我是江小白，生活很簡單。
江小白前言3一．市場分析3
1.營銷環境分析3
2.產品分析4
3.消費者分析9
4競爭對手分析10二.廣告策略10
1市場定位11
2產品預期定位11
3廣告定位11
4廣告物件定位11
5廣告計畫11
（1）廣告目標11
（2）廣告手段11
（3）敬酒包頭市場推廣方案11
6.廣告表現16
三、廣告效果**與監控17
結束語18
江小白在包頭市場推廣的廣告策劃書
前言有時候我覺得這個世界真的變的很滑稽，以前我寫**只給乙個人看，現在我寫**是為了不讓自己挨餓給所有無聊的人看；以前，兩個有慾望有激情的人極力逃避對方，現在兩個毫無慾望毫無激情的人極力親近對方。也許，只有酒才能重新燃燒我的激情，酒是好東西！
王家衛每乙個故事都很精彩，
哪怕是路上會遇到點無奈，
每一分熱情虔誠似海，
問候朋友春暖花開……
一．市場分析
1.營銷環境分析
（1）.巨集觀環境分析
a 總體經濟形成
隨著我國入世成功，外資對我國的投資不斷加大,我國經濟前途一片大好.我區居民收入較快增長,全區有60%下崗職工進入了再就業服務中心,並按時足額領到基本生活保障金.從總體經濟發展看,我區經濟呈現高速發展。
b 總體的消費態勢
歐洲酒行業專家研究機構platolgic做了乙份全球白酒的報告,全球白酒消費至2023年已超過1800億.有潛力至2023年人均白酒將達至26%。
我國白酒工業自90年代高速發展之今,增長速度開始放慢.市場
競爭激烈,大中白酒企業相互競爭行業利潤下降.下降主要原因為一些大品牌如山西汾酒,大舉進入我區市場.現在白酒市場以從過去的賣方市場轉為買方市場,人民生活水平不斷在增加,產品種類多種多樣,市場競爭激烈.
消費者在消費商品時已經不在是物質上的滿足，而重點是心理上的,消費成現多樣化.
c 產業發展政策
國家早在95期間對大中白酒企業進行鼓勵其發展,壯大。
d 相關政策,法律背景
國家明文規定所有酒瓶必須為b2瓶,以便減少爆瓶傷人.但對於使用b2瓶會使產品成本增高,不利於開擴農村和遠銷白酒。
e 市場文化背景
從酒類看,自古就有"南啤北黃"之說.而白酒為大眾化。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談有請，講豪情。
（2）.微觀環境因素
a 市場構成。
在包頭市市場上以有「山西汾酒，寧城老窖，一品峰，河套酒，駱駝王，牛欄山二鍋頭等品牌的白酒。」
在包頭市市場上與「江小白」構成威脅的主要有（汾酒，牛欄山二鍋頭），潛在威脅的有（一品峰，駱駝王，河套酒）。
b 市場構成特爭。
重慶江小白酒類以青春的名義創新，以青春的名義創意，以青春的名義顛覆，並以可愛的**頭像和時尚簡單的品牌訴求，在年輕消費群體中迅速引爆，現在已經成為成渝兩地暢銷白酒。
廣告策劃案
廣告策劃書的一般模式 根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單 在策劃...
廣告策劃案
五 廣告媒介選擇與發布計畫 別克品牌廣告全部放在 電視台二套經濟頻道和四套國際頻道，根據感性訴求的廣告的特點，在電視這種視覺和聽覺的結合 效果會更好，廣告不需要對產品介紹，只需要觀眾被動接受強烈的感官衝擊，從而達到強化品牌形象的作用。選擇國際頻道和經濟頻道有利於品牌國際化宣傳。宣傳強度隨著旺季的到來...
廣告策劃案
第一部分 市場分析 一 營銷環境分析 1 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢a 總體的經濟形勢 b 總體的消費態勢 c 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 a 是否有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場b 是否有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售...