轉眼又是一學期，廣告作品收集與分析這門課程已陪我們走過了四個學期。從當初的看看熱鬧到現在的揣摩門道，當初的無從著手道現在的網羅分類。收藏的廣告作品的質與量，個人鑑賞及審美的水平，對廣告從內到外的認識自然應當在從無到有的基礎上再有所提公升。
就目前我們所接觸到的廣告形式：平面、影視、報紙、戶外、網路、廣播、海報等。所呈現的內容可謂精彩紛呈，但在效果影響及未來發展趨勢上都各有差異，個人感覺，當然啦，淺見：
平面廣告仍然有較大的上公升空間，創意與執行將日趨完美成熟，但在吸引力上有下降趨勢；影視類仍將佔據半壁江山，對於我國影視廣告來說，市場較為廣闊，但在創作上仍需精良，網路廣告特別是互動類的，個人比較偏愛也比較看好，其餘型別的廣告也許還是會維持現狀，畢竟是由來已久的形式，因此上公升空間可能較小。
在這裡，結合我較關注的幾方面闡述一下觀點：
影視廣告——依然有效的品牌傳播手段。
影視廣告不是純紀實性和時效性，二十追求歷史文化和社會價值，因此它既不會取代其他電視藝術，也不會被電視藝術所取代，它自身擁有頑強的藝術生命力，可以說廣告創意包括廣告訴求和廣告表現，前者是要通過這個廣告向消費者傳達資訊，後者則是將廣告訴求表達出來，而這兩點的實行過程中，細節方面的處理顯得很為重要，乙個優秀的影視廣告是用畫面來說話的，而事實上大部分創意都是文字作品，看似內容十分豐富，但是拍攝起來卻會顯得空洞，這時候廣告創意內容的視覺化顯得很重要。
在廣告型別中，互動類廣告今年來發展趨勢正猛，資訊時代的網路和數字傳播新技術對廣告業產生了前所未有的革命性影響，廣告及廣告發展已成為廣受關注的當代廣告發展問題。
我們可以知道的是，傳統廣告對消費者的購買行為的影響往往存在著時間上的滯後性，造成這種滯後的因素較為複雜，經濟、文化方面，社會風俗。心理等方面因素。因而廣告對大多受眾的影響是有限、短暫的。
又是，消費者雖被激起了購買慾，但對於不能立即購買，而使易產生的購買慾慢慢消失，這種傳統廣告起作用的滯後性嚴重影響到廣告的效果，而互動廣告不但方便了消費者搜尋其需要的資訊，還方便消費者購買廣告中的產品，互動廣告不僅是資訊傳播的**，更是消費者購買的平台。例如，網路互動廣告中往往會有通向及時購買系統的拆機連線，十分簡單，快捷的把為廣告所吸引的網民引向及時購物平台。電視互動廣告也可以實現電視購物功能，在收看過程中通過操縱遙控器。
消費者可以方便的進入電視購物平台，足不出戶就可以購買到廣告中的產品。
再來說說廣告創作中較常運用的一種手法——幽默。
為了使廣告更具親和力，更容易被接受且牢記難忘，就必需有其特殊的魅力。幽默能在這裡起到至關重要的作用，幽默廣告能在創造出輕鬆、休閒的狀態中，將其目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界。幽默廣告之所以能吸引住觀眾的注意力，就是因為它能誘發觀眾做出一定的努力去理解幽默之處。
觀眾之所以能夠領略廣告中的幽默之處，是因為他們理解了廣告中包含的內在含義。
有研究表明，人們在輕鬆愉快的心境下，對資訊的接收率要高得多。在諸多的表現手段中，幽默是通往廣告受眾心理的一條捷徑。英國廣告大師波迪斯在其《幽默與廣告》中指出，「巧妙地運用幽默，就沒有賣不出的東西」。
幽默所帶給人的笑是微笑，是以曲徑通幽的方式，使人產生含蓄、會心的笑，它表達的意義更深刻，往往帶有一定的哲理性，是造成藝術魅力和文筆情趣的重要手段。
幽默廣告不僅易顛覆大眾的慣常思維，吸引人們的有意注意，同時利用戲劇化手段產生聯想，使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助於增強廣告的說服力，通過含蓄的表達避免反感。
就廣告語言的藝術來說，把握內容的趣味深度比單純追求美感更為重要，廣告不是單純供人欣賞的藝術品，而是在欣賞中喚起興致與購買慾望。的確，語言在幽默廣告中有非常重要的作用。通過語言文字的表述，能充分展現廣告人活躍的思維和藝術創造力，使畫面得以詩意般地延伸
廣告幽默中的語言行為在表面上的娛樂功能以外都潛藏有一定的實用功能和意圖。由於廣告交流發生在廣告商和消費者之間，所以廣告語言往往是以處理與消費者的關係為導向的。廣告幽默符合人類審美的共同心理傾向，增添廣告中的趣味性，能有效地吸引消費者的注意力，創造出一種興奮愉快的心境，造成一種自然的傳播交流默契，將嚴肅的推銷目的融入輕鬆詼諧的交流氣氛之中，讓消費者在不知不覺中接受了資訊。
優秀的作品層出不窮，璀璨的經典也依舊閃現著令人折服的光芒。看到它們心中總會陣陣歆羨，夢想自己也能展現這樣的造詣。先不**成為優秀的路遠不遠，內心的堅持或許更為珍貴：
我想要成為優秀!
顧瑾 08075038
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