關於我校洗髮水的市場調查
一、調查目的
此次的調研主要是對天津城建大學大學生洗髮水市場有關問題進行調查研究，使自己能夠系統的，客觀的，廣泛的從市場上收集資料，加以記錄，分析，研究與評估，提供理論知識，了解大學生對洗髮水的使用習慣、購買習慣及對購買偏好的影響因素。調查大學生對洗髮水功能、質量、**、包裝等方面的要求，並對此進行分析，對未來洗髮水在大學生消費市場進行**，從而更好的提高專業水平能為走向社會工作打下良好的基礎。
2、調查物件
天津城建大學學生
3、調查內容
（一）了解大學生對各種品牌洗髮水的認識。
（二）消費者對洗髮水的購買形態（購買過什麼品牌、購買方式、購買地點、選購標準）與消費者心理（必需品、偏愛、實惠等）。
（三）消費者選購品牌考慮的因素（效果、**、特點、包裝等）。
（四）了解消費者對品牌評價和建議。
四、調查方法
隨機抽樣的方法。（通過網上問卷星調查本校學生）
五、洗髮水市場現狀
我國是目前世界上洗髮水生產量和銷售量最高的國家。目前，中國有超過2000個洗髮水生產商，國內市場上的洗髮水品牌超過3000個，這麼多的企業，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費市場。洗髮水品牌已經形成以寶潔、聯合利華、絲寶集團旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團，花王公司的詩芬、德國漢高的fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產品牌，如百年潤發為代表的第二集團和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構成的第三集團三大類品牌集團。
不論哪層團隊其產品的功能訴求不外是以下幾點：洗髮護髮2加1，一次完成，在使用上有簡便快捷的共性；柔順、暢滑，理順、防止開叉、清爽、清潔、補充水分、保濕防止乾枯、負離子直髮、烏黑亮澤、濃密，在外觀上有健康、清潔、時尚的要求，同時焗油、修復損傷頭髮、止癢、防脫、去頭皮屑、漂染復原等功能性洗髮水日益在市場上風行。
6、資料整理和分析
（一）.現在使用洗髮水的品牌現在市場上洗髮產品品***
沙宣受競爭品牌的衝擊，海飛絲、潘婷等的市場份額雖有所下降，霸主地位難以動搖。在營銷方面了解顧客需求，創造產品差異；善於發現獨特賣點，與消費者廣泛溝通；建立完善的分銷體系占領廣闊市場；多品牌戰略與品牌更新，實現品牌永續經營。正在適應變革，鞏固與強化新一輪競爭壁壘，主要有：
強化品牌資產，頻繁公升級配方，使品牌與企業更加緊密的結合，強化消費者對品質的認同；通過產品線延伸與品牌擴充套件，密織市場細分，鞏固並提高市場占有率。
海飛絲海飛絲隸屬始創於2023年的寶潔公司，自2023年以來，海飛絲一直走在頭皮和頭髮養護領域最前沿，大大推動了去除頭屑的科技。通過有效抑制導致頭屑產生的因子，可以實現頭部**結構的重建，從根本上減少頭屑問題，提公升對頭皮的修復力，最終去除頭屑。其產品在外觀上傳統而不失時尚，而且成份天然溫和，從頭髮「去屑」角度考慮也是最佳選擇；多年以來，品得到了多個組織和協會的認可、獲得了多項大獎，也深受消費者的喜愛，品牌知名度和美譽度也越來越高。
夏士蓮2023年由夏士蓮引發的這場植物與**攻勢進攻取得巨大勝利。夏士蓮的策略便是：制定同領先者**品牌相仿的預算，用炫耀的廣告活動**，但**卻較寶潔產品低1/4，夏士蓮成功塑造了乙個價值品牌，並迫使飄柔被迫應戰，降價30%。
在2023年中採用新包裝，刺激消費者購買慾；產品上，推出全新蘊含天然營養精華的自然營養洗髮露 ，不斷更新產品配方，注重廣告投放及品牌的塑造，對寶潔的領先地位構成較大威脅。
根據調查問卷顯示：
第1題您的性別是（）。[單選題]
對於本次網上調查問卷女生要比男生對於洗髮水方面的問題更感興趣。
第2題請問在您所使用的洗髮用品中那一品牌的最受您喜愛？[多選題]
調查結果顯示，大學生對於洗髮水品牌的偏好各有不同，沙宣，海飛絲，飄柔，潘婷，這四款品牌深入人心。
第3題您大概會買多少價位的洗髮水（）？[單選題]
調查問卷顯示，大多數學生會購買30元以下的洗髮水佔總體的90%以上，極少數人會購買30元以上，說明了大學生對於洗髮水的購買能力，也間接說明了洗髮水價效比對於大學生尤為重要。
第4題你通常在什麼地方購買洗髮水？[單選題]
通過調查情況來看極大多數學生是在超市購買洗髮水，少數人在網上購買，極少數人在專賣店和其他途徑購買，也說明了大學生對於洗髮水的購買習慣。
第5題請問您對洗髮水的品牌了解有多少 （）。[單選題]
結果顯示對洗髮水品牌了解的程度比例約為1:1，了解品牌的佔47.54%，一般了解的佔52.46%。
第6題您是通過什麼方式了解到您使用洗髮水的洗髮效果的 （）。[多選題]
結果顯示，極大多數學生是通過電視廣告和雜誌了解到洗髮水的效果的通過網路和其他途徑了解效果的人數字居第二，只有極少人的人是通過銷售人員的介紹，說明洗髮水的宣傳推廣途徑在電視，雜誌和網路的投放必不可少。
第7題請問洗髮用品的哪一方面去吸引您去購買的 [單選題]
根據調查情況來看，大多數人在購買洗髮水時會主要考慮洗髮水的效果，佔總體的57.38%，31.15%的學生會考慮洗髮水的**，部分人會考慮洗髮水的包裝和香味因素，說明洗髮水的效果和價效比對於購買者來說尤為重要。
第8題請問您在購買洗髮水時會考慮以下哪些因素（）。[單選題]
根據調查情況來看一半以上的人在購買洗髮水時主要考慮的因素是效果，佔總體的50.82%，考慮品牌因素的佔13.11%，只有少數人考慮**因素，佔9.
