在包裝設計的各個階段中，市場調研與設計定位有著非常重要的作用，它們是完成乙個好的包裝設計的前提。
了解包裝設計的整個流程，是必須而且必要的，這是進行包裝設計的基礎，而市場調研是設計的前提，離開了市場調研，包裝設計的結果只能是無源之水、無本之木。結果與消費者的需求大相徑庭，不能滿足市場的需要。
所以，市場調研是包裝設計最重要的乙個環節。
一、市場調研可分以下幾個階段來進行
（一）、確定市場調研的目的
要根據產品與包裝的營銷方面的性質來確定市場調研的目的。如有的產品包裝是是新近推出的，這就需要與相關市場的潛力、產品包裝推出成功的可能性為目的進行調研，而有的企業只是對已有產品包裝進行改良或擴充套件，那就要以為什麼要進行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調研目的。
（二）、選定市場調研物件與內容
1、在調研物件方面，一般採取抽樣方式，根據產品的性質，在將來可能的消費者中選取一定的人群進行調研。
2、在調研的的內容方面，則根據產品、市場的特點、經費及其他方面的限制，確定與包裝設計相關的調研條目。一般可以分為以下幾個方面：
市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對手與同類產品等；
消費者的基本情況，如消費者的年齡、經濟收入、文化教育等方面；
市場相關產品與自身產品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產品的**、質量、銷售方式，包裝的優劣等方面。
（三）、實施市場調研
進行市場調研有許多方法，由於時間和經費的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進行調研。
最常見的調研方法是設計一種特定的調研**（問卷），在特定的消費群體中進行問答式或填表式調研。
當然，自己也可以採取主動觀察的方法進行調研，這主要從設計的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭物件、銷售環境等方面進行研究觀察，收集資料。
（需附加乙份調查問卷）
（四）、總結市場調研結果
通過市場調研，多方面的收集到產品包裝設計所涉及的市場、消費者等方面的資訊，在此基礎上進行總結，根據需要寫出調研報告，對調研內容進行客觀的整理、歸納，並提出結論與設計中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創意設計做準備。
創意設計
在市場調研的基礎上，為了保證創意的質量和方案的可行性，通常會根據設計專案組成設計小組，由教師指定一名學生擔任組長，負責設計的彙總和協調各種關係。由小組對具體的設計專案進行研討，制定視覺傳達的重點和包裝結構設計方案，並對產品競爭對手進行研究，做到知己知彼，也可以對設計創意的表現作出方向性的分工，從而發揮整個小組的創意設計優勢，提高設計效率。
創意設計階段要求設計人員盡可能多的提出設計方案和想法，一般以草稿的形式表現，但要求盡量準確地表現出包裝的結構特徵、編排方式和主體形象的造型，經過小組討論來確定可實施性的創意方案並安排實施。
二、設計定位：
設計定位是在通過市場調查，正確的把握消費者對產品與包裝需求（內在質量與視覺外觀）的基礎上，確定設計資訊表現與形象表現的一種設計策略。設計定位的方式有：
1、 產品定位：它在銷售中起直接介紹產品的作用，也是直截了當的表現方法，在包裝的展銷面上突出產品的形象，吸引消費者的注意力，也可以以產品的配料成分作為出發點。處理方法上較多的採用寫實的逼真畫面來描繪，如表現水果、食品類的真實與新鮮感、美味感，也可以應用攝影的方法來引起消費者的注意。
但要注意一些造型本身不夠完美的產品盡量避免應用此方法。另外一種發是利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接包裝盒內的產品，增加產品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。
2、 品牌定位：此類方法一般應用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費者心中有一席之地的產品包裝上，利用品牌的精神效應來賦予消費者一種想象。在表現方法上由於品牌形象本身處於設計的中心，因此有一種以我為主的效應。
如果能於品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產品唯我獨尊的高貴形象。
