篇一：立白洗衣液廣告策劃
一市場調查分析
1.市場營銷環境
在國內，洗衣粉市場仍是市場絕對主角，佔洗衣劑市場份額70%以上，洗衣液只有19%。目前中國洗衣液市場以年均27.2%的速度增長，最近三年的復合增長超過了100%。
從20xx年的4%增至20xx年的19%，預計20xx年達到30%。所以通過分析，中國的洗衣液市場是個潛力巨大的市場。
2.產品
（1）立白主要產品描述
立白超潔柔順洗衣液
功能：去汙、柔順、無磷、低泡、飄香、耐硬水、易漂洗
產品特點：強力去汙：特有陰離子表面活性劑及潔淨加強劑，能快速滲透到衣物，纖維深處，全面分解頑固汙漬，令衣物乾淨爽潔。
氣味清香：特含有檸檬精華，長效留香，使衣物長久散發怡人清香。無磷：無磷可生物降解，防止水質變臭，對環境友好。
耐硬水：耐硬水配方，軟硬水，高低溫均有良好去汙效果。
易漂洗：遇水後迅速溶解，低泡沫，易漂洗，節約用水。
用途：用於棉，麻，絲，毛，合成纖維及混紡等各種質地衣物。同時適用於兒童衣物、內衣等貼身衣物。機洗，手洗均可。
立白全效護理洗衣液
產品亮點：輕鬆去除衣物表面和纖維深層頑固汙漬，更具加倍柔順、易漂易清、去味留香、去除靜電等功效。特含護色滌彩因子，保護衣物原色，令白衣亮白、彩衣鮮豔！
中性配方，溫和無刺激，不傷衣物不傷手，不含磷，安全更環保。
適用範圍：適用於棉、麻、絲、毛、合成纖維及混紡等各種質地衣物，同樣適用於嬰幼兒衣物、內衣等貼身衣物。
功能：加倍柔順、深層去汙、易漂易清、無磷環保、防止靜電、中性溫和、薔薇香氛、護衣護色、加倍柔順、全效合一。
立白去漬霸衣領淨二合一洗衣液
超強去頑漬、不傷衣、不傷手、新增衣領淨成份。
主要成份:衣領淨精華,表面活性劑,活性蛋白酶,助漂劑,荷花香氛。適用範圍:廣泛適用於棉、麻、絲、毛、合成纖維、混紡、呢絨等各種材質衣物,嬰兒衣物、內衣等貼身衣物同樣適用。
不傷手；創新科技立白特有的不傷手配方，立白去漬霸天然護色洗衣液含有多種來自天然的洗滌成分，對環境無害，對人體安全。採用低泡易漂技術，省水節能，在衣物洗滌中實現綠色、低碳的環保理念。
不傷衣；保護纖維不易變形易漂易清，衣物洗滌產品如果在衣物上產生鹼性顆粒狀化學殘留，會導致衣物變舊或出現斑點，嚴重時還會引起**國棉。立白去漬霸天然護色洗衣液具有溶解迅速、易漂易清的特點，溫和不刺激，無化學殘留，健康安全。
護色；鎖住原色鮮豔如新潔白亮麗。立白去漬霸天然護色洗衣液
採用特有的護色配方，能有效鎖住衣物原色，讓衣物保持潔白亮麗，鮮豔如新，持久煥發本色光彩。
主要成分：天然椰油精華、表面活性劑、活性蛋白酶、助漂劑、荷花香氛。
適用範圍：棉、麻、絲、毛、合成纖維、混紡、呢絨等各種材質衣物。嬰幼兒衣物、內衣等貼身衣物同樣適用。無化學殘留：是指無鹼性殘留顆粒。
3.消費者
由於洗衣液是新生產品，消費者對其還不是很熟悉和了解，所以更注重產品的質量和品牌。只有推出具有市場競爭力的優質產品才是根本。同時，品牌建議和品牌包裝也是不可忽視的乙個重要環節。
通過調查平院在校師生大約6000人左右，且基本都在校住宿，衣服均為自己洗。不過，我們普遍忙於學習和課餘生活，普遍討厭洗衣服但卻不得不洗。於是，我們經常會選擇集中處理髒衣服，這就對洗衣液的洗滌能力提出了較高的要求，而洗衣液易漂易洗不傷衣不傷手綠色無化學殘留正迎合了我們大學生的需求。
所以，立白洗衣液要抓住懷職這一市場，就必須滿足我們對洗衣液的要求，符合我們的消費理念。
4.競爭對手
雖然目前中國的洗衣液市場沒有完全角成，但是眾多日用品企業早已對這一塊蛋糕垂涎三尺，其中藍月亮、奧妙、衛新、威露士、開公尺等這幾個品牌占有該市場的絕大部分份額，且每個品牌的產品均有
各自的特點和相對穩定的銷量。
二.swot分析
1.優勢分析
立白始終還是乙個品牌品牌知名度品牌價值很高的企業，在面對洗衣粉這個公關競爭對手上還是有優勢的。
2.劣勢分析
