**銷售的六個關鍵成功的因素:
1、準確定位你的目標客戶:哪些客戶最需要你的產品。
2、準確的客戶資料庫。
3、良好的客戶關係管理系統。
4、廣告、直郵方面的市場支援。
5、高效的**銷售隊伍。
6、明確的**銷售流程。
**銷售的組織架構:
總裁 家庭使用者重點客戶內部大客戶外部大客戶
銷售總監銷售總監銷售總監銷售總監
銷售經理銷售經理銷售經理銷售經理
內部銷售代表**銷售**銷售內部銷售代表大客戶經理
獵人組農夫組
團隊尋找客戶團隊+ 維護團隊
以客戶的需求(曾經或正在遭受的困難、問題)為中心的**銷售流程。
**銷售的模式:
1、以關係為導向的銷售流程。(對現狀滿意的時候介入,找出問題,.介入、引導)
2、以交易為導向的銷售流程。(客戶已經準備去選擇的時候介入)
站在企業角度看**銷售流程:
outboundcall 開場白探詢需求問候 inboundcall
(吸引注意力)
日程安排廣告市場
確定需求
設定目標
推薦產品
工作計畫
成交漏斗管理系統跟進訂單
(客戶關係系統
鞏固關係執行
合格銷售線索
直郵漏斗管理系統:
滿意發現問題存在進一步明確問題評估談判決策協議
所有接觸的客戶(甚至沒有接觸的客戶)
接觸過的客戶
接觸過,存在問題
認識到存在問題非常主要、準備解決
準備解決問題,已經評估**商
談判階段
決策 協議成交
制定計畫和目標
決定**銷售人員業績的因素:
1、商業意識(篩選目標客戶的準確度)
2、**量
3、**溝通的效果
以客戶為中心的**銷售技巧
打**:
1、**前的準備
2、**銷售的開場白
**前的準備:
1、 明確打**的目的和目標[目的:是不是我們的準客戶,建立某種關係,去挖掘需求;目標:建立融洽關係,讓客戶認為我很禮貌,而且專業,很有興趣去向我詢問檢測事情,幫介紹目標客戶(站在客戶角度去考慮)]
2、 為達到目標所必須問的問題。
3、 設想客戶可能會提到的問題並做好準備(比如詢問**之類的問題)。
4、 設想**中可能發生的事情,並做好準備(比如客戶不在,幾時能回來的設想)。
5、 所有資料的準備(天賦、疾病、科普、專家號碼、同事號碼等)。
6、 態度上做好準備(微笑,調整坐姿,語調調整,克服緊張,克服恐懼或害怕不達成協議等)
探尋客戶的需求:
1、 對客戶需求的了解。(不僅知道客戶的需求有哪些,而且知道客戶為什麼產生這種需求)
2、 明確的需求和潛在的需求(明確的需求和潛在的需求的區別:潛在的需求是客戶現在存在的一些問題、困難、不滿。明確的需求:
客戶表達一種解決問題的願望。先從潛在需求著手,再引導他們表達明確的需求,讓他們意識到問題嚴重性)。
3、 提出高質量的問題(是找出客戶需求的手段)。
4、 問題的種類。
我能不能向您請教/諮詢幾個問題?請問下您平時是怎樣去關注和培養您的小孩的天賦的?您覺得您在發現孩子的天賦,培養孩子的天賦過程中,讓您最頭疼的問題是什麼?
他會告訴你他存在的問題。這時,你可以說:「對,我理解到您提的一些問題,您實際上剛才講了三個問題,這三個問題分別是……對不對?
那這三個問題當中的話呢,您現在準備用什麼方法來解決呢?三個方面對您來說哪個比較重要呢?
根據客戶需求推薦產品:
你們的產品跟別的公司有什麼不一樣?我們產品獨有的特點在**?我們獨特的賣點在什麼地方?您看,我們的產品獲得公安部,司法部…..
獨特買點在**?什麼是獨特的買點??
(獨特就是獨一無二的,吸引人的利益或者承諾。是競爭對手沒有的東西。)
一、 獨特的「買」點是當今世界最重要的策略!
二、 我們要考慮兩件事:1.明確產品能夠帶給顧客些什麼好處?
否則他為什麼要買我們的東西?或者他憑什麼要在我們這裡購買?2.
我們產品的獨特之處在什麼地方?這是我們必須回答的問題。
三、 通過廣告推廣清晰地傳達我們的獨特買點,會使我們的生意走向成功;但是我們一定要明確地表達出來!否則顧客就不會看見!!
四、 創立我們的獨特買點,問我們自己:
1.顧客疑慮什麼?2.顧客不滿什麼?3.顧客渴望(求)什麼?4.顧客擔心什麼?5.顧客的機會什麼?
五、 憑什麼顧客要從我們這裡買?
六、 讓看不見的東西變成看得見!
七、 記住:我們不是在賣產品或服務,我們是在賣乙個結果,一種利益。
我們在賣:健康,美麗,社會地位,自信……
八、 話術表達要求簡短,有力。
例:準確查出患病風險,直接幫助我們遠離疾病。
例:掌握我們自己的生命說明書,由你來決定如何規避不利因素,從此遠離疾病的風險。
例:當今世界上最準確無誤的檢查技術,一次檢測,終身受用。
例:我們的承諾:
1. 檢測分析結果如有誤差,20倍經濟補償。
2. 如果你能在國內找到比我們更準確,更有效的方法,我們百分之兩百退款。
例:當你意識到命比錢還金貴的時候,我們的工作就是:
找出你可能患的重大疾病,並且告訴你如何規避它。
小孩廣告例子:
親愛的爺爺奶奶、爸爸媽媽:
您能為孩子指引一條適合他們的成長之路嗎?