3、 文案定位：有些產品對本身不必作過多的描繪，而應著力於產品的有關資訊的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫面，可以應用文字圖形化來突顯產品包裝的視覺衝擊力，也可以配以插圖，以豐富表現力，這種方法一般用在新產品的包裝上。
4、 與產品有聯絡的形象定位：用與產品有關聯的形象的表現方法來引起消費者的「由此及彼」的聯想與共鳴。這種聯想在人們的審美心理活動中，往往起著很重要的作用。
因為有些產品，很難把商品具有的特性表現出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產品的內涵，而產生一種聯想。
5、 象徵性定位：這是一種絕妙的手法。例如：
用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運用在包裝上，不僅能象徵該產品的特性，同時也刺激了消費者胃口的需求。因為象徵隱含著暗示，而暗示的功能是最強有力的，有時超過具象的表達。
6、 禮品性定位：設計者可以站在消費者的角度進行設計，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產品身價，同時也起到體現送禮者的身份和審美感，在設計上有較大的靈活性。比如用書作為月餅包裝來賦予月餅更深層次的含義，體現送禮者的修養與品位。
7、 紀念性定位：此類包裝是為某種慶典、旅遊、文化體育等活動等的特定紀念性的設計，受到一定的時間性、地域性侷限。因此可以著力於某種民族傳統感的、富有濃郁地方特色的表現形式。
8、 造型定位：有些產品可以利用包裝的造型來引起消費者的理想慾望。例如：結婚慶典的喜糖包裝可以以「心」型為包裝造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。
9、 以消費者定位：如果有些產品是為某些特定物件服務的，就必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。兒童用品可以用可愛的形象，婦女用品可以用優美的有關圖形形象，來引起她們的興趣。
10、 故事情節定位：對本土具有歷史性意義的著名產品就可以採用這種方法，以故事情景的連續出現來打動或**消費者。一些歐洲的設計師認為：
故事本身具有著可信度的魅力，以及產生故事的歷史意義，因此更能打動消費者。
備註：依據產品和市場的具體情況，對於設計的定位還可以有其它的戰略。不同的設計定位往往在一件包裝中會得到綜合性的體現，但要注意它們之間的主次關係，乙個包裝應突出乙個主要特點。
特點多了，消費者反而感到茫然無措，包裝就不能夠充分表現出自己的特點。
三、包裝設計審核工作內容：
初級發展階段審核內容如下：1、設計效果的整體把關
2、公司名稱/logo是否符合標準。
3、相關產品資訊的準確性（名稱/品項/**等）
4、公司各種聯絡/位址資訊是否準確。
5、圖示資訊的準確性。
6、許可證號：食品流通許可證、工業生產許可證。
（在設計工作過程中，如有新的必要審核內容時，請及時新增）
確定方式：1、設計工作進行過程中，請部門負責人將設計稿編制版本號，標註日期/設計人員，每次的修改日期也需備註，每次修改內容需標明。
2、每份設計圖紙在提供給廠家之前，至少要有三個簽名：設計者、審核者/部門負責人、總經理。
3、每份確認之後的設計稿由部門主管負責編制存檔。
包裝設計審核工作流程
附：產品包裝設計任務書（此表也可以用於委託其他公司來做設計的任務書）
設計部工作流程
1.確定設計部該專案負責人 確定設計和程式負責人,設計師為第一負責人 2.第一負責人負責確認方案，分配專案進度。需要確認內容 a 拓撲圖 欄目架構 功能需求 b 整體風格 色彩傾向 c 資料 名稱 logo 欄目內容等 明確專案進度 a 設計階段 b 實施階段 第一負責人確認完成全部功能需求 c 內...
設計部工作流程總
前期專案爭取階段 市場部負責完成 提出公司優勢及對專案的設計方向，贏得客戶認可 正式工作第一階段 概念設計 提出設計概念及規劃概念 正式工作第二階段 方案設計 根據甲方意見及需求，結合專案情況進行針對設計，確定工程內容 正式工作第三階段 深化設計 確定工程量 正式工作第四階段 施工圖設計 完成施工圖...
裝飾設計部工作流程
設計師工作流程 量房 標準 每個房間的套內尺寸 單位 mm 誤差 20mm.測量專案包括 1.房間的長 寬 牆厚 南北方向 層高，層高以房間的對角處為準 多點測量 2.窗台高度 窗的位置 尺寸。3.梁的位置 寬度 距頂高度。4.建築設計的空調位置，空調孔 配電箱 天然氣介面 端子箱等的確切位置 高度...