在這個個人品牌、企業品牌、產品品牌聯動的時代，個人ip如何塑造才能更好地實現變現？
圈層社會下，樹立個人、企業、產品一品三牌的格局才能打造立體的品牌形象。
下面我們以關鍵詞為切入點，建立關鍵詞之間的聯結，為你剖析個人ip的塑造。
關鍵詞1：圈層社會
移動網際網路時代下人與人的區別界定從階層社會變成圈層社會，在原來的階層社會中，階級的劃分主要是根據年齡、地位與收入。而圈層社會中，形成聚合的不是身份地位，而是相同的志趣追求。例如我們現在非常火的微信群。
在這個大前提下，個人品牌可以和企業品牌與產品品牌聯立，形成定位明確、有溫度、有態度、能夠以某種標籤的形式存在在人們的記憶中的ip。
在圈層社會中，產品、企業和為打造個體ip形成的符號化記憶，變成了一品三牌（企業、產品、個人）的結合體。原來的品牌的介面更多的是落在logo上面，而現在，品牌介面就直接就變成了產品、貨架。零售時代的關鍵點是渠道和終端，網際網路時代的關鍵點是門戶和流量，而移動網際網路時代，品牌越來越變得長尾化，越來越開始進入細分和超細分市場，越來越開始注重重度垂直的小眾。
細分市場加上以興趣為連線的圈層社會，形成了當今最為主流的「產品+人品」的品牌格局。
關鍵詞2：產品+人品
無論是實體的產品品牌還是個人的ip，你一定是要有乙個關鍵的產品屬性，簡單來說就是「你是幹什麼的」。比如像吳曉波頻道，把財經知識這個產品和吳曉波這個個人ip聯結起來，他會跟你講為什麼你的資產性收入要大於你的工資性收入，為什麼你在這個年代要去投資更年輕的夥伴。比如羅振宇會落腳在終身學習，通過為你提供各種知識產品從一定程度上緩解你的焦慮感，讓你顯得非常有思想，等等。
他們都是在某個具體的領域內做到了將個人ip 和他所打造的產品鏈結在一起，讓人通過標籤化的方式記住他們，同時也就記住了他的產品。
而人品部分呢？人品最核心的關鍵在於：要人性上去做營銷，在心理上去做市場。
圈層社會個體之間是通過興趣愛好聯結起來的，在表達的過程中，品味、趣味、人情味是被感知的。換言之，自**時代，70%是情緒，30%是資訊。那麼你怎麼去激發對方的情緒，怎麼讓對方跟你有感性的互動？
這個就變得尤為重要。
事實上，當科技越來越貼近人性的時候，簡單就會顛覆複雜，感性就會超越理性。有時候你深思熟慮計畫好的東西，比不上你身臨其境的時候受到對方情緒的感染而做出衝動的決定。
在你激發對方情緒的過程中，事實上我們調動的主要有以下四個部分：荷爾蒙、腎上腺素、多巴胺，還有柏拉圖。前三種關乎身體激素，對於情緒的調動作用很好理解，這就是為什麼性和暴力美學能夠成為影視圈長盛不衰的主題，微笑永遠會受人歡迎。
而柏拉圖則更多地關乎人的心理狀態。事實上70%的人都存在**抑鬱，我們在追求生活的時候往往內心也存在這乙個詩和遠方，能夠滿足內心的慰藉，這部分追求也能成為乙個人內心隱藏的嚮往。
因此，在「產品+人品」的邏輯裡，你的ip需要有乙個明確的細分的定位，然後用這個富有人格化的標籤去感染他人的情緒，影響他人的購買決策。總結起來，就是要有「1+4」的策略來推動個人ip的建設。
「1」是說，你首先要給自己乙個核心的概念詞彙。假設你成名了，公眾會用什麼樣的詞彙來搜尋你呢？要知道這個中間有些時候是你認為你自己其實是這樣的，但是事實上這個世界很多東西不看事實，而看認知。
公眾要給你貼什麼標籤的時候，那個標籤就會一直鎖定在你身上。即使有些時候你也想內化於心外化於形，但更多的時候是外界認為你是誰，你才是誰。因此你需要尋找乙個關鍵詞，一詞定心志，給自己乙個定義。
當這個關鍵詞被鎖定，你就要開始深度地進行界定，定位越窄越好，盡量把這個定位的部分做成刀尖。比如說你決定要談智慧型，那第二步呢就要落實好你談的是哪種智慧型，切忌泛泛而談。
「4」是說，「如何打造符合受眾認知，易被使用者接受的ip」，你應該關注的有四點：形色氣質。你要讓人記住，一定要有符合你的身份定位的形象氣質。
