根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：封面：乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：在策劃文字中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態度。目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯絡以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文字顯得正式、規範，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：第一部分：市場分析這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析1、企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素。(1)企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢;總體的經濟形勢總體的消費態勢產業的發展政策(2)市場的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?(3)市場的文化背景企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處?這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?
2、市場營銷環境中的微觀制約因素。企業的**商與企業的關係產品的營銷中間商與企業的關係3、市場概況。(1)市場的規模：
(2)市場的構成：?未來市場構成的變化趨勢如何?(3)市場構成的特性：
市場有無季節性?有無暫時性?有無其他突出的特點?
4、營銷環境分析總結。(1)機會與威脅(2)優勢與劣勢(3)重點問題
二、消費者分析1、消費者的總體消費態勢。現有的消費時尚各種消費者消費本類產品的特性2、現有消費者分析。
乙份完整的廣告策劃書大綱
僅提供各部分的要點參考 封面乙份完整的廣告策劃書包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給閱讀者留下良好的第一印象。公司及廣告策劃小組名單 在策劃書中提供的廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃動作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責任的態度。此名單可以放在封面，也可以單獨占用一頁。目錄在廣告...
乙份完整的廣告策劃書文字
廣告策劃書的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給人以良好的 第一印象。內容包括 企業 品牌 專案 名稱 策劃公司名稱 廣告策劃小組名單 日期。在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯絡以簡明的圖表體現出來，一方面可...
乙份詳細的網路廣告策劃書
第一部分 市場分析 一 營銷環境分析 1 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素。1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢 總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？3 ...