乙份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：1、前言；
2、市場分析；
3、廣告戰略或廣告重點；4、廣告物件或廣告訴求；5、廣告地區或訴求地區；6、廣告策略；
7、廣告預算及分配；8、廣告效果**。
1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計畫的搞要，它的目的是把廣告計畫的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：（1）企業經營情況分析；（2）產品分析；（3）市場分析；（4）消費者研究；
撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，
並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。
3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售物件範圍。
用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設**活動計畫，寫明**活動的目的、策略和設想。也有把**活動計畫作為單獨檔案分別處理的。
4、廣告物件或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告物件有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析資料，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的**計畫清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據**計畫的複雜性而定。也可另行制定**策劃書。
一般至少應清楚地敘述所使用的**、使用該**的目的、**策略、**計畫。如果選用多種**，則需對各類**的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出**選用情況及所需費用、每次刊播的**，最好能製成**，列出調研、設計、制
作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。
8、廣告效果**部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計畫實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。
在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合併分列。如可增加公關計畫、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。
寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，盡量避免再三再四地重複相同概念，力求簡練、易讀、易懂。
撰寫廣告計畫時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有乙個簡短的摘要。
在每一部分中要說明所使用資料的**，使計畫書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。
在撰寫過程中，視具體情況，有時也將**策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨後分而述之。廣告策劃寫作格式
一、市場分析
1、目前的市場規模；2、目前的市場占有率；3、市場未來的潛力；4、產品銷售現狀；5、各競爭品牌情況。二、消費者分析
1、購買量與購買頻率；2、購買時間與地點；3、購買動機；
4、品牌轉換情況；5、品牌忠誠度；
6、消費者使用產品狀況。三、產品分析
1、產品壽命週期；
2、產品的品質與功能；3、產品的**；4、包裝；
5、產品的旺季與淡季；6、產品的替代性。四、企業分析
1、該企業在同業中的地位；2、該企業給消費大眾的印象；3、該企業的競爭優勢與劣勢；4、該產品在公司裡的地位。五、推廣分析
1、與競爭品牌廣告的比較分析；
2、與競爭品牌人員銷售的比較分析；3、與競爭品牌**的比較分析；4、與競爭品牌服務的比較分析；5、與競爭品牌公關的比較分析；6、問題點。六、市場場策略
七、廣告策略
八、廣告表現
九、**策略
十、附件
一、市場分析
1、目前的市場規模；2、目前的市場占有率；3、市場未來的潛力；4、產品銷售現狀；5、各競爭品牌情況。二、消費者分析
1、購買量與購買頻率；2、購買時間與地點；3、購買動機；
4、品牌轉換情況；5、品牌忠誠度；
6、消費者使用產品狀況。三、產品分析
1、產品壽命週期；
2、產品的品質與功能；3、產品的**；4、包裝；
5、產品的旺季與淡季；6、產品的替代性。四、企業分析
1、該企業在同業中的地位；2、該企業給消費大眾的印象；3、該企業的競爭優勢與劣勢；4、該產品在公司裡的地位。五、推廣分析
1、與競爭品牌廣告的比較分析；
2、與競爭品牌人員銷售的比較分析；3、與競爭品牌**的比較分析；4、與競爭品牌服務的比較分析；5、與競爭品牌公關的比較分析；6、問題點。
六、市場場策略
七、廣告策略
八、廣告表現
九、**策略
十、附件
乙份完整的廣告策劃書大綱
僅提供各部分的要點參考 封面乙份完整的廣告策劃書包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給閱讀者留下良好的第一印象。公司及廣告策劃小組名單 在策劃書中提供的廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃動作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責任的態度。此名單可以放在封面，也可以單獨占用一頁。目錄在廣告...
乙份完整的廣告策劃書文字
廣告策劃書的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給人以良好的 第一印象。內容包括 企業 品牌 專案 名稱 策劃公司名稱 廣告策劃小組名單 日期。在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯絡以簡明的圖表體現出來，一方面可...
乙份完整的廣告策劃書文字應該包括版面精美
乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單 在策劃文字中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示示一種對策劃結果負責的態度。目錄 在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將...