廣告作為一種傳遞資訊的方式，具有明確的目的性，主要任務是有效地傳遞商品和服務的有效資訊，樹立良好的企業形象與品牌形象，刺激消費者購買慾望，引導消費者購買行為。而且廣告能創造新的購買行為。
廣告對其宣傳的物件以及社會、經濟、文化等基本作用和效能。包括四個方面；
（1）基本功能即廣義廣告的整體功能。廣告是一種大眾性的資訊傳播活動，因此，現代廣告不僅傳遞商品和勞務資訊，還擔負著傳遞政治、經濟、科學、文化、教育等社會資訊和職能。伏特加的系列廣告在業界可謂有口皆碑。
其創意基點就是用乙個簡單的不能再簡單的伏特加的瓶子形狀作為訴求，應用到世界各地的各個角落。在伏特加的眼中，雪山是瓶子、球場是瓶子、鹿首是瓶子、雪梨的海灘裡有瓶子、京劇臉譜裡都有瓶子……但更為絕妙的是與視覺關聯的標題和由此引發的奇想賦予了廣告無窮的魅力。所謂大手筆大創意莫過於此。
但這樣的大創意沾上了政治元素也會惹上麻煩。在絕對伏特加絕對世界篇的一則廣告中，瑞典酒商為吸引墨西哥消費者，推出了乙個以2023年美墨戰爭前兩國邊界地圖作背景的廣告，這是酒商推出的一系列名為「在絕對理想世界裡」的一則廣告。 這樣的手法或許滿足了墨西哥消費者的心理需求，卻遭到了美國人的質疑，不少美國人被瑞典酒商這則「**美國領土」的廣告惹得怒氣衝天。
由此看到，創意層面與政治層面完全不同的解讀方式往往使得隱含政治元素的跨文化廣告被受爭議。它可以埋沒乙個足以獲得坎城廣告大獎的精彩絕倫的大創意，使乙個無心的商家啞巴吃黃連，百口莫辯；也可以使乙個蓄意政治企圖的廣告商家在心理上獲得巨大的暗喜與滿足。有預謀的商家正是利用了此類廣告的模糊界限來做文章，他們不會不知道發布廣告後的效果。
引起中國人的憤怒，刺痛中國人的神經，也許這正是他們想達到的目的和效果。當然是在廣告不影響他的經濟利益的前提下。這個時候，作為國民的我們，越是憤慨，越是生氣，似乎就越掉進了別人設計好的圈套。
（2）經濟功能即傳播經濟資訊的功能，其直接作用是促進商品生產和銷售，具體表現在溝通流通渠道，擴大產品銷售；指導消費，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進生產，降低成本等。例如;衡水老白幹酒的廣告詞： 「衡水老白幹喝出男人味」這句廣告詞說到了男人的心裡，甘冽挺拔喝出男子漢的氣概來。
勾起了消費者想買的慾望
（3）宣傳教育功能廣告可通過畫面、形象、語言、文字、**等形式影響社會風氣，教育人民，培養人們的高尚情操和美好言行。央視有一則公益廣告，大致內容是這樣的：媽媽給兒子洗完腳，又去給輪椅上的老人洗腳，慈祥的老人愛憐地說：
「你也忙了一天啦?」「媽，我不累。」媽媽微笑答道。
這一幕被兒子看到，年幼的兒子跑到衛生間，端了滿滿一盆水，踉踉蹌蹌地走著到了里屋，邊走邊說：「媽媽，洗腳。」接著，孩子邊洗腳邊用幼稚的聲音說道：
「媽媽，我也給你講小鴨子的故事。」看似生活中的平凡瑣事，卻演繹了一番人間最為美好的真實情感，看後久久回味，起到了宣傳教育的作用。
（4）社會功能即為社會團體和人民群眾服務的功能，如為人們提供社會福利、社會服務、社會保險的公益廣告以及徵婚、尋人，招生、掛失、行醫、徵文、換房等分類廣告等。例如一些廣告語：做環保就是無聲的奉獻，把掌聲送給無聲的奉獻者。
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