一、判斷題(判斷下列各題，正確的在題後括號內打「√」，錯的打「×」。每小題1分，共10分)
.規模較小、力量較弱的企業一般宜選擇側翼進攻策略。(√ )
1．企業擴大原來的經營範圍以增加產品線長度的策略是產品線延伸
2.產品生命週期各階段中，市場競爭最激烈的是成熟期
3.營業推廣是效果最好但費用最昂貴的**手段
4.市場細分也就是市場分類，即企業通過對不同商品進行分類，以滿足不同需要的活動
5.對特定環境和具體的人而言，其行為動機不一定同馬斯洛需要層次理論相一致。( √ )
7.有效的細分市場應具備的可測量性、可進入性和實效性等特徵
8.旅遊產品的整體概念就是指產品不僅要重視其效能和效用，而且要重視氛圍、雇員與顧客間以及顧客之間的互動
9.對多數企業來說，應著力於研製全新產品，因為一旦開發成功，就會給企業帶來巨大的利益
10.商標是經註冊而受法律保護的品牌標誌，它可附著於商品參與市場流通，也可脫離商品作為流通物在市場上買賣。( × )
11.企業所有的**手段可分為兩大類，一類是人員推銷，另一類是非人員推銷。( × )
12．如果把整個市場營銷活動看作是一座「冰山」，銷售是這座冰山的基礎。（ × ）
13．收入水平高低並不反映實際購買力的大小。（ √ ）
15．集中性目標市場策略追求的是在整個市場上占有一定的份額，而不是在較小的市場上占有較大的份額。（ × ）
16．旅遊產品包裝的主要作用是便於流通，促進商品的銷售。（ × ）
17．新產品的早期購買者通常是具有較高社會地位、經濟條件好、社會活動頻繁的人。
（ × ）
18估計成本的目的是為了確定產品**的下限。（ × ）
19．特點不明顯，容易被複製的旅遊產品不宜實行撇脂定價策略。（√ ）
20．營銷學中的「市場」是指買賣雙方一切關係的總和。（ × ）
21．旅遊市場細分的依據是旅遊產品分類。（ × ）
三、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共15分)
1.無差異性目標市場策略主要適用於( b )。
a.企業實力較弱 b.產品性質相似
c.市場競爭者多 d.消費需求複雜
2.生產經營新的產品投入新市場的方法稱為( c )。
a.市場滲透b.市場開發
c.產品開發d.多種經營
3.「酒香不怕巷子深」、「一招鮮、吃遍天」等說法，反映了企業的( b )。
a.生產觀念b.產品觀念
c.推銷觀念d.市場營銷觀念
4.營業推廣活動的特點是( d )。
a.藝術性強 b.滲透性強
c.針對性強 d.刺激性強
5.市場補缺戰略的主要特點是( d )。
a.游擊進攻b.緊密跟隨
c.專門化d.迴避競爭
7.( a )是影響消費者需求和行為的最基本的因素。
a.文化b.社會階層
c.相關群體d.家庭
8.要求細分出來的市場範圍比較明晰，能大致判斷該市場的大小，這是指市場細分原則中的( a )。
a.可測量性 b.實效性
c.可進入性 d.上述三者都不是
9.目標市場是指( d )。
a.限定於乙個單一的細分市場
b.企業向各類顧客同時**一種規格或樣式的產品
c.為同乙個顧客群提供數種不同規格或樣式的同類產品
d.企業準備為之提供產品和服務的顧客群
10.產品專案是指( d )。
a.產品大類b.一類產品中的規格、型號等
c.產品線的相關性 d.產品線的深度
11.快速滲透策略是以( c )方式推出新產品的。
a.**格—低**費用 b.低**—低**費用
c.低**—高**費用 d.**格—高**費用
12.企業開發新產品的第乙個環節是( a )。
a.構思 b.篩選
c.測試 d.商品分析
13.聲望訂價主要是利用消費者的( c )心理而制訂的。
a.求新 b.求便
c.求名 d.求美
16.潛在需求表現形式之一是有( d )而無購買慾望。
a.興趣b.需要
c.需求d.購買力
17.無論企業規模有多大，都無法滿足( a )的全部需求。
a.所有消費者b.部分消費者
c.少數消費者d.個別消費者
18.產品組合的( c )，即對企業所經營的產品線的產品專案數量作出決策。
a.廣度決策b.長度決策
c.深度決策d.關聯性決策
19.擴大市場份額是以( b )為主的定價目標。
a.質量b.競爭
c.生存d.數量
21.一般來說，企業對( c )業務單位應採取拓展戰略。
a.問號類b.現金牛類
c.明星類d.瘦狗類
22．現代市場營銷觀念的兩個顯著特徵是：一、突出以消費者為中心；二、實行（ d ）。
a．效益優先 b．以產定銷
c．廣告先行 d．整體市場營銷
25．市場定位就是企業要為某種產品在市場上樹立起乙個明確的、（ c ）、符合消費者需要的地位。
