作者：紀峰
**：《合作經濟與科技》2023年第22期
[提要] 鄉村旅遊對區域經濟社會發展的推動作用，使得各地鄉村旅遊的發展如火如荼。宿遷市憑藉良好的自然和人文社會資源，積極推動鄉村旅遊的發展，並取得不錯的成績。但是，宿遷鄉村旅遊營銷中還存在的一些理念、戰略和策略等方面的不足，需要補齊這些短板，以促進宿遷鄉村旅遊持續、快速和健康發展。
關鍵詞：宿遷；鄉村旅遊；營銷對策
中圖分類號：f59 文獻標識碼：a
收錄日期：2023年7月31日
隨著城市經濟的發展，人們日益渴望對原生態生活方式的回歸，再加上新農村建設的大力推進，使得鄉村旅遊的發展非常迅速。宿遷作為江蘇經濟後發地區，憑藉良好的自然生態環境和特色的人文社會資源，積極探索鄉村旅遊發展的路徑，並取得了不錯的成績。為了促進宿遷鄉村旅遊的進一步發展，**宿遷鄉村旅遊營銷現狀及其中存在的問題，並提出解決對策，具有一定的實踐指導意義。
（一）鄉村旅遊的內涵。旅遊是以遊覽為目的的旅行，在旅遊活動開展的過程中，旅遊吸引物是最為重要的旅遊產品供給，影響著旅遊交易的發生。鄉村旅遊，顧名思義就是去鄉村遊覽的旅行，是以鄉村自然資源和人文社會資源作為旅遊吸引物的旅遊形式。
農村原生態的自然風景，特色的風俗習慣、生活方式和歷史遺留等，對生活在城市中的遊客產生獨特的吸引力。隨著人們日益追求原生態生活方式的回歸和農村社會經濟發展的迫切需求，發展農村旅遊成為很多鄉村壯大經濟實力提公升社會發展水平的重要方式。
（二）發展鄉村旅遊的意義
1、發展鄉村旅遊有利於鄉村經濟的發展壯大和社會發展水平的提公升，縮小城市與農村間的貧富差異，實現共同富裕。鄉村旅遊的開展除了增加旅遊景點的銷售收入，還會帶動鄉村餐飲、住宿、交通、購物和娛樂等多個行業的發展，增加當地經濟的發展實力。當地收入的增加，也會為鄉村文化、教育、醫療和社會保障等社會事業提供更多的資金，提公升社會發展水平，進而縮小與城市經濟社會發展方面的差距，促進共同富裕目標的早日實現。
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