因為廣告策劃書是廣告策劃運作結果的總結，廣告策劃各個環節的內容和決策的結果都要在策劃書中體現出來。根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，一般來說，廣告策劃書內容與結構的一般模式是：
封面乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。
公司及廣告策劃小組名單
在策劃文字中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責任的態度。此名單可以出現在封面中，也可以單獨占用一頁。
目錄在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯絡以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文字顯得正式、規範，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便的找到想要閱讀的內容。
前言前言部分應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。前言是概述性質的，其長度從兩段到兩頁不等。
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容；或者前言可為廣告策劃書的讀者提供背景介紹，確定策劃和計畫將要包含的內容，並指出策劃中最重要的地方，比如：營銷計畫所提供的資訊概述、廣告目標概述、廣告戰略概述、廣告預算概述等。
這是全部計畫的搞要，它的目的是把廣告計畫的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。
正文第一部分市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
撰寫的思路應是根據企業生存環境的分析，判斷企業的經營和市場方向；進而通過對企業的產品分析，說明廣告產品自身所具備的特點和優點，再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向，據此可以進一步確定訴求點。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。
一、營銷環境和行業分析
這一部分列出經濟環境、技術環境、產業政策環境、人口環境、文化環境、自然環境中與廣告戰略有關的最重要的因素，然後說明各個因素的影響和重要性。我們不可能也不需要把環境因素全都開列出來。在撰寫計畫時，關鍵不在於詳盡或包羅永珍，而在於選擇那幾個真正能說明形勢的重要因素，然後，說明這些因素與目前的廣告戰略之間的聯絡。
二、消費者分析
三、產品分析
四、企業和競爭對手分析
第二部分市場和廣告策略決策部分
本部分主要包括市場策略和廣告策略兩個層面的內容。通過上文的分析過程，本部分應從市場和廣告兩個遞進的層面分別明確「問題在**」，以及「如何解決問題」。最終，使得所提出的廣告策略具有比較強的說服力。
比如，根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明為什麼及如何使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象；為什麼及用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，或改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。為什麼及用什麼方法擴大廣告產品的銷售物件範圍。有的廣告策劃書在這部分內容中提出增設或單設**活動計畫、公關活動計畫等廣告活動計畫書，作為單獨檔案提供。
一、市場的策略
二 、廣告的策略
第三部分廣告表現策略
一、廣告訴求策略
二、廣告表現策略
第四部分廣告媒介策略
第五部分廣告預算分割部分
廣告預算提出廣告費用開支的數目和具體的分配方案，是對廣告活動經費的框算和分配計畫，也是廣告策劃整體方案的重要組成部分。廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出**選用情況及所需費用、每次刊播的**，最好能製成**，列出調研、設計、製作等費用。
乙份完整策劃書
因為廣告策劃書是廣告策劃運作結果的總結，廣告策劃各個環節的內容和決策的結果都要在策劃書中體現出來。根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，一般來說，廣告策劃書內容與結構的一般模式是 封面乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊...
乙份完整的廣告策劃書大綱
僅提供各部分的要點參考 封面乙份完整的廣告策劃書包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給閱讀者留下良好的第一印象。公司及廣告策劃小組名單 在策劃書中提供的廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃動作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責任的態度。此名單可以放在封面，也可以單獨占用一頁。目錄在廣告...
乙份完整的營銷策劃書
營銷企劃書 乙份完整的營銷企劃書的構造分為兩大部分。一是市場狀況分析，二是企劃書正文。一 市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列12項內容 1 整個產品市場的規模。2 各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。3 各競爭品牌市場占有率的比較分析。4 消費者年齡...