銷售分析報告

2021-03-03 23:35:40 字數 1955 閱讀 9972

金虹大廈十一銷售分析報告

一、**周同期銷售比資料

綜上所述:2023年銷售於2023年銷售同期比下滑100萬,下滑比率38.6%。

二、外因分析

1、外因環境分析:

2023年伊始,純傳統百貨商店企業為市場消費群的消費習慣需求,及市場競爭要求,逐漸在經營的形式和規模上發生著變化,比較明顯的如,經營面積規模增大,動輒10萬平公尺的單店規模,增加了娛樂,餐飲、休閒裝置、環境設施等功能區域和裝置,增強了人氣和營銷手段,更為知名品牌匹配了資源和購買訴求要素,聯動促進和刺激銷售,達到銷售規模化,多元化。

2023年底至2023年國內經濟增長放緩,消費增長趨緩,生產過剩等原因,人均收益減少,上游生產成本增長,終端銷售成本增長(人員工資增長10%,租金增長15%,經營管理成本均值增長8%),增長比值均大於人均收入增長比值,導致人均收入可支配部分比值下滑,據資訊資訊和零售行業資訊調查報告(2023年---2023年7月份)國內百貨行業銷售額均值下降達到30%多。並**未來2—3年內百貨業態銷售並持續低迷狀態。針對這一現狀,應對市場競爭,相關企業轉型公升級,變身購物中心,增大專案容量,購物中心百貨化,或者百貨店中心化,或者拓寬銷售渠道,例如線上線下,以應對市場競爭,增強抗風險性。

其次,黃石人均月工資收入1800元,人均年總收入22000元,年人均消費支出7000元左右,其中食品支出2000元,因物價**,年均消費支出在壓縮節控。

2、本土區域市場分析:

**周背景描述:**周期間,武商、中商百貨陸續開業,給黃石市場零售行業起起千層浪,武商、中商的經營規模,遠遠超出了已有的百貨經營面積的總和還多,並增設不少休閒新專案,增強人氣聚集,武商經營面積16萬平公尺,1層樓的經營面積是我單位1—4層經營面積的總和還多,具有相當大的容積率和規模效應,9月29日開業當天,單6樓銷售額達到60多萬,一樓達到240萬,整體銷售在600來萬。開業期間至**周人氣爆棚,新百即使祭出了8周年慶的大酬活動,也未能抵擋武商的鋒芒,顯得門庭冷落,場內零星幾人。

金虹大廈在預防人氣倒吸的情況下,推出滿100送20元券,力度相當大並且相當實惠的**舉措,抗衡武商人氣潮,不至於慘淡過**周。

另外,黃石人口結構性問題,黃石常住人口240萬左右(包括大冶、陽新),流動人口10萬,男女比例為1:1左右,15—64歲人口佔74%,高中以上文化程度60萬,佔24%,通過以上資料分析得知,黃石人大眾消費群蘊含量較高,但受高教育人群佔比較低,高質量消費指數較低,另流動人口低,導致商品販賣流動性差,無太大銷售增長空間。

3、內因分析

金虹大廈從90年開業至今,經歷了計畫經濟、開放經濟、自由市場經濟,經歷了幾次內部經營格局調整,樹立了口碑,奠定了堅實消費群基礎,2023年經濟滯漲以來,銷售動力減緩,銷售成本增高,造成銷售壓力加劇。應當時金虹的定位來說,主經營中偏上的品牌,新百和大金新百,也主攻此層面的區間,形成了品牌、**區間相對的同質化,當時主導市場的商場就3-4家,相對壓力未能凸顯,2023年9月底,相續中商百貨,武商開業,同質化的品牌和**區間,顯示的壓力非常明顯,導致我們**周不**的業績,因金虹大廈購物環境是老化,空間利用無法得到提公升,面對這樣的硬傷,難在抗風險、競爭中佔到便宜,但我們處的地理位置具有中間調節的能力,占有消費人群消費路線行為慣性優勢,例如先逛武商,再去大金新百,或者金虹大廈,給了顧客貨比三家的心態和逛街購買樂趣。

三、應對市場策略提議

1、金虹大廈就目前市場而言,進行再定位,以本土百姓平民消費為主的消費購買,客單價在200---500區間,20%的一線品牌做品質保障,30%二線或三線品牌做市場競爭,50%三線以下快時尚商品聚人氣,**售,凸顯金虹大廈定位。

2、品牌結構上進行優化,增加時尚風格為主的品牌。

3、強化現場管理,提供優質服務和售後服務。

4、與時俱進,拓寬銷售渠道,多位立體體驗,增加購買樂趣。

5、優化宣傳途徑和資源配置,加強品牌及樓層管理人員營銷意識,引導經營主、營業員等營銷能動性和配合性。

6、建立品牌預備役,主動為經營業主提供符合金虹大廈經營的品牌,從而掌控金虹大廈定位不褪色,提高了經營業主與品牌的對接和認識。

7、和品牌的合作模式多樣性合作,例如聯營,託管等模式。

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