（僅提供各部分的要點參考）
封面乙份完整的廣告策劃書包括乙個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者留下良好的第一印象。
公司及廣告策劃小組名單
在策劃書中提供的廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃動作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責任的態度。此名單可以放在封面，也可以單獨占用一頁。
目錄在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯絡以簡明的圖表體現出來。這一方面可以使策劃書顯得正式、規範；另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言前言部分應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。前方是概述性質的，其長度從兩段到兩頁不等。
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容。又或者，前言可為許策劃書的讀者提供背景介紹，確定策劃和計畫將要包含的內容，並指出策劃中最重要的地方，比如營銷計畫所提供的訊息概述、廣告目標概述、廣告戰略概述、廣告預算概述等。
這是全部計畫的綱要，它的目的是把廣告計畫的要點提出來，讓企業最高層決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節。這部分內容不宜過長，以數百字為佳。因此有的廣告策劃人稱這部分為執行摘要。
正文第一部分市場分析
這部分應該包括廣告策劃過程所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
撰寫的思路是：根據企業生存環境分析，判斷企業的經營和市場方向；進而通過對企業的產品分析，說明廣告產品自身所具備的特點和優點；再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向；據此進一步確定訴求點。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。
一、營銷環境和行業分析
這一部分列出經濟環境、技術環境、產業政策環境、人口環境、文化環境、自然環境中與廣告戰略有關的最重要的因素，然後說明各個因素的影響和重要性。環境因素不可能也不需要全部羅列出來。在撰寫計畫時，關鍵不在於詳盡或包羅永珍，而在於選擇哪幾個真正能說明形勢的重要因素，然後，說明這些因素與目前的廣告戰略之間的聯絡。
（1）企業市場營銷環境中的巨集觀制約或有利因素
1）企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢
總體的經濟形勢
總體的消費態勢
產業的發展政策……
2）市場的政治、法律背景
是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場
是否有有利或不利的法律因素可能影響產品銷售和廣告……
3）市場的文化背景
企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處
這一市場的消費者是否會因為產品不符何其文化而拒絕產品……
（2）市場營銷環境中的微觀制約因素
企業的**商與企業的關係
產品的營銷中間商與企業的關係……
（3）市場概況
1）市場的規模
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費者總量
消費者總的購買量
以上幾個要素在過去乙個時期中的變化
未來市場規模的趨勢……
2）市場的構成
構成這一市場的主要產品的品牌
各品牌所佔的市場份額
市場上居於主要地位的品牌
與本品牌構成競爭關係的品牌是什麼
未來市場構成的變化趨勢如何……
3）市場構成的特性
市場有無季節性
市場有無暫時性
市場有無其他突出的特點
4）行業的市場執行模式
（4）營銷環境分析總結
1）機會與威脅
2）優勢與劣勢
3）重點問題總結
……二、消費者分析
（1）消費者的總體消費態勢
現有的消費時尚
各種消費者消費本類產品的特性
（2）消費者分析與目標市場描述
1）確認市場細分
2）主要細分市場
3）次要細分市場
4）細分市場特徵（地理、人口統計、消費心態、行為等……）
（3）現有消費者分析
1）現有消費群體的構成
現有消費者的總量
現有消費者的年齡
現在消費者的職業
現有消費者的收入
現有消費者的受教育程度
現有消費者的分布
2）現有消費者的消費行為
購買的動機
購買的時間
購買的頻率
購買的數量
購買的地點
3）現有消費者的態度
對本產品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認知程度
對本品牌的指名購買程度
使用後的滿足程度
未滿足的需求……
（4）潛在消費分析
1）潛在消費者的特徵
總量、性別、年齡、收入、職業、受教育程度等
2）潛在消費者現在的購買行為
現在購買哪些品牌的產品
對這些產品的態度如何
有無新的購買計畫
有無可能改變計畫購買的品牌
3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性
潛在消費者對本品牌的態度如何
潛在消費者需求的滿足度如何
（5）消費者分析的總結
1）現有消費者
機會與威脅
優勢與劣勢
重要問題總結
2）潛在消費者
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點總結
3）目標消費者
目標消費群體的特徵
目標消費群體的共同需求
如何滿足他們的需求……
（6）對企業以往的定位策略的分析與評價
1）企業以往的產品定位
2）定位的效果
3）對以往定位的評價
（7）新產品的定位策略
1）從消費者需求的角度
2）從產品競爭的角度
3）從營銷效果的角度
（8）對新產品的定位的表述
新定位的表述
新定位的依據與優勢……
（9）提出品牌價值主張
（10）各目標市場的營銷組合概述
1）目標市場選擇的依據
2）目標市場選擇的策略
廣告計畫應該是企業營銷計畫的直接延續，對品牌主張的說明可以使營銷計畫與廣告計畫直接產生明確的聯絡；品牌應該在目標細分眼中離有什麼地位？廣告策劃人員要以企業的營銷戰略為依據對它進行說明，並以此指導所有的廣告策劃活動。……
三、產品分析
（1）、產品特徵分析
1）產品的效能
產品的效能有哪些
產品最突出的效能是什麼
產品最適合消費需求的效能是什麼
產品的哪些效能還不能滿足消費者需求
2）產品的質量
產品是否屬於高質量的產品
消費者對產品質量的滿意度如何
產品的質量能繼續保持嗎
產品的質量有無繼續提高的可能
