**活動策劃書是整個**活動的根基，通過**活動策劃書的制定，可以更理性的，更科學的去分析執行本次的**活動，而不是簡單的拍腦袋閉門造車想出來的活動內容。那麼**活動策劃書該如何去製作，都有什麼樣的格式呢？
**活動策劃書是針對公司企業的某一**活動而制定的計畫性的文書。**活動策劃書要能夠準確完整的表達**策劃的內容，並讓閱讀者充分了解策劃書的可行性。那麼**活動策劃書在制定過程中應該注意什麼原則呢？
為了提高**活動策劃書撰寫的準確性與科學性，應首先把握其編制的幾個主要原則：
一）、邏輯思維原則。策劃的目的在於解決企業營銷中的問題，按照邏輯性思維的構思來編制策劃書。首先是設定情況，交代策劃背景，分析產品市場現狀，再把策劃中心目的全盤托出；其次進行具體策劃內容詳細闡述；三是明確提出解決問題的對策。
二）、簡潔樸實原則。要注意突出重點，抓住企業營銷中所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應對策，針對性強，具有實際操作指導意義。
三）、可操作原則。編制的策劃書是要用於指導營銷活動，其指導性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環節關係的處理。因此其可操作性非常重要。
不能操作的方案創意再好也無任何價值。不易於操作也必然要耗費大量人、財、物，管理複雜、顯效低。
四）、創意新穎原則。要求策劃的「點子」（創意）新、內容新、表現手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創意是策劃書的核心內容。
**活動策劃書格式可以根據具體情況來定，一般主要包括以下幾大塊：**活動策劃目的，活動策劃戰略，戰術的制定，活動預算控制及執行等。這裡為大家準備了乙份**活動策劃書范文，希望可以幫到大家。
xx公司食品**策劃書
**活動策劃書通常包括以下內容：
（1） 前言。前言主要是基本情況介紹。
（2） 市場分析與**。該部分應該詳盡地介紹市場調查的基本結構。
（3） **目標體系。主要說明**活動的主題思想、宣傳文案等。
（4） **主題方案。主要說明**活動的主題思想、宣傳文案等。
（5） **定位策略。主要是說明**策劃中的定位。
（6） **活動方案。
（7） **實施策略。
（8） 廣告宣傳策略。
（9） 公共關係策略。
（10） **效果展望。
范文：xx公司食品**策劃書
一、前言
食品是人們日常生活中不可缺少的一部分，隨著生活水平的提高，食品的樣式也由原來的「單一型」轉為現在的「多樣化」。為適應市場經濟的發展，著力於大商業、大市場、大流通的規模化經營，上海商會委託我公司——上海食品****為主辦單位，以上海xx糖煙酒公司為基礎，聯合其他在滬的30家休閒食品公司，組成了雄厚的經濟實體，共同舉辦「98上海國際休閒食品博覽會」面對市場強強聯合，優勢互補，發揮最大化的商業效能，更好地為廣大市民服務。7月份正逢本公司新產品xx推向市場，因此公司市場部決定藉此機會舉辦xx獻愛心」**系列活動，以此創造良好的市場效應。
二、形象分析
（一） 優勢方面
xx公司成立於xx年，由香港名人xx與xx公司聯合投資創立的，總廠設在蘇州xx鎮，那裡號稱「花果鄉「。從xx年起，公司在上海市場陸續推出了「xx系列蜜餞」等近十種產品，並多次獲得「省特優產品」與「全國名特優產品」的稱號。xx公司在同行業之中較早就進入了上海市場，再加上產品的口味獨特，甚為廣大市民青睞。
（二） 劣勢方面
第一， 本公司產品現被個別不法之商假冒。由於假冒偽劣產品擾亂市場，使不少市民在購買了假冒產品之後，誤以為是本公司的商品，在大眾傳播謀介提出了不少批評意見，對本公司的信譽產生誤解，使本公司的形象蒙受了損失，商品銷量也大為下了降。
