作者：李光斗
**：《商界·中國商業評論》2023年第04期
為什麼俗不可耐的廣告會屢屢出現在人們的視線，雖然觀眾對之怨聲載道，但是櫃檯前那些廣告宣傳的產品卻都正賣得風生水起？
鼠年的新春一過，香港的「**門」事件就吸引了絕大部分公眾的注意力。難能可貴的是，竟然還有一則廣告能從中嶄露頭角，這就是恆源祥的「十二生肖」廣告。
雖然有人將其冠為新的「十大惡俗廣告」之首，但為什麼這些俗不可耐的廣告會屢屢出現在人們的視線？而且有趣的是，雖然觀眾對於惡俗廣告怨聲載道，但是在櫃檯前我們會驚奇地發現，那些被觀眾深惡痛絕的廣告宣傳的產品卻都正在賣得風生水起？
下里巴人找物件
廣告不是用來娛樂的，而是用來推廣的。無論是產品還是形象，它訴求的物件層次決定了廣告的表達形式。有的喜歡陽春白雪，有的喜歡下里巴人，因此找準推廣產品的物件才是關鍵。
中國有十幾億人口，而厭惡這類惡俗廣告的人大多不是這類產品的消費者，腦白金的銷售就主要在農村和二三線城市。那些惡俗廣告的主要評論員，他們在社會中雖然占有積極的**主導權，但並未構成社會購買力的全部，尤其是在中國這樣乙個人口巨大的國家。
試想，如果在一群欣賞能力並不高的受眾面前，畫面做得過於抽象或過於精美，也許當那眼花繚亂的鏡頭過去，對方除了驚嘆之外，並沒有領悟到你到底要推廣什麼。在當前絕大多數人文化素質仍較低的情況下，這種簡單又直白的廣告群體恰恰佔據了中國整個市場結構中最為龐大的一層，因此惡俗廣告也有了龐大的需求群體。只要是引起轟動，哪怕是爭議也無所謂，最好能讓消費者一夜之間認識產品，至於用什麼方式，是討人喜歡的還是惹人煩的，那就不做更多考慮了。
企業要的是結果，而不是消費者的感受。
心理暗示顯魔力
廣告專業孝悌為何為修身之根本
其一，發自內心地敬養父母即 孝 論語為政 記載，子游問孝。子曰 今之孝者，是謂能養，至於犬馬，皆能有養，不敬，何以別乎？其二，為父母擔憂即 孝 論語為政 中說孟武伯問孝，子曰 父母，唯其疾之憂。其三，以豁達之心侍養父母即 孝 論語先進 篇載，孔子讚揚閔子騫 孝哉，閔子騫！人不間於其父母昆弟之言。其四...
廣州奇川廣告有限公司介紹
公司簡介 廣州奇川廣告 成立於2004年，是一家以品牌營銷為戰略思維 以策略創意為後端依託 以公關傳播為前端執行的專業廣告公司。公司擁有專業的精英團隊 強大的資源整合能力 規範的專案管控機制以及hilltop 商務會所高階人脈資源，提供大型年會 酒會 展會 發布會 論壇 展覽展示工程等高階公關活動的...
愛奇藝廣告2023年投放低價
2015年愛奇藝廣告投放最新 愛奇藝 網路 平台 是國內首家專注於提供免費 高畫質網路 服務的大型 愛奇藝影視內容豐富多元，涵蓋電影 電視劇集 綜藝 紀錄片 動畫片等熱門劇目 清晰流暢，操作介面簡單友好，真正為使用者帶來 悅享品質 的觀映體驗。愛奇藝廣告2015年投放低價 廣告 授權書 貼片廣告示意...