作者：張曉昕
**：《新**研究》2023年第13期
摘要隨著電子商務的發展，微信公眾平台不僅是重要的資訊溝通平台，更成為新的銷售、客戶關係管理渠道，各行各業紛紛試水微信營銷來提公升企業品牌價值與盈利能力。其中化妝品企業的微信營銷作為一種新的營銷模式已逐漸被人們接受。文章以屈臣氏作為個案研究，對其微信營銷策略的現狀、問題進行分析，並提出改進策略，從而對其他行業的微信營銷提供借鑑，幫助其更好發展。
關鍵詞化妝品；微信營銷；屈臣氏
中圖分類號 g2 文獻標識碼 a 文章編號 2096-0360（2018）13-0040-02
1 微信營銷概述
1）微信營銷的概念。微信營銷是基於移動網際網路，以微信為主要溝通平台，整合多種網路營銷渠道，按照一定策略和系統管理方式，推廣產品或服務，建立、轉化、強化顧客關係的一系列過程。基於微信平台的營銷模式顛覆了傳統營銷的理念與模式，開闢了新型的品牌溝通方式及客戶關係管理模式，微信營銷在未來移動網際網路營銷領域將扮演重要的角色。
2）微信營銷的優勢。微信目前已成為當前中國網民使用頻率最高的社交工具。隨著微信功能的不斷更新與拓展，其電商屬性不斷凸顯，營銷價值獲得進一步釋放。
相比於傳統的營銷模式，微信營銷方式不但節約成本，而且效率很高，具有多方面的優勢。
（1）操作簡便，資訊即時有效。微信的即時性特點使得微信營銷走上了營銷主流的舞台。隨著移動網際網路的發展，人們可以隨時隨地發布、接受資訊，微信營銷可以突破時間和空間的限制，提高企業營銷的有效性。
通過微信公眾平台，企業可以及時發布最新動態，宣傳最新產品和服務，推廣最新優惠**活動。相比通過電視、報紙等其他渠道來發布企業廣告及相關資訊，省去了媒介購買、多重審核等繁瑣流程，更加快捷方便。
（2）流通性強，成本低廉。微信營銷與傳統營銷相比最大的優勢是成本低。企業傳統的營銷鏈中，宣傳、公關、銷售、售後等各個環節都需要投入大量物力與財力，而微信營銷則避免了這些複雜的過程，直接通過網路平台完成，甚至可以交易並第一時間解決客戶需求的售後服務等問題，節約成本。
企業微博營銷策略
作者 曹明香 現代企業 2011年第02期 微博目前也已成為繼sns 之後網路廣告的又一新興戰場。相比傳統的廣告模式，微博內容維護相對簡單，具有發布門檻低 實時性強 互動便捷 個性色彩濃厚等特點，使得任何企業，無論型別 名聲 規模的大小，都可以自由加入到這個平台上來，與品牌消費者做直接的互動交流，幫...
企業微信營銷方案
頁案例一 杜蕾斯微信 活動營銷策略方案 對於杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營銷策略案例，總能看到杜杜的身影，似乎他已經是微博營銷策略中一塊不可逾越的豐碑。這個在微博上獨樹一幟的 杜杜 也在微信上開啟了杜杜小講堂 企業微信營銷方案 案例一 杜蕾斯微信 活動營銷策略方案 對於杜蕾斯大家都不陌生，每每提...
微信營銷分析
發表於 分類 這兩個月，像瘋了一樣在蔓延。我也一直在關注這個新玩意，漸漸的，有了一些看法，今天不妨分享一下。我先是關注了 王力巨集 我跟他說一句話，他很快回過來一長段語音，然後再說，就不搭理我了。從一開始我就知道，這一定是機器做的，出於好奇，我時不時跟他說說話，不大有回覆，有回覆也是那種跟誰說都可以...