第二， 由於經濟體制已由「計畫經濟」轉為「市場經濟」，供銷渠道發生了變化，市場競爭勢力增強，市民的擇優消費觀念在不斷更新，希望產品做到「新、奇、物」。因此，「質**優」成為公司鞏固形象、維持市場份額的關鍵與基礎。由於公司在產品開發方面一度忽略了公價需求，與公眾新的消費需求尚有一定距離，存在不盡一致的現象。
（三） 機會點
第一， 由於市民生活水平的不斷提高，在工作閒暇之際，居家休閒時品嚐休閒食品已成為一種新的時尚。
第二， 由於現在工作時間都作了大幅度的調整，已由原來的六日工作制改為現有的雙休日制，市民休閒時間的增多，也為休閒食品造就了乙個潛在的市場。
第三， 由於市民的文素養不斷提高，出了一種特有的現代消費心理，即要買「好人」生產的「好東西」。也就是說，現代顧客的消費越來越注重商品的人格化形象。
三、目標戰略
（一） 總體目標
通過活動抓住市場，激發顧客潛在的需求，增強公眾的「打假」意識，同時在市民心目中樹立起公司的公益形象。
（二） 具體目標
第一， 通過新產品的「試吃」活動，消除顧客的疑慮，讓消費者感到放心和滿意，同時讓公司直接了解到公眾的接受程度，為下一步制定銷售策略找出依據。
第二， 邀請市民參與各種**活動，藉此展示公司的實力形象，使之在原有的知名度上建立信任度與美譽度，消除「假冒偽劣產品」在公眾心目中的陰影，促進公司與公眾的資訊溝通。
第三， 通過「xx」的義賣活動與「xx」產地遊活動，讓公眾代表直接了解產品的加工過程，強化商品的質量形象。
第四， 通過贊助「xx」產地——東山希望小學的5名園丁來滬進修，樹立公司的公益形象。
四、創意說明
（一） 活動總標題（略）
（二） 具體活動標題（略）
（三） 宣傳標語、宣傳用品（略）
五、媒介策略
（一） 印刷媒介
第一， 活動前一周分別在……上登載參加展覽會的單位名稱。
第二， 義賣活動結束後的第三天，在《xx晚報》上公布10名幸運顧客的名單。
（二） 電視媒介
第一， 展覽會開幕當天由上海電視台、有線電視臺等在新聞專欄內發布訊息。
第二， 上海電視台7日在新聞欄**「幸運顧客**活動」片段。
第三， 7月中旬在有線電視臺**「xx產地遊」的活動片段、接受贊助的園丁在上海進修的片段。
六、總體活動的計畫
本次活動是由「98上海國際休閒食品博覽會」與xx食品公司「希望之梅愛心系列活動」兩部分組成。
（一） 工作計畫
時間內容
地點（二） 具體活動安排
1．』98上海國際休閒食品博覽會開幕式
時間：（略）
地點：（略）
出席物件：（略）
程式：7：30—9：00 工作人員進場準備參展單位進場
8：45—9：00 廣播小組**《小號進行曲》營造氣氛
……2．「xx（產品名）」品嚐活動
時間：（略）
地點：（略）
標題：（略）
辦法：（略）
3．「xx（產品名）」愛心義賣活動
時間：（略）
地點：（略）
標題：（略）
辦法：（略）
4．「xx（產品名）幸運顧客」**活動……
七、經費預算
（一）租場費
（二）宣傳用品（略）
（三）嘉賓費用（略）
（四）媒介費用（略）
…… 八、效果展望
第一，通過這次展銷會上的「試吃」活動，使公司的產品迅速為公眾所熟悉、、認知，相信能夠消除假冒偽劣產品對公眾的影響，在公從心目中重新樹立其「名特優產品」的形象，增強公司的信任度與美譽度。
第三， 這次活動公司雖然耗資8萬元之巨，但從廣告角度來看，比單純在電視上**15秒的廣告更具**效應。公司通過系列愛心活動，既可以樹立公益形象，又能夠讓「希望之梅」新產品的迅速被市民們所熟悉，為銷售活動奠定良好的公眾基礎。
******公司
****年**月**日
促銷活動策劃書
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