一、 前言
隨著經濟的發展，科技的進步，人們的需求也從過去單純的吃飽穿暖變的多樣化，日用品的支付佔總支出的比例越來越大。人們對於美的追求源自人類起源，愛美之心人皆有之。洗髮水作為基本的日用品，可以滿足人們擁有一頭烏黑亮麗的頭髮的夢想。
聯合利華作為日化行業的世界巨頭，開發了其旗下洗髮水旗艦品牌「清揚」 。
二、 背景
2023年2月28日，被外界譽為聯合利華10年來首款去屑洗髮水清揚品牌在全國正式上市，聯合利華公司更清揚男士洗髮水。
高調形容清揚的未來目標：十年磨一劍，旨在折桂冠！
2023年4月27日，國際快速消費品業巨頭聯合利華在北京召開新聞發布會，並高調宣布：該公司十年以來推出的第一款新產品、全國首款「男女區分」去屑洗髮水「清揚」正式上市。 期間，聯合利華高層更指出，從今年開始將憑藉「清揚」在全球去屑洗髮水領域的專業優勢搶占中國十億元去屑洗髮水市場。
三、 調查目的
（1） 了解清揚洗髮用品所處的廣告環境
（2） 了解清揚洗髮用品競爭對手情況
（3） 了解消費者對清揚洗髮用品市場媒介狀況
（4） 調查消費者的意見及需求，使清揚可以更好的滿足消費者
（5） 了解消費者的消費傾向，以及其他產品有何優劣勢，該如何制定下一步計畫以跟好的服務於顧客
四、 調查內容
(一)產品消費者
1．對洗髮用品的挑選
2．對洗髮用平購買所能承受的**。
3．購買方式。
4．影響購買的因素。
5．消費者的需求。
(二)洗髮用品的市場
1．有哪些品牌的的洗髮用品。
2．相似款式的洗髮用品的**
五、 方法和調查範圍
(一)調查方法：以問卷調查為主，實地考察為輔
1．問卷調查(定點訪問、攔截訪問)。
2．實地考察。
訪員要求：
(1)儀表端正、大方，必要的調查培訓，了解行業背景和產品知識，專業素質好。
(2)開朗、熱情，善於溝通。
(3)嚴格按照要求執行調研工作，吃苦耐勞，具有認真負責、積極的工作態度和良好的敬業精神。
（二）調查範圍：
1 問卷調查：
(1)各大超市
（2）交通站台
（3）學校
2 實地考察：
在各超市了解有哪些品牌的洗髮用品，進入店裡了解相關產品的**、款式。
六、調查程式、時間及專案進度計畫安排
完成本次調研任務共需約乙個月，具體時間安排如下。
第一階段：初步市場調查（04月19日）
蒐集一些必需的二手資料 1天
第二階段：計畫階段（04月20日）
制訂計畫1天
第三階段：問卷階段（04月21日）
問卷設計
問卷調整、確認1天
問卷印製
第四階段：整理與報告階段（04月22日）
報告書寫1天
報告列印
調查實施自計畫、問卷確認後明日執行
七、調查實施方案
整個調研的步驟包括總體研究設計、準備工作、實地訪問執行與管理、資料的處理和分析、撰寫報告等幾個部分，其他各項的執行方案如下。
(1)在進行消費者攔截訪問時，收發一次問卷，對收到的問卷及時進行審核，對不合格的問卷要重新訪問或作廢，及時發現問題或處理違規者。
(2)對於深度訪談則由調研組成員完成，盡可能了解實際情況。
八、專案小組主要成員及調查人員名單
(一)專案小組成員
專案小組人數：六人
(二)分工合作
1．專案統籌：劉洋
2．文案調研人員：朱軍
3．實地調查人員：劉帥朱波盧希
4．資料統計分析處理：代夏偉
九、經費預算
調查問卷設計與製作： (150份+50份) ：30元
交通費用：50元
文具及資料費：20元
調查報告撰寫列印費用：50元
工作人員的餐費：100元
工作人員飲水費：80元
合計：330元
清揚洗髮露促銷方案
一 背景 清揚，國際去屑及頭皮護理專家。針對男女不同需求量身訂製去屑及頭皮護理方案，使清揚得到全球消費者的青睞。全新清揚已轟動各個階層的消費者，3重頭皮護理和保護，挑戰頭屑頭皮問題，掀起新的去屑及頭皮護理浪潮。五 一 周即將到來，將會迎來乙個銷售戰役。要搶占市場的份額。清揚洗髮露的使用人群主要的消費...
飄柔洗髮露使用者市場調查方案
1 調查的目的 為了了解飄柔洗髮露在南昌大學科學技術學院這個消費者市場上的信用情況和銷量情況，以及目前市場使用者喜歡什麼樣的洗髮露，其他洗髮露比飄柔洗髮露優越之處在 並且為配合飄柔洗髮露產品擴大在南大科院的市場占有率，評估青大洗髮露行銷環境，制定相應的營銷策略，預先進行飄柔洗髮露市場調查大有必要。二...
統計學 飄柔洗髮露使用者市場調查方案
根據所熟悉的產品設計你的調查方案 一周半設計 統計調查方案設計步驟 1 統計調查的目的和內容 2 調查物件和調查單位 3 調查專案和調查表 4 確定調查的時間和方法 5 制定調查工作的組織實施計畫 飄柔洗髮露使用者市場調查方案 一 調查的目的和內容 調查目的 為了了解飄柔洗髮露在 大學這個消費者市場...