當今社會，資訊網路四通八達，企業推廣品牌的手段也多種多樣，有網路**、競價推廣、平面**、廣播電視等等渠道，然而隨著近期諸多電子商務巨頭開始涉足電視領域，我們已經迎來綜合**宣傳時代。電視廣告作為推廣自身品牌的傳統型媒介，它是乙個極其重要的品牌推廣渠道。那麼，如何才能更有效的做電視廣告營銷呢？
根據自己多年來的工作經驗，下面**幾點自己的見解。
首先，我們要了解什麼是廣告。廣告即是「廣而告之」，在資訊量鋪天蓋地的現代社會，「酒香也怕巷子深」；其次我們還要知道廣告的目的是什麼，其實，做廣告的基本目的有兩個：一是賣產品；而是建品牌。
消費者想要買某種產品的過程大概是知道這種產品——引起興趣——產生慾望——付諸行動，因此，客戶一般不會輕易購買自己不知道的產品。
乙個完美的廣告並不是靠乙個突發奇想或者衝動就能做出來的。在明確廣告的基本知識後，下面要做乙個系統化的工程。首先要做調研分析，調研的物件要全面，要對產品本身做調研，了解產品的本質、基本特徵以及產生的效果，還要了解消費者是不是有需求；其次是同行業競爭力調研，這方面的調研是決勝市場的關鍵因素，要圍繞成本和差異兩方面開展調研，你要比對手更了解對手自己，知道它的目標群體、產品特徵、產品賣點、對消費者吸引力、表現方式、媒介計畫和它目前的市場狀況，知己知彼，百戰不殆。
第三個方面是對目標消費者的調研分析，這一點是整個廣告策劃實施的關鍵節點，地域客戶總體是什麼情況？客戶在想什麼？產品對客戶有哪些益處？
一段時間後客戶又會有什麼心理變化？這些問題必須在廣告定位前搞清楚。在這一方面，職業教育領域有個新東方烹飪品牌做的比較不錯，我記得看過他們的乙個廣告版本，有句很經典的廣告台詞「遇到新東方的廚師就嫁了吧」，這個廣告定位就很準，符合現代社會人們的心理需求；還比如運動品牌的「一切皆有可能」、「特步，飛一般的感覺」等等，都是創意廣告策劃中的佼佼者。
基本的市場和客戶調研了解清楚後，要做swot分析，即產品優勢、產品劣勢、市場機會和市場威脅四個方面做全面的分析。一般心入市場的品牌想站穩腳跟，必須要找到找到縫隙，這樣才能更好的切入市場。然後是廣告策略的策劃，廣告策劃實際上就是找賣點的過程，就是尋求產品的獨特性從而提出別出心裁的銷售主張的過程，好的廣告策劃**於對自身產品及客戶心理的完美把握。
在實施階段主要是對**的選擇和廣告的投放階段。一般來說，**的級別越高，社會影響也越高，比如央視高於省級媒介，省級媒介高於地面**，但對於廣告投放所要選擇的**又不能生硬去套弄，所謂好馬配好鞍，好的廣告版本也需要合適的**進行宣傳。選擇**在了解**的本身特性的情況下要根據自身預算量力而行。
最後是對**的效果進行監測。整個廣告的策劃過程可以說每乙個環節都很關鍵，影響著廣告最終的宣傳效果和影響。每乙個廣告都有乙個宣傳亮點，而這個點就是整個策劃實施過程的核心，所以，對核心的創意策劃顯得尤為重要！
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