大學生洗髮水市場調查計畫書

1．調查背景和目的

（一）調查背景

隨著社會主義市場經濟的發展及人們生活水平的提高，人們對各種日用品尤其對洗髮水的需求量和品牌要求越來越多。近年來，隨著高校的擴招，在校大學生人數日益增加，同時對洗髮水的需求量也日益增加。大學生在洗髮水的使用上，有它的獨特性，更是具有十分廣闊的市場。

高校大學生市場是一塊巨大的蛋糕，各種品牌的洗髮水都在爭奪這塊蛋糕，都想佔據一塊大份額的蛋糕，可想而知競爭是多麼激烈了。銷售商如何準確把握大學生對洗髮水的消費傾向，進什麼品牌的洗髮水，對於提高銷售利潤，尤為重要。

（二）、調查目的

1.通過客觀深入的市場調查和科學的統計分析，充分了解西安財經學院在校大學生使用洗髮水的情況，確定西安財經學院學院在校大學生對洗髮水品牌選擇的取向。

2.根據影響融智學院在校大學生選用洗髮水品牌的**、質量、功效等因素的調查研究分析，為銷售商的後續營銷提供有力支援。

二．調查內容

1.調查西安財經學院學院在校大學生洗髮水的選用情況，分析男女生對品牌的偏好程度。

2.調查在校大學生購買洗髮水的渠道（超市化妝品店、便利店等）

3.調查影響在校大學生購買洗髮水的因素（**功效品牌質量等）

4.調查在校大學生對各種洗髮水廣告宣傳的態度

5.**未來大學生洗髮水的消費情況

三、調查方法

設計調查問卷（60份），男女生等比例分類調查，通過發放問卷形式獲取相關資料。

4、調查進度控制表

5．調查問卷設計

本次調查所採用的校園訪問問卷表，根據所需要的資訊進行設計。

六．問卷發放

本次調查我們採取配額抽樣的方式，對本校學生共隨機發放問卷60份，其中男女各30份。由於問卷在發放時就有專人進行收集，所以60份問卷全部收回，都為有效問卷。

七．調查經費預算

10元（用於調查問卷的列印）

八．調查的成果形式

本次調查的成果形式為調研書面報告。具體內容將包括：前言部分，摘要，研究目的。研究方法，調查結果，結論與建議以及附錄七個部分。

市場研究

課程大作業

姓名龔茜

班級工商管理1111

學號 1111063109

命題及閱卷教師楊鳳榮