撰寫人：王新峰
撰寫時間：2013.03.19
南京鑫忠化工****新產品市場調查方案
一． 調查背景
國內化纖市場競爭異常激烈，老產品競爭力不足，迫切需要新產品，來開啟市場。
乙個沒有創新的企業是乙個沒有靈魂的企業；乙個沒有核心技術的企業是乙個沒有脊梁的企業，乙個沒有脊梁得人永遠站不起來；展望未來，鑫忠化工公司將堅持：「自我發展，自我創新，自有品牌的」 發展思路，以「締造全國領先的化纖企業」
二． 調查目的
1. 開發新產品；
2. 了解消費者對我公司產品的認知度；
3. 分析消費者對產品的期望，明晰自身的優劣，以及面臨的機會威脅。
三． 調查物件
1.華東地區的客戶
四． 調查內容
1. 消費者方面：消費者的購買特徵、購買心理、購買動機、購買行為；
2. 競爭者方面：競爭者的地理位置、目標市場、產品**、產品種類，摸清行業現狀。
3. 自身方面
了解消費者對本公司產品的評價，改進不足的地方。
五． 調查專案
1. 影響鑫忠化纖的因素
2. 消費者對產品的要求
六． 調查方法
1. 調查問卷法
2. **訪問
3. 訪談
4. 範圍：華東地區
5. 樣本量200000張
七． 經費預算
八． 調查組織與人員安排
(一)為了較好的完成任務，根據我們的調查方案，在進行新產品市場調查的人員有三種：調查督導，調查員，複核人員
1. 調查督導：50
2. 調查員：500
3. 複核人：100
(二)調查程式及安排
1. 準備階段
2. 實施階段
3. 結果處理階段
市場調查方案
調查的總體方案設計是對調查工作各個方面和全部過程的通盤考慮，包括了整個調查工作過程的全部內容。調查總體方案是否科學 可行，是整個調查成敗的關鍵。市場調查總體方案設計主要包括下述幾個內容。確定調查目的 確定調查物件和調查單位 確定調查專案 制訂調查提綱和調查表 確定調查時間和調查工作期限 確定調查地點...
市場調查方案
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