展許可權和**制度。
c．加強資金管理，防範資金流失。
d．構建**商績效評估體系，客觀評估**商的表現。
33. 在**商的激勵措施當中，（ c ）是決定**商是否具有內在驅動力的關鍵環節。p103
a．**管理體系 b．人事管理體系 c．佣金管理體系 d．評估體系
34．（ a ）是展覽會營銷業務的核心工作。p107
a．展位招商 b．廣告招商 c．贊助招商 d．門票銷售
35．（ c ）。p115
a．不同展位型別，不同**b．不同位置，不同**
c．不同客戶，不同**d．不同時間，不同**
36．對企業贊助展覽會的原因不包括一下哪一項？（ a ）p123
a．贊助展覽會有利於贊助商在展會期間銷售自己的產品。
b．贊助展覽會能夠使贊助商的**行為比較準確地指向目標市場。
c．贊助展覽會有利於贊助商利用展覽會的行業號召力擴大影響。
d．贊助的宣傳和推廣效果更容易被目標客戶接受。
37．按照（ b ）劃分，可把贊助劃分為現金贊助、食物贊助、服務贊助。p124
a．贊助商的數量b．贊助內容的表現形式
c．贊助商的等級d．贊助商提供的贊助內容
38．對會展客戶關係管理的理解，以下說法不正確的是（ c ）。p145
a．會展客戶關係管理是一種以客戶為中心的管理理念。
b．會展客戶關係管理是一種管理技術。
c．會展客戶關係管理是一種暫時的管理過程。
d．會展客戶關係管理是一種新型管理機制和互動系統。
39．參展商是否（ d ），常常是展覽會成功與否的重要標誌。p148
a．購買較大展位b．按參展協議辦事
c．較大實力d．連續參展
40．（ b ）是會展營銷人員根據企業營銷戰略而制定的具體營銷方案。
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