沒有不成才的孩子,只有不適當的培養方法。
中國偉大的教育家孔子曰:「因材施教」,
材是資質,就是每個人生來具有的與眾不同的天賦。
每個人的各種天賦就像手指一樣長短不同,
如何及早和準確地發現孩子的天賦,
針對天賦特點進行順勢、科學的培養,
是成功的關鍵所在!發現天賦,刻不容緩。
這是家庭教育的當務之急!
關於產品介紹的10個概念:
1. usp(umque selling point )獨有的銷售特點。
2. ubv(unque business value )獨有的商業價值。
3. fab(feature aduantage benefit)產品的好處及對客戶真正的價值。
產品推薦三步曲:
1. 向客戶表示其需求。
2. 將需求與賣點相結合。
3. 確認客戶是否認同(李總,您認為這個「**」適合嗎?您覺得這樣「**」可以嗎?)
何時向客戶推薦產品:
1. 明確客戶需求後
2. 客戶樂於交談時
3. 確信可解決客戶需求後(在89種疾病、天賦範圍內解決)
提高**銷售的其它方法:
1. 提高銷售 up-selling
2. 交叉銷售 cross-selling
**中的促成:
怎樣去判斷客戶已經接受了我們的產品:成交訊號出現的時機
1、 當他們問一些比較細的問題:如我怎麼樣才能到你們公司去?你們的付款是怎麼付的?你們的講座什麼時候開?
2、 客戶不斷認同:對對對,是是是,感受到對方不斷認同的時候。
3、 解決客戶疑問:當客戶有很多疑問。
4、 當客戶有濃厚興趣的時候:他們對**的貴賤表現意見,詢問很多檢測產品的資訊時。
**銷售的倒三角:
建立關係
挖掘需求
完成銷售
銷售是一種自然而然的過程。
建議客戶下一步做什麼,引導客戶籤協議。
如果這樣的話,王先生,我們下一步做什麼?周女士,哪種付款方式對您是最適合的,是交付現金呢還是銀行轉賬?那我們今天下午到財務去付款,幫您取樣,可以嗎?
未達成協議時,要爭取到客戶的承諾:
1、 購買、正式下訂單。
2、 接受贈品,約定下次給他打**時間。
3、 接受產品宣傳資料。
4、 同意約見銷售代表,同意雙方約見。
5、 親自到公司來參觀。
**結束後,根據**結束對客戶分類:
1、 真正的客戶。
2、 近期內會有需求的客戶。
3、 短期內沒有需求的客戶。
**結束後的跟進:
對新客戶的跟進方案:
1、 建立初步的信任關係:新建立的信任關係非常脆弱。
2、 降低客戶的期望值。
對準客戶的跟進方案:
1、 解決銷售人員自己的恐懼心理(此時銷售人員有種害怕:到嘴的鴨子飛了,不敢前進,不敢跟進)。
2、 採用不同的跟進方法和手段(**、簡訊、電子郵件等不同型別互用,說不同的話,用不同的資料,用不同的方法)。
3、 利用自己的同事(當自己不在的時候,客戶來**,同事要幫留言,傳達資訊)。
對近期沒有需求的客戶跟進方案:
1、 根據週期與客戶保持聯絡(乙個月聯絡或周聯絡)。
2、 接觸時要採用多樣化手段(手段多樣化,少用**接觸,打**時一定是有新的資料或方法)。
對真正的客戶可以要求客戶推薦客戶(客戶在乎的是你的服務能不能滿足他推薦的客戶,以免影響他的信譽)
跟進時獲得轉介紹的要點:
1、 徵求客戶對自己的意見:王先生,我們合作已經兩個月了,所以我今天打**給您,主要想看看在這兩個月當中,您對我們服務的乙個看法,看我們什麼地方還要做些提高?很滿意是不是?
謝謝您對我的鼓勵了。是這樣的,王先生,因為考慮到您這邊對我們的服務非常滿意,我想一下呢,把我們這樣的乙個服務提供給其他人,所以您在您現在的同事裡邊,您覺得有沒有人可能也需要我們這樣的服務?
2、 將轉介紹的目標範圍縮小(同事、同行、朋友、家人親戚都說的話範圍太廣了)。
提供優質服務給客戶,提供優質服務的要點:
1、 親自解決客戶投訴。
2、 認真處理客戶異議。
解決客戶投訴的步驟:
1、 表達同理心;
2、 表達歉意;
3、 **解決辦法;
4、 徵求客戶意見;
5、 向客戶表示感謝。
處理顧客異議的步驟:
1、 表達同理心;
2、 尋求問題原因(劉先生,我知道您這樣講,肯定有您的原因……)
3、 協商解決辦法;
4、 取得客戶認同。
**銷售過程中的溝通技巧:
增強聲音的感染力:
影響聲音感染力的因素:
1、 聲音;
2、 措辭(自信、肯定);
3、 身體語言。
增強聲音感染力的要素:
1、 熱情適度(面部表情豐富);
2、 語速適中;
3、 音量適中;
4、 語音清晰(男性:沉穩有厚實感);
5、 表現專業性(女性:熱情度降下來,語速降下來);
6、 善於運用停頓(看客戶的反應,讓不讓我們去講,他有什麼問題可以提)。
措辭對聲音的影響:
1、 有專業性;
2、 用積極的措辭(我們只有乙個經驗/我們已經有乙個經驗;我們只有多少客戶/我們已經有多少客戶了);
3、 要有自信(不用「可能」、「也許」、「或者」)
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