a．**低廉的 b．服務優良的
c．區別於競爭者產品 d．無可替代的
26．企業採取滲透定價策略有利於（ c ）。
a．取得**調整的主動權 b．取得豐厚的利潤
c．迅速開啟銷路 d．了解市場反映
27．**商的主要特點是（ a ）。
a．不擁有產品的所有權 b．獲取進銷差價
1.所謂(c )，是指旅遊企業借助中間商將旅遊產品轉移至最終消費者的過程。
a.直接銷售渠道 b.旅遊銷售渠道
c.分銷渠道 d.以上三個都不是
2.那些經營時間長，在行業中處於領先地位且名聲極好的企業，比較適合採取(a )
a.聲望定價策略 b.**線定價策略
c.滲透定價 d.取脂定價
3.整合營銷觀念最早是由(a )提出的。
a.舒爾茨 b.考夫曼
c.科特勒 d.朱卓仁
4.二星級飯店的「托嬰」(即照看孩子)服務」在旅遊產品整體中屬於(b )
a.核心產品 b.延伸產品
c.形式產品 d.整體產品
5.在制定旅遊市場營銷戰略過程中，旅遊企業確定任務後的下乙個步驟是(b )
a.分析評價市場機會 b.規定企業營銷目標
c.目標市場選擇和市場定位 d.制定旅遊市場組合策略
6.某飯店服務員在客人用餐完畢後，熱情地遞上一兩隻方便袋，建議客人將剩餘的菜餚帶走。這種做法體現的營銷觀念屬於(d )
a.生產觀念 b.推銷觀念
c.市場營銷觀念 d.社會營銷觀念
10.旅遊企業在旅遊產品處於成熟期時，通過反覆做廣告使消費者經常想到本企業的產品，這類廣告通常屬於(c )
a.告知性的廣告目標 b.說服性的廣告目標
c.提示性的廣告目標 d.以上三個都不是
1、旅遊產品的核心部分指的是：（a ）
a.產品能為旅遊者帶來的直接效用 b.產品的包裝 c.獲取產品的便利程度 d.產品的美譽度
2、峨眉山風景區治理委員會為更好販賣峨眉山旅遊產品，在天下重要客源產生城市選擇1家旅行社作為**商，並且將其建成峨眉山旅遊專賣店。這類販賣渠道策略是：（d ）
a.廣泛性販賣策略 b.選擇性販賣策略 c.集中性販賣策略 d.專營性販賣策略
3、在進行旅遊市場營銷時， 平常要對市場進行swot分析，個中w表示（b）：
a.上風 b.劣勢 c.機會 d.威脅
4、在旅遊產品生命週期的（c ）應採取**策略。
a.引進期 b.長大期 c.成熟期 d.闌珊期
5、（ ）策略是指以低於預期**的**將新產品投放市場的策略，可為產品靈敏開啟銷路。（b）
a.撇脂定價 b.滲出定價 c.生理定價 d.折扣定價
6、企業選擇乙個或幾個細分市場為自己的方針市場，然後集中精力，以某幾種營銷組合服務於該市場，這類市場策略稱為。（c）
a、無差異市場策略 b、差異性市場策略 c、集中性市場策略 d、單一性市場策略
7、旅遊企業全部的產品線的數目，成為產品線的 （a ）
a、寬度 b、關聯度 c、深度 d、長度
8、旅遊企業以不付費的方式開展的公共宣揚活動，平常是指企業的（d）活動。
a、廣告 b、販賣促進 c、職員傾銷 d、公共關係
9、對旅遊購買舉動影響不大的社會身分是： （ c）
a.社會階層 b. 相干群體 c. 家庭 d.個人購買
10、市場細分後選擇集中性方針營銷策略的企業，一樣平常都是（b）。
a.少數規模極大的公司 b.資源有限的中小型企業 c.
資金氣力雄厚的公司 d.少數中型企業 13、在產品生命週期的初期，由於沒有競爭對手而採取的一種**策略，被稱為產品定價策略的（d ）
市場調研選擇題
廈門大學網路教育2011 2012學年第一學期 市場調研 複習題 二 單項選擇題 1.以下哪種誤差不屬於測量誤差 b a 訪談員誤差 b 抽樣誆誤差 c 拒訪偏差 d 替代資訊誤差 2 隨機抽樣是從總體中按照隨機原則抽取一部分單位進行的調查，下列說法正確的是 c a 它的調查範圍和工作量比較大 b ...
市場營銷歷年真題
11.影響產品 的最基本因素是 a.產品成本 b.市場需求 c.競爭狀況 d.國家政策 12.消費者對某型號電視機的可接受 為2500元，電視機零售商的經營毛利為20 電視機的批發毛利為5 用可銷 倒推法計算，電視機的出廠 應為 a.1800元 b.1900元 c.1984元 d.2000元 13....
市場營銷與市場營銷管理
第一節市場與市場營銷 第二節市場營銷管理 第三節顧客滿意與顧客讓渡價值 第二章企業戰略計畫與市場營銷計畫 第一節企業戰略計畫 第二節市場營銷戰略計畫 第三節戰略分析方法 第四節基本戰略型別 第三章市場營銷環境分析 第一節市場營銷環境分析概述 第二節可控因素 第三節不可控因素 第四章消費品市場及消費者...