「形」：形成符合定位的形象定位。
外形是構成第一印象的關鍵。你需要開始規劃你的整體造型，能夠讓別人看到這身造型就聯絡到你這個人。這是你的乙個標識化。
你在個人造型上形成比較強烈的風格，你就越容易形成認知，被人所記住。更廣義地說，你需要為自己生成乙個認知符號，它代表了你的某種調性。
「色」：即使不能靠臉吃飯，也要讓人一看到你就知道你有才華。
儘管很多人不願意承認這是個看臉的社會，但是事實上公眾往往就是依靠對你個人顏值部分的評判和通過顏值形象形成的想象部分來評價你的個人魅力。
你看，公眾就是願意去相信自己的判斷。當然如果你認為自己並不能靠臉吃飯，那也沒關係，你就要盡量去綻放出你的活力跟笑容，這個也是「色」的一部分。笑容本身是代表情緒的，笑容會帶來別人的，這個你的表情也會去影響別人的心情。
「氣」：談吐的修養是你人際交往的關鍵。
氣也就是你的談吐氣質。說話的部分一定要有所訓練。訓練有素的發言能夠直接給你的專業度加分。
咬字千斤重，聽者自動容。這是乙個清晰度的傳達。要嘗試著說話的時候去為對方考慮，考慮你的語速、停頓是否能夠幫助對方很好地接收你的資訊，這樣的話，它就容易更產生強烈的記憶點，否則的話，你說話的內容就會很容易地從對方的腦海裡滑過去，不能留下什麼有用的資訊點了。
其次是你的說話力度要嘗試調三個檔，說話語速要慢一些，留出讓對方消化的空間，讓他的頭腦中間有一些記憶，故意的空白其實是讓對方會拉近更強。
語流要順暢，前後邏輯要理清，每天晚上留乙個半小時的時間念報紙，念的時候不打磕巴，因為你要不想打磕巴的時候，你實際上在讀這句的時候目光和心理已經落到下一句了，久而久之，你的流暢感就會比較強。
嘗試著激情，你要嘗試著很多的能夠有情緒的傳達，甚至用很多長句去表達，往往長句的部分都會顯現出你某種的素養。
還有很多幫助訓練氣的方法，比如你在說每乙個話的時候嘗試的面前放一杯水，你說的每乙個字像豆子一樣的打到水裡頭，讓他蹦出水花，這個方法可以訓練你表達過程的力度和記憶度。比如你可以嘗試咬一根筷子，這個方法有助於你保持笑容，訓練咬肌。
「質」：將智慧型修煉成文字的力量。
「質」的部分實際上說的是你的文字功底。寫文章可以避免你過於碎片化。我們平時都習慣了朋友圈、微博這樣碎片化的媒介和短的文字，這樣的文字是很難有深度的邏輯和結構的，所以你要嘗試著寫文章。
寫文章的時候，你自己的內在的思考就開始真正地向外推動，這樣的話你就會漸漸變得有深度。
關鍵詞3：長線化運作
首先我們必須明白，個人ip品牌的打磨和修煉是要成為長線化操作的。品牌實際上是時間的玫瑰，它肯定不是**的，肯定是需要你不斷地去打磨然後才能精進的。
當這部分的運作已經上了軌道的時候，你就開始和可以尋求往外擴充套件的渠道，如採訪、節目、出場機會等。但是你要明白這些渠道只能起到乙個放大的作用，最本質最核心的東西還是你的內容和平台。如果你沒有內容的話，你的平台根本就沒辦法持久。
如果對接了企業，人物ip應該是可以起到前承企業品牌後接產品品牌的作用。其中，人物品牌主要的表現在於你有溫度跟態度，然後由形色氣質構成你獨一無二的內容和記憶符號。
總而言之，圈層社會中，我們需要把個人品牌跟產品進行乙個雙料的組合，最直接的就是你可以看到的有些品牌就是乙個人物。你自己在做個人品牌的時候，需要有乙個關鍵詞的定位，越窄越好。鎖定乙個可以深度細分的關鍵詞，用形色氣質的部分去打磨成形。
當然你這個部分可以找專業的老師或者是專業的公司來包裝。在推動企業品牌的時候，要有意識地將企業、個人、產品三牌聯結在一起，由人物品牌，帶動企業品牌和產品品牌，賦予產品和企業以人格化的溫度和態度。
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