我們認為，對立白洗衣液構成威脅的有間接競爭對手—洗衣粉。同樣作為洗滌用品，洗衣粉有著更成熟的市場和品牌。再加上如今科技的創新，洗衣粉的功能和型別更加豐富、更具競爭力。
3.機會
立白著重開發新的市場，如高階市場。
4.威脅
藍月亮、奧妙等直接競爭對手對我們產品的影響：藍月亮廣告語：「專業讓潔淨更出眾，專業讓女性更出眾、藍月亮洗衣液您的專業選擇」從廣告不難看出藍月亮代表著專業，而且選用楊瀾為其代表，這一點是極其成功的。
由於藍月亮是中國洗衣液市場的領導者，他們一直秉承著「一心一意，做洗滌」這一理念，堅持用專業打造每乙個產品，產品配方、包裝技術，而且具備去汙，去菌、護理、保護等多種功能，一瓶產品同時能解決多種需求和難題，所以藍月亮對立白構成了極大地威脅，但是藍月亮屬於高檔品，一般人難以接受其**，這一現狀正好為我們立白提供很好的機會。
奧妙廣告語「沒什麼大不了，我有我奧妙」從這個廣告可以看出
奧妙可以為您解決一切頑漬，什麼頑漬對奧妙來說是小菜一碟，並且奧妙屬於聯合利華的產品已經深入人心，為其打下牢固的基礎而且也吸了眾多的消費者，並且奧妙**相對來說較便宜。
三廣告策略
1.戰略目標
（1）擴大平院市場占有
（2）提高消費者對立白洗衣液的滿意度
（3）提高立白洗衣液的知名度，從不了解到了解再到購。
（4）占領更大份額的洗衣液市場，並成為洗衣液市場的領先者。
2.產品定位
（1）產品特點
本次推出產品的目標是在新舊產品更替的轉換期盡快樹立起對立白的品牌忠誠度尤其是立白洗衣液的知名度。從而，奪取一定的市場份額，確立穩定的市場領導者的地位。因為消費者接受新產品還有一定的困難，且市場競爭激烈，
所以產品應具有以下特點：
①產品質量上乘且***，功能豐富齊全；
②氣味和容量不一，並自成乙個系列；
③產品購買方便，在各大賣場和普通商店都可以買得到
④包裝精美，有吸引力。
（2）**策略
①檔次：中檔
篇二：藍月亮手洗專用洗衣液廣告策劃書
摘要當一種產品還不被廣大消費者所知曉的時候，廣告就起到了很大的作用，廣告可以增加消費者對產品的認知，進而促使其產生購買行為。
本文是針對藍月亮手洗專用洗衣液而寫的廣告策劃書，分為四個部分，第一部分為企業簡介，第二部分為營銷環境分析，第三部分為廣告目標，第四部分是針對前三個部分而策劃的具體廣告。
關鍵詞：廣告；藍月亮；消費者
前言11企業簡介2
2營銷環境分析3
2.1產品分析3
2.1.1產品介紹3
2.1.2產品市場前景4
2.1.3產品目標市場5
2.2消費者分析6
2.2.1目標消費者分析6
2.2.2影響消費者購買的因素6
2.3競爭分析7
2.4產品的swot分析9
3廣告目標10
3.1市場目標10
洗衣液廣告策劃書參考
委託方 聯合利華公司 撰寫方 陳鴻良 日期 20xx年1月7日奧妙洗衣液廣告策劃書 前言組建於1986年的聯合利華公司，是世界上最大的日用消費品公司之一.聯合利華旗下14個品類的400個品牌暢銷全球170多個國家和地區，其中包括洗髮用品，護髮用品，嬰兒護理產品，家居護理及個人清潔用品，食品等。目錄一...
超濃洗衣液全國市場廣告促銷策劃書
商品名稱 當家 超濃洗衣液 廣告主 江蘇當家洗滌劑 廣告 廣告公司 實施時間 2012年 月 月 目錄一 市場競爭情況分析及其對策建議 二 廣告策略 三 廣告語 四 廣告表現 五 sp 活動的實施設想 六 公關 活動的實施設想 七 軟性廣告開發設想 八 關於集團消費的若干問題 九 廣告媒介計畫 十 ...
洗衣液與洗衣粉的區別
1 溶解效能迅速溶解於水，均勻作用於衣物的是質量過關的洗衣液 難溶於水或需長時間攪拌 只起區域性清潔效果的是質量不過關的產品。2 不含磷 意味著環保和安全。大家可能會聽說過 水體富營養化 以乙個魚塘為例，如果發生了 水體富營養化 那麼首先魚塘裡的藻類等微生物會大量繁殖，然後水中的氧氣會大幅減少，然後...