作者：赫潔
**：《卷宗》2023年第03期
摘要：進入21世紀以來，科學技術迅猛發展。在此背景下，網際網路技術也發展迅速，其中微博是這一時期新型的傳播媒介，它拓寬了人們的視野，而且越來越多的人接受並喜歡上微博。
微博因其多**化和平民化，有著廣闊的粉絲群，這在無形中為廣告植入創造了良好的契機。本文就微博的發展特點進行了分析，並闡釋了廣告植入的效果，以期推動微博廣告平台的發展。
關鍵詞：微博廣告；廣告營銷；傳播效果
1 微博是未來廣告營銷的新平台
微博有著傳統**的諸多特性，它是乙個平民化的社會傳播平台，是對網際網路技術的繼承和發展，它能保證資訊的及時傳播，而且資訊相對真實。就媒介商業模式的構建而言，廣告和**有著密切關係，二者相輔相成，共同發展。
第一，傳統的平面**廣告經歷了若干發展階段，主要包括鋪天蓋地的平面硬廣告、構思精巧的文字軟廣告、無孔不入的植入式廣告以及針對性較強的冠名廣告等，這都表明**廣告逐漸朝著精細化方向發展。但是，受網際網路等新**的影響，平面**的覆蓋率、互動性等弱點逐漸凸顯，其傳播影響力不斷削弱，商家認為，平面**廣告的針對性較差，所以，迅速發展的平面廣告市場不斷萎縮，已有部分**滑落。
第二，就網際網路**廣告的發展過程而言，搜尋引擎廣告、分類廣告以及顯示廣告是目前廣告的主要形式。比如，網際網路早期廣告將大多數廣告投放到不同的頁面上，看廣告的人很多，但不一定都是目標客戶。自百度和谷歌誕生以後，客戶可以利用關鍵詞進行搜尋，只有關鍵詞出現以後，才會顯示相應的廣告資訊，從而得到有價值的資訊，這極大的提高了廣告的實效性和針對性，而且客戶樂於接受這種傳播模式。
但是，就總體情況而言，客戶和受眾也開始不滿意於網路**廣告的單一形式了，廣告資訊傳播媒介要進一步改進，不斷提高其針對性。
微博營銷草案
一 策劃目標 1 策劃需要明白，策劃的目的，是要通過頻道提高品牌的知名度和美譽度，深化形象，佔據消費者人心，有效地提高市場占有率。2 在微博上建比較完善的資訊渠道，銷售渠道。3 擴大產品知名度。二 推廣方式 1 將微博作為頻道官方宣傳渠道 可以在頻道上發布活動資訊，但這些資訊只能在有限的範圍內傳播。...
房地產微博廣告的營銷策略
作者 何明 新聞世界 2013年第06期 摘要 網際網路技術的發展與進步給傳統廣告傳播方式帶來革命性的變化，web2.0技術的即時性和互動性特徵給網路使用者帶來新的體驗，並加速了以微博為代表的自 平台的出現和發展。隨著我國網民人數的增多和微博的普及，作為一種廣告的新形式，微博廣告越來越受到廣告主的重...
企業微博營銷策略
作者 曹明香 現代企業 2011年第02期 微博目前也已成為繼sns 之後網路廣告的又一新興戰場。相比傳統的廣告模式，微博內容維護相對簡單，具有發布門檻低 實時性強 互動便捷 個性色彩濃厚等特點，使得任何企業，無論型別 名聲 規模的大小，都可以自由加入到這個平台上來，與品牌消費者做直接的互動交流，幫...