2.消費者市場細分的依據主要有地理、人口、心理和行為因素等。產業市場可按使用者性質、地理位置、使用者要求、使用者規模進行細分 .
3.市場細分的一般方法可以分為完全不細分、完全細分、按乙個因素細分、按兩個以上因素細分、按系列因素細分等。
4.企業的目標市場策略有三種：即無差異營銷、差異性營銷、集中性營銷。
5.填補式定位、並列定位、對抗定位是顯示不同競爭態勢的三種產品定位方式
第六章 整體產品的三個部分是核心產品、形式產品和附加產品。整體產品概念是市場經營思想的重大發展，對於企業的經營具有重大意義。
一種產品從投放市場開始一直到被市場淘汰為止的整個過程，稱為該產品的生命週期。產品的生命週期可以分為投入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。
新產品的開發策略有：領先策略、跟隨超越策略、更新換代策略和系列延伸策略等。
品牌是產品內涵的一種外在表現形式。要重視品牌的設計和品牌策略的運用。
包裝在營銷中的作用在不斷增強，包裝的方法和技術也在不斷更新，合適的包裝可以使產品魅力大增。
第七章 1、本案例的分析涉及到企業在對產品定價時包含了哪些因素？
2、分析產品的定價方式，以及如何讓消費者體會到企業為消費者提供的實惠。
3、分析商品的**、價值、品質和效用的關係。
一、定價目標有哪些？
二、企業為什麼要作出**折扣？折扣程度的依據是什麼？
三、產品生命週期各階段的定價策略有何不同？
第八章一、消費品的分銷渠道模式有哪些？
二、根據本章內容，分析市場上新型渠道模式？
三、試為一家企業制定合適的分銷渠道方案。
第九章一、試比較廣告、營業推廣、公共關係、人員推銷四種**方式的特點。
二、聯絡實際，說明**手段在誘導消費方面發揮的作用，它與「過分推銷」有何區別？
三、結合實際，在廣告**中應注意的問題。
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