二忌只求實用，忽視社會效應。乙個人對朋友說什麼話，我們可以不管，乙個廠長對企業員工說什麼，我們也可以不管，但乙個產品的銷售資訊一旦成為廣告，並向社會公開發表，它本身已成了乙個公眾行為。而不能忽視社會反應，更不能對社會公益形成破壞。
目前在中國各媒介上發表的廣告有許多是平白枯燥的或是大喊我是最好，你選擇了我就對了的，對這種廣告的效果，我們也就不言而喻了。
三忌目光短淺，只顧眼前。企業的運作與品牌的經營是乙個長期的過程，而
不是短期行為，因而在為乙個產品做廣告策劃時，不僅要著眼於目前的銷售，同時還要從企業長遠發展規劃入手，注意它在該品牌的發展程序中所起的作用。如果以犧牲未來為代價，追求一時的銷量，不亞於**品牌，飲鳩止渴。只有即能有效促進短期銷售，又能為品牌和企業的持續發展添磚加瓦，才是乙個廣告策劃的最高境界。
從以上三忌我們可以看出，廣告是一門綜合了行為藝術、營銷、心理等多種學科的科學，而不是靠乙個聰明的腦子偶爾靈機一動就可以大獲成功的。它的表現手法是靈感與創意，但它的背後卻是嚴謹的系統性科**作，要使一則廣告策劃成功，必須做大量的實際工作，在對企業及其產品全面認識，對市場進行了深入的調查與研究，並通過策劃的主題、策略、訴求、創意表現、**效果、品牌樹立、社會文化等諸多方面來完成傳播，來達到即定目的的，只有這時你才可以毫無疑問地斷言：這，是乙個成功的廣告策劃案。
二、如何保障乙個優秀的廣告策劃案成功
乙個優秀的廣告策劃案要取得成功，就象冶煉**一樣，要經過許多道複雜
的工序，同時還要不斷地增添催化劑，只有這樣才能淬鍊出**。向消費者有效傳達清晰有力的銷售訊息，提供利益給消費者，並且解決潛在消費者的問題，以達到最後成交的結果，從而實現乙個優秀策劃案的成功。
要保障乙個優秀策劃案一般要具備七個因素：
第乙個因素是取得客戶（即廣告主）的支援。其實，客戶將產品或勞務交與廣告公司策劃就是支援的開始，是對廣告策劃人的信任。如何保持客戶的支援，並努力實施整個廣告運動過程，是乙個優秀廣告策劃案成功的首要條件，要完成此條件應從三方面來講：
1、乙個明智的廣告主應是策劃案的積極參與者，不但積極支援整個策劃過程，
而且積極地在市場上實施。而乙個策劃人則應處處為客戶著想，深思熟悉進行策劃，並為策劃案的實施出謀出策；
2、愛客戶的產品，廣告人要小心奕奕地從客戶手中接過這個嬰兒——產品或服務，並耐心向其父母—客戶請教有關這個嬰兒的一切，傾注感情去撫養；
3、客戶往往處於市場第一線，資訊靈通，且行業方面的想法可能比我們多，多與客戶交流，就會獲得客戶的支援，吸取靈通的資訊和更多的行銷點子，來使廣告策劃案更添成功元素。
第二個因素是成本問題。廣告策劃案之所以優秀，其中乙個原因就是能體現最優化原則，即以盡可能少的成本，發揮盡可能大的良好效果。這些都可在廣告媒介和**的策劃上得到體現。
第三個決定因素是成功的媒介表現，令使十萬元的媒介費用發揮出相當於百萬甚至千萬元的效果。在資訊**的今天，廣告**起著推波助瀾的作用，幾乎是無孔不入，而且新的廣告**不斷湧現。而客戶在**上的投入是有限的，沒有很好的媒介表現，廣告表現就是會湮沒於廣告汪洋之中，有聲有色，卻毫元效果。
廣告界有一句名言：「我知道有一半的廣告投入沒有效果，糟糕的是我不知道到底是哪一半。」而媒介策劃的責任就是盡可能將這一半縮到最小。
譬如一國內著名策劃公司給一種**用品所策劃的媒介表現，就很好地體現了最優化原則。當時，還沒有**用品在——晚報的中縫登廣告，而且目標消費者是青年女性的**用品在主要閱讀物件是青年女性的晚報上登廣告，利用中縫的瘦長，給人以直接的聯想，加上非同凡響的文案創意，效果自然不尋常，這種**用品的銷量當即直線上公升。
第四個因素是**策劃，**策劃應根據產品和市場的實際情況，以最優化組合與廣告媒介表現相得益彰。一般而言，sp能為某品牌達成五個基本任務：
1、獲得試用產品；
2、以試用品說服初步試用者再購，建立一種購買型態；
3、增加產品的消費；
4、消除競爭的推廣；
5、影響同類別產品。
另一方面，我們也須了解，即使最好的**計畫，也不一定能達成如下目的：