3）產品的**
產品的**在同類產品中屬於什麼位置
產品的**與產品質量的配合程度如何
消費者對產品**的認識如何
4）產品的材質
產品的主要原料是什麼
產品在材質上有無特別之處
消費者對產品材質的認識如何
5）生產工藝
產品通過什麼樣的工藝生產
產品在生產工藝上有無特別之處
消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品
6）產品的外觀與包裝
產品的外觀和包裝是否與產品的質量、**和形象相符
產品在外觀和包裝上有無欠缺
產品外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目
產品外觀和包裝對消費者是否具有吸引力
消費者對產品外觀和包裝的評價如何
7）與同類產品的比較
在效能上有何優勢，有何不足
在質量上有何優勢，有何不足
在**上有何優勢，有何不足
在材質上有何優勢，有何不足
在工藝上有何優勢，有何不足
在消費者的認知和購買上有何優勢、有何不足
（2）產品生命週期分析
1）產品生命週期的主要標誌
2）產品處於什麼樣的生命週期
3）企業對產品生命週期的認知
（3）產品的品牌形象分析
1）企業賦予產品的形象
企業對產品形象有無考慮
企業為產品設計的形象如何
企業為產品設計的形象有無不合理之處
企業是否將產品形象向消費者傳達
2）消費者對產品形象的認知
消費者認為產品形象是如何
消費者認知的形象與企業設定的形象是否相符
消費者對產品形象的預期如何
產品形象在消費者認知方面有無問題
（4）產品的訴求點分析
1）產品的賣點
2）產品的訴求點
3）消費者與產品訴求點的契合……
（5）產品分析的總結
1）產品特性
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題總結
2）產品的生命週期
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題總結
3）產品的形象
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題總結
4）產品的訴求點
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題總結……
四、企業和競爭對手分析
（1）企業在競爭中的地位
市場占有率
消費者認知
企業自身的資源和目標
（2）企業的競爭對手
對主要競爭對手的確認
競爭對手的基本情況
競爭對手的優勢與劣勢
競爭對手的策略……
（3）企業與競爭對手的比較
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點……
（4）企業和競爭對手以往的廣告活動概況
開展的時間
開展的目的
投入的費用
主要內容……
（5）企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略
廣告活動針對什麼樣的目標市場進行
目標市場的特性如何，有何合理之處，有何不合理之處……
（6）企業和競爭對手的產品定位策略
（7）企業和競爭對手以往的廣告訴求策略
訴求物件是誰
訴求重點如何
訴求方法如何……
（8）企業和競爭對手以往的廣告表現策略
廣告主題目的創意如何，有何合理之處，有何不合理之處
廣告創意如何，有何優勢和不足
（9）企業和競爭對手以往的廣告媒介策略
媒介組合如何，有何合理之處，有何不合理這處
廣告發布的頻率如何，有何優勢和不足……
（10）廣告效果
廣告在消費者認知方面有何效果
廣告在改變消費者態度方面有何效果
廣告在消費者行為方面有何效果
廣告在直接**方面有何效果
廣告在其它方面有何效果
廣告投入的效益如何……
（11）總結
競爭對手在廣告方面的優勢
企業自身在廣告方面的優勢
企業以往廣告中應該繼續保持的內容
企業以往廣告突出的劣勢
第二部分市場和廣告策略決策部分
本部分主要包括市場策略和廣告策略兩個層面的內容。通過上文的分析過程，本部分應從市場和廣告兩個遞進的層面分別明確「問題在**」，以及「如何解決問題」，最終使所提出的廣告策略具有比較強的說服力。比如，根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明為什麼及如何使廣告產品在消費者心目中建立起深刻的印象；為什麼及用什麼方法刺激消費者產生購買興趣或改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品；為什麼及用什麼方法擴大廣告產品的銷售物件範圍。
有的廣告策劃書在這部分內容中提出增設或單設**活動計畫、公關活動計畫等廣告活動計畫書，作為單獨的乙份檔案提供給客戶。
一、市場的策略
（1）結合上文分析結果
1）結合市場和行業環境的要求
2）結合消費者分析的結論
3）結合產品分析的結論
4）結合競爭分析的要點……
（2）明確時間範圍
（3）明確地域範圍
（4）明確競爭範圍
（5）明確速度
（6）明確獲取市場的利益
（7）明確基本手段
1）定位
2）訴求
3）資訊傳播的基本原則……
（8）陳述市場的目標和目的
……二、廣告的策略
（1）結合市場目標和目的
（2）對廣告目的的表述
（3）對廣告目標的表述
1）對目標的量化表述：具體的數量或百分比
2）實現目標所需的時間長度
3）提公升認知度、好感度、了解度等……
（4）完成目標的基本思路
1）廣告投入力度
2）時間範圍
3）地域範圍
4）基本方法
5）步驟
……第三部分廣告表現策略
乙份完整的廣告策劃書文字
廣告策劃書的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給人以良好的 第一印象。內容包括 企業 品牌 專案 名稱 策劃公司名稱 廣告策劃小組名單 日期。在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯絡以簡明的圖表體現出來，一方面可...
乙份完整策劃書
因為廣告策劃書是廣告策劃運作結果的總結，廣告策劃各個環節的內容和決策的結果都要在策劃書中體現出來。根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，一般來說，廣告策劃書內容與結構的一般模式是 封面乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊...
乙份完整策劃書
因為廣告策劃書是廣告策劃運作結果的總結，廣告策劃各個環節的內容和決策的結果都要在策劃書中體現出來。根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，一般來說，廣告策劃書內容與結構的一般模式是 封面乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊...