企業與競爭對手的競爭狀況調查草案綱要
一、 企業在競爭中的地位
1 市場占有率
2 客戶認識
3 企業自身的資源和目標
二、 企業的競爭對手
1 主要的競爭對手
2 競爭對手的基本情況
3 競爭對手的優勢與劣勢
4 競爭對手的策略
三、 企業與競爭對手的比較
1 機會與威脅
2 優勢與劣勢
3 主要問題點
企業與競爭對手的廣告分析
企業和競爭對手以往的廣告活動的概況
1 開展的時間
2 開展的目的
3 投入的費用
4 主要內容
企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略
1 廣告活動針對的目標市場
2 目標市場的特性
3 企業目標市場策略的合理之處
4 企業目標市場策略的不合理之處
企業和競爭對手的產品定位策略
1 企業的產品的定位策略
2 競爭對手的產品定位策略
3 企業的產品定位策略的合理之處
4 企業的產品定位策略的不合理之處
企業和競爭對手以往的廣告訴求策略
1 訴求物件
2 訴求重點
3 訴求方法
企業和競爭對手以往的廣告表現策略
1 廣告主題
2 廣告主題的合理之處
3 廣告主題的不合理之處
4 廣告創意
5 廣告創意的優勢
6 廣告創意的不足
企業和競爭對手以往的廣告媒介策略
1 媒介組合
2 媒介組合的合理之處
3 媒介組合的不合理之處
4 廣告發布的頻率
5 廣告發布頻率的優勢
6 廣告發布頻率的不足
廣告效果
1 在客戶認知方面的效果
2 在改變客戶態度方面的效果
3 在客戶行為方面的效果
4 在直接**方面的效果
5 在其他方面的效果
6 廣告投入的效益
總結1 競爭對手在廣告方面的優勢
2 企業自身在廣告方面的優勢
3 以往廣告中應該繼續保持的內容
4 企業以往廣告突出的劣勢
市場營銷策劃市場營銷策劃流程
市場營銷策劃流程 一 簽約 1 企業委託 雙方洽談。2 明確策劃的目標定位 形象定位 功能定位 內容策略 創意組合。3 進行現場考察，分析 評估。4 決定是否接受策劃委託。5 提出策劃建議書，雙方簽約。市場營銷策劃流程 二 準備 1 成立策劃工作組。2 制訂工作計畫。市場營銷策劃流程 三 調研 1 ...
市場營銷策劃
一.營銷管理與營銷策劃的區別與聯絡 區別 營銷策劃的內容都包含在營銷管理當中，不同之處在於營銷管理側重於營銷理論的闡述，告訴企業市場營銷管理都涉及哪些方面 如何做和為什麼要這樣做。營銷策劃則告訴營銷策劃人員怎樣做營銷計畫和如何設計與實施制定出來的營銷計畫，側重於營銷理論在實踐中的運用。聯絡 1 營銷...
市場營銷策劃
以純服裝品牌策 劃書企業名稱 東莞市以純集團 策劃名稱 以純服裝品牌策劃書 策劃完成日期及策劃適角用時間 因為營銷策劃具有一定的時效性 地區差異化。不同的時間，不同區域，營銷執行的效果不同，根據季節氣候，為期一季。姓名 向盼 學號 20134082049 班級 13市場營銷1班 前言 近年，隨著我國...