1、**不能建立忠誠度；
2、**不能扳回衰退的銷售趨勢；
3、**不能改變「不被接受」的產品。
只有將**用途限制理解透徹,才可以避免成本的浪費,發揮**的積極用途。五個因素是社會因素。它與社會文化因素密切相關。
社會的主流文化價值觀念如一株花一樣，不同的花枝綻放出相同的花，它通過人們和他們自己的關係，與其他人的關係以及與各種機構、社會、自然的關係表現出來。比如說，人們與社會的關係可以用生活方式來劃分，按生活方式人們可分下面幾類：
1、創造者，指那些使這個社會體系運轉的人，他們是領先者，是進取派，他們集中了各種成功的標誌——豪華的住房、昂貴的汽車和考究的服裝；
2、保守者，安於現狀並傳統為自豪的人。在不斷變化的世界裡，他們是促進社會穩定的強大力量；
3、撈取者,他們收取能從社會得到的東西,他們熱衷於到官僚和權勢的職位上去；
4、變革者，他們常常是愛提問題的人，通常希望按照他們的看法改變世界。相對於創造者而言，他們生活的比較相對樸素。
5、追求者，指不斷探索以利於對知識更好的掌握、更深的了解，換求更豐富的經驗和全面觀點的人，即通常所說的知識分子。他們常常創造並傳播新思路；
6、逃避者，他們有一種躲避的傾向，什麼都不要的傾向。成功的廣告策劃必須考慮不同的目標消費群的的消費心理，廣告訴求才會動人心弦，引發共鳴。
第六個因素是要注意各種法律、法規。如《商標法》、《廣告法》等等，也要熟悉其他行業相關的法律，使我們的策劃案能拾遺補漏，為邁向成功打下根基。
第七個因素就是具體實施的細節。雖然有時候看起來是小因素，但有時優秀策劃案往往就裁在這些小因素裡面。例如：
人員素質，場地選擇、產品包裝及**、渠道選擇、執行配合、公關關係等方方面面。策劃人員的素質是否全面，是乙個策劃案能否得以有效實施的計量器，指示成功與否的刻度；場地選擇是**活動的直接舞台，事關**的效果；產品包裝是令產品能否在貨架上出眾而引起消費者注目的關鍵因素；產品的**是能否令消費者心中的天平平衡的重要法碼；渠道的選擇是使產品毫無塞車之苦到達消費者手中的重要因素，這種種因素都將影響到優秀策劃能否成功，甚至在某些時候起決定作用，是我們作策劃時不應忽視的。乙個優秀廣告策劃案的成功，是由以上幾大因素鼎力支撐而來的。
因而，要取得成功，就須將上述幾方面因素一塊一塊的鋪墊出一條道路——一條通向優秀廣告策劃案成功之路。
廣告策劃成功的要訣及策劃案例分析
一 如何評判乙個廣告策劃案是否成功？廣告的自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強的功利性和實用性 而為了達到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮無盡的表現形式，繪畫 攝影 聲像 幾乎無所不涉，由於此又賦予了廣告以藝術的特點，也正因為此，這一藝術與社會消費心理相結合的產物使得廣告策劃案是否成功...
廣告策劃成功的要訣及策劃案例分析
一 如何評判乙個廣告策劃案是否成功？廣告的自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強的功利性和實用性 而為了達到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮無盡的表現形式，繪畫 攝影 聲像 幾乎無所不涉，由於此又賦予了廣告以藝術的特點，也正因為此，這一藝術與社會消費心理相結合的產物使得廣告策劃案是否成功...
廣告策劃及案例分析
一 如何評判乙個廣告策劃案是否成功？廣告的自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強的功利性和實用性 而為了達到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮無盡的表現形式，繪畫 攝影 聲像 幾乎無所不涉，由於此又賦予了廣告以藝術的特點，也正因為此，這一藝術與社會消費心理相結合的產物使得廣告策劃案是否成功...