一、期限
自2023年7月8日起至2023年10月8日止，為期3個月。
二、目標
把握購物高潮，舉辦「超級市場接力大搬家」，**長虹公司產品，協助經銷商出清存貨，提高公司營業目標。
三、目的
（一，吸引消費者對「接力大搬家」活動的興趣，引導選購長虹產品，以達到**效果。
（二）「接力大搬家」活動在蕪湖、合肥二地舉行，藉此活動將長虹家電重點引向廣大的市場。
四、物件
（一）以預備購買家電之消費者為物件，以產品的優異效能為主要誘因，引導購買長虹公司家電，並利用「接力大搬家」活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。
五、廣告表現
（一）為配合年度公司「長虹家電」國際市場開發，宣傳**之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電台**、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。
（二）以長虹公司產品的優異效能為主要誘因，接力大搬家．活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。
（三）tv廣告，為贏得國際消費者，**欣賞角度並重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目，同時擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。
（四）pop：布旗、海報、宣傳單、**券。
六、舉辦「經銷商說明會」
為配合國際市場開發策略，並增加此次活動之**效果，擬會同公司及分公司營業單位，共同協辦「年末**活動分割槽說明會」，將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解，以獲求充分協助。
七、配套**方案：
（一）活動預定進度表
注：「接力大搬家」日期定於聖誕前後，理由有二：
1．聖誕前後正是購貨高潮期，應予把握。
2．聖誕前後，是目標市場顧客非常忙碌的時刻；交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。
（二）活動地區
在安徽蕪湖、合肥二地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。
（三）活動獎額
1．「接力大搬家」幸運獎額
（1）a地200名，b地150名，c地150名，如下表：
「接力大搬家」幸運獎地域分布
區別次別
首次** 100名 70名 70名
二次** 100名 80名80名
合計200名150名150名
（2）以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。
（3）每戶10分鐘，以接力方式進行。
2．「猜猜看」活動獎額
（1）完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。
（2）附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈**品牌家庭影院一套，超抽籤決定。
1．收件期間：在蕪湖、合肥二地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，並加以錄影拍製現場，節目於1月1日8點檔**，藉以宣傳於觀眾了解活動內涵，同時剪錄15″cf「試搬」情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加**件數。
2．分兩次**原因：
①早買中獎機會高，第一次未中，還可參加第二次**。
②活動期間較長，可藉**分次活動，刺激消費者恢復銷售高潮。
3．參加資格及辦法
（1）超級市場接力大搬家部分
凡自活動日起購買長虹公司產品價值1000元以上者，以1000元為一單位，可向各地總經銷商索取幸運券一張，參加**，多買多送。
①如電視5120元即送5張。
②幸運券填妥寄長虹總公司。
③二地各分北、中、南三區，幸運券亦分3色區別。
④以1000元為單位即贈幸運券一張之理由如下：
不限買長虹家電方可參加，對所有長虹公司產品均有相互**作用。
a．讓消費者依購買額之多寡，持有較多幸運券，吸引力較強。
b．對預算獎額並無差異。
c．經銷商依各產品之在庫金額請領幸運券，可以其為p．r．用。
d．長虹公司、經銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬，不得
參加比**活動，抽中者如被察覺，視為無效。
（2）「猜猜看」部分
任何人都可以參加，猜三地各區接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數字相近之5人，各贈家庭影院一套。1月28日截止。
（3）幸運的新婚蜜月環島旅遊
凡被抽中為參加「接力大搬家」之幸運者，同時又是於此活動期間新婚者，另贈蜜月旅遊券兩張，以刺激結婚期長虹公司產品之銷售。
（4）獎額預算
300萬元以內。
（四）注意事項：
1．長虹公司、長虹公司經銷商，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加**，抽中無效。
2．活動期間酌情拉長為兩個月。
3．重點在**，且此次擬舉辦「經銷商說明會」，幸運券之分配，當較為妥善均勻。
4．用tv做現場節目介紹，並**15″cf，可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。
5．積上次經驗，針對百貨公司之簽約，當立下多利於我之條件，不致超出預算。
6．搬家時間全部均定為10分鐘。
7．搬家日，另致邀函，請經銷商到場參觀，加強地方經銷商之協調色彩。
8．報紙及此活動之廣告表現，均重視優異效能並以「接力大搬家」來銷，且**選擇趨於大眾格調。
9．**運用趨向於廣告面廣，並對超級市場之說明予以加強。
10．整個活動分兩個高潮，**效果大，並將試搬提前，對購買慾望之提高，將較有助益。
11．經銷商政策已做全面改進。尤以p．p．物大量補充。指名率高。
12．售後服務，亦將在廣告內提出，在整體配合上，改進頗多。
八、預算分配
（一）活動部分的費用：
1．獎額150000元
包括「接力大搬家」獎額及「猜猜看」獎額。
2．雜項11000元
包括p．r．費、主持人費、車馬費、誤餐費等。
3．s．p．費用10000元
包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。
（二）廣告**費用
1．報紙180000元
2．電視節目170000元
3．spot170000元
4．雜誌12500元
5．電台50000元
總合計：735500元
注：①整理費用擬利用工廠臨時作業員兩人協助，不另編列預算。②電台部分提高為8萬元。
③應增列現場拍攝記錄片多出製作費之費用約1萬元。④待呈准後，應詳列預算表，並附正式估價單報准。
家電公司現場促銷活動策劃書
一 期限 自 年 月 日起至 年 月 日止，為期3個月。二 目標 把握購物高潮，舉辦 超級市場接力大搬家 公司產品，協助經銷商出清存貨，提高公司營業目標。三 目的 一 把握聖誕 元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對 接力大搬家 活動的興趣，引導選購 產品，以達到 效果。二 接力大搬家 活動在a ...
2019家電公司現場促銷活動策劃書
概念解說 營業推廣 活動策劃書是企業在某一確定時間針對某項 活動的整體運作和安排的計畫性文書。編寫要點 營業推廣 活動策劃書通常由 目標 物件 廣告表現 基本內容和預算分配等構成。xx家電公司現場 活動策劃書 一 期限 為期3個月。二 目標 把握購物高潮，舉辦 超級市場接力大搬家 xx公司產品，協助...
促銷活動策劃書
概念解說 營業推廣 活動策劃書是企業在某一確定時間針對某項 活動的整體運作和安排的計畫性文書。編寫要點 營業推廣 活動策劃書通常由 目標 物件 廣告表現 基本內容和預算分配等構成。范文 家電公司現場 活動策劃書 一 期限 自 年 月 日起至 年 月 日止，為期3個月。二 目標 把握購物高潮，舉辦 超...