5是廣告傳播最基本的模式，也是對廣告傳播過程最簡單的描述。
a、迴圈模式 b、刺激——反應模式 c、線性模式 d、艾瑟模式
6、制定媒介策略的原則主要有
a、高效原則 b、物件性原則 c、最低費用原則 d、組合原則
7、對潛在的目標受眾開展調查，目的在於掌握的情況
a、掌握千人成本 b、掌握意見領袖的態度 c、掌握大批量使用者 d、掌握覆蓋區域
8、總收視（聽）率又稱
a、展開到達率 b、毛感點 c、2視（聽）眾占有率 d、有效到達率
9、確定媒介的步驟是
a、確定媒介級別 b、確定媒介種類 c、確定具體媒介 d、確定廣告單位
10是指傳播的聲勢和力度。
a、傳播時機 b、傳播物件 c、傳播規模 d、傳播效果
三、判斷改錯題（每題2分，共20分）
1、在平面廣告中，商標及標誌的設計，所採用的視覺元素，以簡潔的點狀、線狀或圖形的組成為主
2、模式是對理論的抽象和概括
3、刺激——反應模式提出了噪音的重要概念
4、守門人與意見領袖雖然有區別，但是他們彼此之間能夠相互轉化
5、不同國家對色彩的感覺不但有很大區別，甚至截然相反
6、廣告傳播的聽覺元素主要包括樂曲、歌曲、音響，不包括語言
7、物件性原則就是根據不同的產品確定媒介策略
8、媒介的廣告費通常根據媒介的讀者數或視聽人數來確定
9、一般情況下規定最低頻率為2次，最高頻率為6次
10、要降低cpm數值，一是減少廣告費開支，二是增加視聽眾人數
四、名詞解釋題（每題5分，共10分）
1.廣告傳播元素——
2. 媒介策略——
五、簡答題（每題6分，共18分）
1、廣告中的音響有哪幾類？
2、在廣告傳播中，色彩在哪些方面具有表現力？
3、制定媒介策略的原則是什麼？
六、論述題（每題11分，共22分）
1、談談意見領袖在廣告傳播中的作用。
2、混合媒介中的互補效應表現在哪些方面？
答案：一、填空題（每空1分，共10分）
1.視覺元素、嗅覺元素
2.點、線
3.丹斯、螺旋形
4.頻率
5.覆蓋域、針對性、可行性
二、不定項選擇題（每題2分，共20分）
三、判斷改錯題（每題2分，共20分）
1.( 對 ) 2.(錯3.( 錯 ) 4.( 對 ) 5.(對 )
6.( 錯 ) 7.( 錯 ) 8.( 對 ) 9.( 錯 ) 10.(對 )
四、名詞解釋題（每題5分，共10分）
1. 廣告傳播元素——是指廣告資訊在傳播過程中被受眾直接感知到的基本要素，也就是被受眾聽到、看到、觸控到或嗅到的基本要素。
2. 媒介策略——廣告傳播媒介策略是指：在保持與企業經營目標和廣告戰略目標一致的前提下，有計畫、有步驟、靈活巧妙地運用各種傳播媒介，開展廣告傳播活動的方針或謀略。
又常被人們稱為媒介戰略或**戰略。（或簡要地表述為：根據廣告傳播戰略目標的要求，在廣告傳播費用許可的條件下，通過媒介組合，把廣告資訊有效地傳達到目標市場。
又常被人們稱為媒介戰略或**戰略。）
五、簡答題（每題6分，共18分）
1、答：廣告中經常用的音響可以分為四類：
第一類是自然音響，即自然物發出的聲音，如風聲、雨聲、雷聲等等。
第二類是有聲音的商品的聲音，如**鈴聲、鐘錶聲等等。
第三類是人與物結合發出的聲音，或使用商品發出的聲音。
第四類是人工製作的音響。
2、答：在廣告形象的設計和創作中，色彩對廣告指稱物件的屬性和特點具有卓越的表現力。通過運用色彩的均衡、色彩的對比、色彩的照應、色彩的象徵意義、色彩的變化或漸變等來表現商品，可以產生節奏感和韻律感。