84%，26.23%的人考慮去他因素，說明大多數的學生對洗髮水的效果很重視。
第9題請問您對您現在所使用的洗髮水是否滿意（）。[單選題]
根據調查情況顯示大多數人對自己目前使用的洗髮水是比較滿意的，佔總體的54.1%，三分之一的人持非常滿意的態度，佔總體的31.15%，只有少數人對自己目前使用的洗髮水感到不太滿意或一般態度，分別佔9.
84%和4.92%。
7、總結
就目前的洗髮水調查報告來看，生產商不僅要保持原有的適合消費者的具有某些功能的洗髮水，重點要放在消費者是否有新的需求上，自主研發適合目前消費者需求的新產品。在產品銷售手段上洗髮水的銷售手段可以定位與目標消費群體直接相關，可以採用電視廣告，雜誌，和網路手段進行宣傳和推廣，而包裝上主要以中等的包裝為主，多在功能效果和價效比上做出改進，以求吸引更多的消費者。
洗髮水市場調查問卷
您好！感謝您用寶貴的時間參與我們的問卷調查。為了了解洗髮水產品的市場情況，需要您真誠的幫助和真實的回答，您的每乙份耐心對於我來說都是莫大的支援！
（此問卷無需填寫您的姓名，且保證您的回答保密）。
1.您的性別是 ( ) ？
a、男 b、女
2.請問在您所使用的洗髮用品中那一品牌的最受您喜愛 ( )？（多選）
a、飄柔 b、寶潔c、海飛絲 d、潘婷、 e、夏士蓮
f、沙宣g、霸王h、其他 （ ）
3.請問您大多會購買什麼價位的洗髮水 ( )？
a、20元以下b、20—30元c、30-40元 d、40元以上
4.你通常在什麼地方購買洗髮水 ( )？
a、超市 b、網上c、洗髮用品專營店 d、其他
5.請問您對洗髮水的品牌了解有多少 ( )？
a、很了解 b、一般
6.您是通過什麼方式了解到您使用洗髮水的洗後效果的 ( )？（多選）
a、雜誌 b、廣告 c、銷售人員的介紹 d、網路 e、其他
7.請問洗髮用品的哪一方面去吸引您去購買的 ( )？
a、洗後效果 b、** c、包裝 d、香味
8.請問您在購買洗髮水時會考慮以下哪些因素 ( )？
a、 品牌 b、 效果c、 **d、 其他
9.請問您對您現在所使用的洗髮水是否滿意 ( )？
a、非常滿意 b、比較滿意 c、一般 d、不太滿意
10.請問您對您現在使用的洗髮水的建議是什麼？
衷心感謝您的能配合！
力士洗髮水市場調查報告
調查人員 一 調查背景 中國洗髮水市場上可謂品牌眾多，目前國內洗髮護髮行業的龍頭老大是寶潔公司，它佔據著中國洗護髮市場的霸主地位，旗下的四大品牌飄柔 潘婷 沙宣 海飛絲與聯合利華旗下的清揚 力士 夏士蓮構成國內洗護市場的第一軍團。寶潔和聯合利華兩家公司一直在洗護用品市場上競爭，同時寶潔公司在洗髮水市...
大學生洗髮水市場調查問卷
您好，我們正在做乙個有關洗髮水使用情況的調查，目的是在於了解大學生生對洗髮水的使用需求 偏好 購買行為 影響購買行為的因素等。本次調查不署名，我們也會嚴格保密，請您按照您的真實情況填寫，謝謝您的合作！1.您的性別？b a 男b 女 2.您的月消費額大概是 c a 500元以下b 500 700元c ...
大學生洗髮水市場調查問卷
您好，我們正在做乙個有關洗髮水使用情況的調查，目的是在於了解大學生生對洗髮水的使用需求 偏好 購買行為 影響購買行為的因素等。本次調查不署名，我們也會嚴格保密，請您按照您的真實情況填寫，謝謝您的合作！1.您的性別？b a 男b 女 2.您的月消費額大概是 d a 500元以下b 500 700元c ...