作者：曹明香
**：《現代企業》2023年第02期
微博目前也已成為繼sns**之後網路廣告的又一新興戰場。相比傳統的廣告模式，微博內容維護相對簡單，具有發布門檻低、實時性強、互動便捷、個性色彩濃厚等特點，使得任何企業，無論型別、名聲、規模的大小，都可以自由加入到這個平台上來，與品牌消費者做直接的互動交流，幫助企業找出最為適合自身發展的品牌傳播方**，而企業一旦找準了這個方法，挖掘到了更多更好符合自身發展且與網路傳播特點結合緊密的營銷模式，就有可能通過這種途徑成為網路營銷的領航者。相對於傳統的網路營銷，微博營銷具有以下幾個新特點：
1 受眾定位的精確性和廣泛性
品牌宣傳首先要進行受眾定位，依據人口統計特徵、受眾心理和興趣等進行市場細分，確定目標市場。在微博上受眾一般會主動關注自己感興趣的品牌，並把它推薦給自己的朋友或粉絲，這使得企業的受眾定位表現出精確的特點。微博背後的受眾來自社會的各行各業、不同的年齡段，具有廣泛性，很多潛在消費者會在參與對話中獲得品牌資訊，進而轉化為現實的受眾。
微博讓企業進行受眾定位的成本降低，過程加快。
2 廣告傳播的潛意識性
潛意識廣告是在消費者沒有意識到的情況下，通過植入、快速切換、聲音刺激等方式將產品**、品牌名稱或其他營銷刺激物呈現給他們的一種技巧。營銷者希望消費者會在閾下水平對資訊進行加工，避免消費者對傳統廣告侵入式營銷的反感。微博從誕生之日起，就宣稱是乙個隨時隨地交流的平台，使企業的廣告宣傳呈現出「微博搭台，廣告唱戲」的特點。
企業披著交流的外衣，借助情感化的語言，進行實際的潛意識營銷，將品牌的核心理念和價值滲透在廣告中。歐萊雅中國開通微博之後一直進行有獎競答活動，問題是關於世博的，獎品是歐萊雅產品，在一次次的競答中，將品牌植入受眾的潛意識。
3 整合營銷的媒介融合性
企業微博營銷技巧分析
國內現在平均每5個人就有1個人是微博使用者，如此多的使用者群當然讓各大企業所眼紅。如何利用好這麼多的微博使用者，為自己帶來利益，是企業與微博營銷專員所要思考的問題。有人說微博營銷門檻低，操作簡單，不要花什麼精力都可以做好，但事實上那麼多的企業試水微博營銷，真正取得很大的成功的卻很少，企業在微博營銷中...
基於微博的企業品牌營銷
作者 魏欣 商場現代化 2014年第02期 摘要 由於科技及網路的迅速發展，微博對於企業的品牌營銷發揮著越來越重要的作用，本文對微博營銷的發展狀況進行了一定的分析，並且進一步分析了利用微博營銷所具有的各種優勢以及該做出的營銷策略。關鍵詞 微博營銷 品牌營銷 優勢 不足 策略一 引言 隨著科學資訊科技...
企業微信營銷策略研究
作者 張曉昕 新 研究 2018年第13期 摘要隨著電子商務的發展，微信公眾平台不僅是重要的資訊溝通平台，更成為新的銷售 客戶關係管理渠道，各行各業紛紛試水微信營銷來提公升企業品牌價值與盈利能力。其中化妝品企業的微信營銷作為一種新的營銷模式已逐漸被人們接受。文章以屈臣氏作為個案研究，對其微信營銷策略...