移動營銷班《公共關係基礎》年度上學期期終考試試卷

2022-12-24 21:09:01 字數 2286 閱讀 1340

臨沂市高階技工學校商務管理系2012-2013學年度上學期期末考試《 公共關係基礎 》試題

一、填空題 (每一格1分共30分)

1、根據公眾對組織的態度,可以把公眾分為和邊緣公眾。

2、傳播的型別主要有和三種。

3、公共關係工作通常分為評估效果,又稱為「四步工作法」。

4、公共關係的三個構成要素是公眾

5、資訊傳播的內容包括和三個方面。

6、徵詢性公共關係的工作物件主要有兩個層面,其一是組織決策層,其二是

7、公共關係廣告效益的特點是

8、組織形象是心目中對乙個組織的和

9、公共關係調查主要有三項內容,即

10是處理顧客關係基本的和首要的原則。

11、組織內部員工通常包括三個層次。

12、公共關係人員應具備的能力有開拓創新能力、

四個方面。

二、選擇題 (每小題2分共20分)

1、具備良好的心理素質,主要指應具有( )

a、樂觀的心態 b、較強的適應能力 c、光明磊落 d、熱忱的性格

2、不屬於社會組織自控媒介的一種是( )

a、黑板報 b、展覽會 c、閉路電視 d、**

3、( )是指對組織的政策和行為持不贊成、不支援甚至反對態度的公眾。

a、次要公眾 b、潛在公眾 c、非公眾 d、逆意公眾

4、下面哪個活動屬於交際性公共關係活動( )

a、座談會 b、展銷會 c、開業典禮 d、售後服務

5、對消費者進行調查時,首先將其分為老年、中年、青年公眾,然後分別從中隨機抽取樣本的調查方式叫( )。

a、簡單隨機抽樣 b、等距抽樣 c、分層抽樣 d、整群抽樣

6、不屬於組織中非正式團體的是( )。

a、攝影研究會 b、技術攻關小組 c、電腦愛好者俱樂部 d、書法協會

7、公眾對組織的一般性投訴包括( )。

a、 產品質量不好 b、 組織內部鬆散 c、 服務態度差 d、 汙染環境

8、與幽默感沒有直接關係的一項是( )

a、語言駕馭能力 b、文化程度和閱歷 c、道德修養和氣質 d、遺傳和環境影響

9、公共關係塑造的是組織的( )

a 產品形象 b 人員形象 c 整體形象 d 服務形象

10、對未使用過的新產品或服務,消費者首先信賴的是( )

a、產品質量 b、服務質量 c、推銷員 d、組織形象和信譽

三、判斷題 (每小題1分共10分)

1、2023年,艾維·李出版了《**》一書,從而使公共關係的基本理論和方法形成乙個較為完整的體系。( )

2、組織的外部公眾是指組織以外的一切人。( )

3、雙向資訊交流包括資訊的收集和資訊的傳播兩個方面( )

4、乙個著名的品牌,往往意味著較大的廣告宣傳投入。( )

5、就交易成功率來說,周到的服務大於商品的質量與**。( )

6、公共關係人員出色的社交能力是與各類公眾進行溝通的橋梁。( )

7、與其他傳播媒介比較,報紙在傳播資訊方面具有說服力強,便於儲存的特點。( )

8、不同的場合,對語言表達有不同的要求。( )

9、接待來訪投訴是屬於服務性公共關係。( )

10、引起行為是公共關係工作追求的最高目標( )

四、簡答題 (每小題5分共10分)

1、員工關係是組織內部公共關係的重要內容,處理員工關係的途徑主要有哪些。

2、 公共關係廣告與一般的商業廣告有什麼區別?

五、案例分析 (每小題6分共12分)

20世紀50年代,好萊塢影片《後窗》曾風靡香港,該片描寫了乙個腦部受傷的新聞記者在家養傷時百無聊賴,便買來一架望遠鏡,每日坐在屋子裡從對面樓層的後窗窺視住戶的家庭隱私,從而捲入了一場**案。影片上映後,香港人競相**,形成了「後窗熱」。這時,香港的一家生產百葉窗的企業成功的抓住了這一事件。

他們在報紙上連續刊登題目為「請留心你家的後窗」的公關廣告,其生意一下子興隆起來。

1、案例中「請留心你家的後窗」這則公關廣告為什麼讓這家百葉窗生產企業的生意一下子興隆起來?

2、通過這個案例,你認為在設計製作公共關係廣告時還應注意什麼問題?

六、實習操作題(每小題9分共18分)

1、劉曉東剛從職業學校畢業工作不久,部門經理對他總是看不慣。今天小劉因路上塞車遲到,經理又把他狠狠地訓了一頓。假定你是該部門的一名工作人員,你準備給劉曉東提些什麼建議呢?

2、某商場鞋帽部因貪圖**便宜,購進了一批假冒名牌的皮鞋,質檢部門發現時已經售出了30多雙。假定你是商場的公共關係人員,該如何建議領導處理這件事呢?

公共關係基礎知識

發布時間 2012 11 12 1.公共關係的定義是什麼?答 公關是主要從事組織機構資訊傳播,關係協調與形象管理事務的諮詢,策劃,實施和服務的管理職能。2.公共關係的要素是什麼?答 公關的主體是社會組織 公關的客體是公眾 公關的手段是傳播。3.公共關係的職能是什麼?答 公關應具備以下五方面的職能 1...

《公共關係基礎》教學心得總結

在公關教學中,還應該盡量用生動形象的語言,配合必要的表情動作,運用揭示性的講析方法把學生的疑竇解開,那麼他們學習的積極性很快就會被調動起來,學習的興趣會使他們思維的潮水像洞開的閘門,課堂氣氛也會隨之活躍起來。要營造這樣的課堂氣氛,必須講究教學藝術,不能照本宣科 念講稿 背講稿,而要帶著激情,思想集中...

《公共關係基礎》會考模擬試卷

4 宴請時席位安排的主要依據是 a 禮賓次序 b 政治關係 c 語言溝通 d 專業志趣 5 愛鳥協會的屬於 a 經濟組織 b 政治組織 c 公益組織 d 綜合組織 6 是公共關係的手段又是公共關係的過程 a 調查研究 b 制訂計畫 c 傳播 d 做廣告 7 電子媒介包括 a 廣播 報紙 b 廣播 電...