「以量取勝」和「以價取勝」都是低階競爭方式，隨時間變化，必然引發景點發展後勁不足、生命周期短等問題。
鄉村旅遊作為一種新興產物，正在以其特有的自然風光、鄉土人情，得到越來越多都市遊客的青睞。目前來講，鄉村旅遊發展態勢良好，但潛在的問題依然不可忽視。
我國鄉村旅遊的開發尚處於低水平階段，很多開發商在看到它的盈利能力後往往一哄而上，卻忽略了對市場需求、本地資源進行調研分析。同時在經營過程中也缺乏統一的規劃，造成產品質量低下、模式雷同，環境破壞嚴重等現象。個別地方為了盡快吸引遊客，甚至只進行了改進農舍、修建停車場等表面開發後就打出「農家樂」旗號，不顧遊客真正需求，造成重遊率低、持續發展能力不足等現象。
我國的鄉村旅遊以田園觀光模式為主，其與休閒度假、生態旅遊、鄉土風情遊等其他鄉村旅遊形式相比，投入成本、設施要求較低，開發速度卻很快。雖然它的市場潛力比較大，然而效益卻也相對較低。觀光型遊客多選擇一日遊，停留時間過短，很多資源被限制，總體消費水平難以提高，相關產業無法得到拉動。
由於鄉村旅遊有很多是建設在城市郊區或老少邊貧地區，受經濟發展水平的限制以及前期準備的不足的影響，當地的基礎設施往往不夠完善，難以滿足遊客的需求。而這些鄉村旅遊區的經營管理者往往是當地的居民或村幹部，因此缺乏相關的知識和經驗，使旅遊管理難以規範化。
同時，如同酒店業存在「客房入住率越高，酒店盈利水平也越高」的錯誤觀念一樣，鄉村旅遊也存在「遊客量越多，經濟效益就越好」的思維定式，從而造成很多鄉村旅遊點採取「以量取勝」的發展模式，將遊客接待量作為發展狀況良好與否的評價指標。然而，旅遊點內遊客量過多不僅不一定代表著經濟效益的提高，反而有可能對生態環境、社會生活造成負面影響。
在市場中，無論是「以量取勝」還是「以價取勝」，都是低階競爭方式。一開始有可能為旅遊區爭取到大量遊客，獲得短期經濟效益。但隨著同類競爭者的增加和旅遊者消費要求的提高，旅遊地之間必然出現惡性競爭，引發景點發展後勁不足、生命周期短等問題。
所以「以質取勝」、走品牌發展的道路是在白熱化競爭中獲得長遠優勢的有效途徑。但仍需避免幾個誤區：首先，品牌戰略的建設並不意味著盲目加大宣傳力度，廣告只是途徑；其次，打出某個旗號並不意味著品牌的建立；最後，品牌效應的最終衡量標準並不是遊客量，還包括品牌的忠誠度和美譽度，以及因此獲得的經濟收益。
同時，經營者應該根據自身的資源條件和資金實力對消費市場進行選擇細分，通過特色專案的開發和產品**的準確定位來更好的滿足目標市場。對於通過國家旅遊扶貧政策發展起來的農村或者都市郊區一般的鄉村小鎮，可以提供如鄉村田園風光觀賞、農事活動體驗等一般旅遊專案，一些基礎性設施和餐飲住宿條件也可以低檔化。而對於具有特色自然生態資源、濃郁人文歷史特色或者資金實力雄厚的鄉村旅遊點，則更應該瞄準高階客源市場，如修建高檔休閒農莊、設定馬會俱樂部、高爾夫球場、遊艇俱樂部等輔助專案，走**旅遊路線。
目前，針對鄉村旅遊產品整體質量低下現象，必須對鄉村旅遊進行「創新鏈」的建設與完善，實現鄉村旅遊產品調研、開發、經營、管理之間的有機結合。在產品調研、開發設計、市場營銷和經營管理的創新過程中，必須以消費者的需求為導向。提高各個環節的創新能力，建立起協調的傳遞機制以發揮創新鏈的整體效益。
在提公升各環節質量外，實現在技術、知識、文化、法律等相關因素下創新和完善。
（本文為浙江省科技廳重大專項重點專案「鄉村旅遊特色化關鍵技術的研究與應用」階段成果。）
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