自微博在網際網路火起來，微博成為一種新的營銷工具，無數營銷人似乎重新找到了熱情，自09年推出以來，已有數百萬網友註冊並使用微博，其中不乏明星、名人。微博已經不僅僅是乙個表達自我的平台，更成為乙個便捷的營銷平台，我們也不難發現，近年來，已經有企業通過微博營銷名聲大噪，對於費盡心機想要通過微博成功營銷的商家來說，微博營銷成功的重點是什麼?
漢恩雲推認為在做微博營銷時，一定要考慮到你的活動吸引來的人群是否是你產品的目標人群，不要以單一吸引人群為目的，否則根本達不到你最終的預期目標。
做什麼事都需要有目標，微博營銷也是如此，企業在進入微博前，首先要問問自己「我要達到什麼目的」，或許是擴大知名度，或許是修**牌形象，或許是與消費者互動，或許是增加銷售量。不同的目的也意味著營銷的結果不同，也許粉絲數不多但忠誠度很高，也許互動平淡但購買力很強。這都取決於品牌通過社交**想要達到怎樣的目的。
因此最重要的就是粉絲！
就粉絲而言，我想最火熱的該屬世界盃球迷了。在世界盃期間，大量粉絲聚集，企業如何去利用微博抓住這龐大的人群呢？我們可以從阿迪達斯的微博營銷來看一看。
14年世界盃期間，阿迪達斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話題頁，並且植入每場微博熱門話題榜推薦中;在世界盃開賽前三天，使用者只要從pc端新浪微博搜尋「阿迪達斯」或者「桑巴榮耀」關鍵詞，就會在首頁降下阿迪達斯為歷屆世界盃製作的比賽用球。利用世界盃期間微博話題的熱度以及討巧的視覺展示，為阿迪達斯贏得了大量的粉絲，實現了品牌營銷。
那麼如何在微博營銷中有目標的獲得大量粉絲呢？
1、微博帳號的功能定位
企業和個人可以註冊多個微博帳號，每個帳號各司其職。乙個微博帳號可能承擔相對單一的功能，也可以承擔多個功能。例如，如果你的企業比較大，那麼在乙個專司公共關係的微博帳號外，建立多個部門微博帳號是可取的。
如果你的企業的產品比較單一，那麼整個企業建乙個微博帳號就可以了。一般來說，乙個微博帳號可以承擔了新產品資訊發布，品牌活動推廣，事件營銷，產品客服，接受產品使用者建議與反饋，危機公關等等多項功能角色。合併還是分拆這些功能角色視具體情況而定。
2、個性化吸引
微博的是互動的、彼此聯絡的，因此，雖然是企業微博，但也切忌不要以一種官方發布訊息的冷冰冰模式。要給目標受眾一種朋友式的有感情，有思考，有回應，有自己的特點與個性的感知，讓受眾成為你的鐵粉。
3、擁有目標粉絲
微博粉絲多當然是好事兒，但是，對於企業微博來說，「粉絲」質量更為重要。因為企業微博最終的商業價值，或許就需要這些有價值的粉絲。
4、有價值的內容。
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微博營銷草案
一 策劃目標 1 策劃需要明白，策劃的目的，是要通過頻道提高品牌的知名度和美譽度，深化形象，佔據消費者人心，有效地提高市場占有率。2 在微博上建比較完善的資訊渠道，銷售渠道。3 擴大產品知名度。二 推廣方式 1 將微博作為頻道官方宣傳渠道 可以在頻道上發布活動資訊，但這些資訊只能在有限的範圍內傳播。...
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