具體可從以下幾個方面來說明：
①表現商品。
②表現優良的品質和效能。
③表現環境氣氛。
④表現商品使用者的個性特徵。
⑤表現品牌形象。
3、答：制定媒介策略的原則有：
①物件性原則
物件性原則就是根據目標受眾確定媒介策略。
②最低費用原則
制訂媒介策略，既要考慮傳播效果，同時又慮媒介的費用高低。按照效果好、費用低的原則辦事。
③組合原則
媒介策略不僅是對單一媒介的選擇，更多的是對具有不同的傳播特性的多種媒介的優化組合，在組合中形成優勢。
組合原則也就是創造優勢的原則。
六、論述題（每題11分，共22分）
1、答：意見領袖又稱「**領袖」，是在傳播學有關兩極傳播的理論研究中提出來的重要概念。它是指在傳播過程中，有一部分人較多地接觸來自大眾媒介的資訊，並能將有關資訊轉化為對他們所屬群體的追隨者在思想、觀念、態度、行為等方面的影響，這一部分人就被稱為「意見領袖」。
在廣告傳播中，意見領袖的作用集中體現在：
①擴大廣告的宣傳效應，提高廣告和商品的知名度。
意見領袖不僅積極接觸媒介、有興趣先看新廣告，而且還會主動向其他人介紹廣告的內容或產品的資訊，成為企業的義務廣告員。意見領袖在傳播廣告資訊時，由於他們的廣泛社會聯絡，故能使這種告知作用的範圍極為廣泛，許多人在從意見領袖那裡獲取廣告資訊後，出於社會交際和交流資訊的需要，又會自願地把資訊傳給另一些人，從而形成多級傳播。這樣一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，產生巨大的宣傳效應。
②幫助企業建立良好口碑，發掘潛在顧客。由於意見領袖常能最先看到廣告和新產品的資訊，因此，他們也往往是最早試用廣告產品的人。倘若他對所購產品感到滿意，那麼，他們不僅會自己在今後保持連續購買，還會熱情主動地向別人推薦這一產品，做企業的義務推銷員。
由於他們在人群中的威望和號召力，可以使得企業的績效和美德迅速流傳開來，從而能幫助企業樹立良好口碑，發掘潛在顧客。
③加強廣告的說服效果，培養消費者的品牌忠誠。
意見領袖的獨特身份使其在說服消費者方面卻有著不可取代的作用。這是因為意見領袖在人群中本來就有較大的威信和影響力，再加上他們在向別人宣傳、推薦產品時，基本上是雙向交流，親切自然，並結合自己的消費實踐體會，誠信可靠，因而會更令人信服。意見領袖可以運用自己豐富的知識有針對性地回答消費者最為關心的問題，可通過現身說法解除消費者購買前的種種顧慮，促使消費者購買廣告產品。
2、答： 混合媒介中互補效應表現為：
①區域互補
每種媒介各有特定的覆蓋面。幾種媒介的組合，便會將某一媒介覆蓋面的空缺填補掉，某些部分還能提高資訊的重複暴露度。
②時間互補
時間互補的第一種含義是：不同媒介將資訊傳達給受眾的時間有先後之別。當第一種媒介傳播高潮過後，利用另一種輔助媒介在適當時機掀起又一輪高潮，既可達到重複性暴露，又可以將資訊傳達到那些還未獲得資訊的受眾。
時間互補的另一種含義是：利用媒介傳播資訊時間長短的差異，相互搭配，不同時效的媒介組合可擴大資訊接觸，提高資訊擴散度。
③特性互補
以媒介的特性互作補充。傳播媒介各有其傳播特性。當以某乙個別媒介為主時，以另乙個與主媒介有互補作用的其他媒介作為補充，使資訊傳達更具全面性和完整性。
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