2、廣泛的社會傳播性。公關的大型活動本身就是乙個傳播**，其作用像乙個大眾傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產生良好的傳播效果，我們還應該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與，因此，大型活動的資訊是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到乙個很重要的特點。
3、嚴密的操作性。在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機會只有一次。因為大型活動不同拍電影、電視， 拍電影、電視能拍
三、四組鏡頭，最後再重新編輯，但是策劃大型活動每一次都是現場直播，一旦出現失誤就無法彌補了。在一些個案中，因為舉辦大型活動而導致釀成**事故是不少的，丹麥在2023年中舉辦了乙個**會，就變成了乙個8人死亡、20多人受傷的**。報紙上也經常有這方面的報道：
某某個活動由於管理不善發生人員**或重大財產損失，這個活動的策劃人員、組織人員或領導者因此被撤職或判刑。所以，大型活動的策劃與實施的周密性，絕對不能掉以輕心。
4、高投資性。乙個大型活動往往要投入的資金和費用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。我們可以提倡乙個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神，但高投資是最基本的特點。
如果不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段。
三、大型活動策劃
從程式上說，大型活動策劃和實施，要完全按照公關四步工作法的要求執行：
第一、立項，就是要把活動作為乙個專案確定下來，這個活動要不要做？為什麼做？一定要很清晰。
第二，進行調查和可行性研究。做調查，大家很清楚，不詳細闡述，但大型活動策劃調查有其特殊性，例如調查的內容：國家關於大型活動方面的政策和法規、公眾關注的熱點、歷史上同類個案的資訊、場地狀況和時間的選擇性，都是調查的內容。
可行性研究，是乙個十分重要的工作步驟。研究範圍包括大型活動的社會適應性，包括社會環境和目標公眾的適應性。財力適應性、效益的可行性。
從效益的角度考慮，做這樣的活動是否有利於我們宣傳方面節省費用？如果我投放媒介做廣告，比做大型活動更有效，大型活動就不一定做了。還有社會物質水平的適應性，大型活動需要動用許多社會物質，許多創意也需要物質的支援，因而需要策劃人員把握現代科研成果。
最後乙個是應急能力的適應研究性，需要那些應變措施？如戶外活動要考慮天氣的情況，野外活動考慮更多的是安全設施問題，這些都是我們要進行可行性研究的範疇。
第三，提煉主題，進行創意。除了個人創意外，我們要特別強調群體創意的概念。我不贊成個人策劃大師的提法，當今的時代已經不像三國演義時代要有乙個諸葛孔明，靠乙個人拈指算出什麼妙計來，而是靠不同學科的組合群體策劃。
所以中山大學請我給他們學生講策劃的時候，他們原來做案例作業是要求每個學生一人做乙個整體的案例策劃書，我說能不能改一改，變成以乙個小組的方式進行策劃？他們改了三年，效果很好。這不是泯滅個人的創意，集體創意的過程也始終貫穿著個人的創意過程，作為現代策劃，需要的是多個學科的綜合和集體的智慧型，而不是某個大師的傑作。
第四，方案論證。方案不僅要有論證，而且要有科學的論證，方案論證通常使用定位式優選法，輪轉式優選法和優點移植法。
四、操作實施過程應注意的問題
1、實施操作設計。從我個人工作經驗和研究的結果看，我們應該非常重視實施方案的操作設計。我們看到一些單位組織的活動，甚至是專業機構承接的活動，都存在這樣的問題：
創意很好，但是由於缺乏操作設計，在操作過程中出現很多問題，違背了原創精神或者沒有達到原創水平。所以，在原則方案確定以後，還要進一步進行操作設計，操作設計必須包括比較準確的財務預算，因為很多單位做活動，預算做100萬，最後花了160萬，從現代管理考核這個活動，就不能說是成功的。
2、辦理審批手續。有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實際工作中，我們應該希望得到有關單位的審批。
這裡給大家講乙個案例，廣州某單位曾做過乙個敬老活動，本來是很好的事情，找了很多贊助單位，包括乙個烟花廠贊助了烟花。當時雖然廣州還沒有規定在城市放烟花要經過審批，但在公眾場所進行活動必須經過審批。這個單位是乙個局級單位，他們認為有權在自己的場地上做敬老活動，就沒有向有關單位報批。
活動辦得很熱鬧，有文藝節目演出，有很多贊助單位給老人送禮品，最後放烟花，但烟花一放，遭到了公安機關的追究，為什麼？因為他沒有辦審批手續，也缺乏民航管理規範知識，在飛機航線上放烟花，無論如何都是違法的。
3、實施操作程式的管理。程式化管理是一種科學的管理意識，只有程式化實施，才能有標準化、科學化管理，因而實施設計，重要的是設計出操作的規範程式。
4、方案培訓。在大型活動裡，假如參與的工作人員不了解全域性的策劃意圖，他們就不能為大型活動策略實施提供建設性的勞動，因而需要對工作人員進行方案培訓，只有知情才能出力。
5、設計評估標準。乙個大型活動的評估應該有乙個準確的評估標準。現在很多方案做好以後，往往忽略做評估標準方案，包括我們的客戶很少要求我們做評估方案，更不願意付出費用，讓專業公司給他做評估報告。
我覺得評估標準，應該在我們策劃的時候把它設計出來，這樣可以讓客戶在完成這個方案以後，根據設定的標準作出科學評估。
五、策劃的技巧。
策劃的技巧很多，今天只討論兩種方法。
一是創造活動的「眼」，「眼」的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。我們上中學時讀過朱自清的散文《背影》，他用白描的手法寫出父親買橘子的一段，是最具傳神的地方，這就是文眼。我們唱歌的朋友知道，有很多歌你可能不會全部唱出，但是你一聽就能記下一兩句，你記下的就是最精彩之處，說明了這是最具有傳播性的地方，這就是歌眼所在。
大型活動策劃同樣需要創造這樣乙個非常精彩的地方，要有高潮，要把這個環節設計得更有傳播性，這是大型活動創意的核心和關鍵。
二是應該有乙個比較能夠表達我們主題的氛圍設計，重視通過場地的設計，氣氛的設計，把活動的主題氛圍帶出來，這點往往有很多人不太重視，他們只考慮某乙個活動環節上的創意，而忽略了場地上的創意。
在大型活動的策劃和實施過程中，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結提高，就一定能創作出更多、更有影響力的大型活動。
公關活動策劃
主辦單位 重慶文理學院 承辦單位 文傳學院 活動時間 2015 2016學年第一學期 活動名稱 公關活動策劃 課程實訓一 活動標誌或主辦單位標誌 策劃人 王 x x 策劃日期 x年x月 策劃方案標題 摘要策劃方案的目的及內容 300 目錄前言 2 一 活動背景 2 二 活動目標 2 三 活動主題 2...
公關活動策劃
浙江財經學院聖誕節化裝晚會活動策劃書 班級 工管101 姓名 葛申龍 學號 2010093033 晚會主題名稱 齊齊哈爾大學大學經管學院聖誕節化裝晚會 活動目的 為了讓大家度過乙個愉快的新年，增進同學之間的友誼，促進各部分之間交流與溝通，也為了慶祝英語四級考試的結束。時間 2011年12月24日 1...
公關活動策劃書
江西財經大學 2014 2015學年第1學期期末考試 課程編碼 00393 選課班 b01 課程名稱公共關係學任課教師 學號 姓名 學院藝術學院專業視覺傳達 考試時間2014 12 17 目錄一 公關活動背景 1 二 調查分析 1 三 公關活動目標 1 四 公關活動主題 2 五 公關活動傳播渠道 2...