前言2第一部分市場分析
一、營銷環境分析5
二、使用者分析6
三、產品分析8
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析13第二部門廣告策劃
一、自身廣告策劃16
二、廣告文案17
三、廣告實踐計畫18
四、廣告**計畫18
五、廣告活動效果的評估與監控19
前言微博，即微部落格的簡稱，是乙個基於使用者關係的資訊分享、傳播以及獲取平台，使用者可以通過web、wap以及各種客戶端元件個人社群，以左右的文字更新資訊，並實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據相關公開資料，截至20xx年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬註冊使用者。20xx年8月份中國最大的門戶**新浪網推出「新浪微博」內測版，成為門戶**中第一家提供微博服務的**，微博正式進入中文上網主流人群視野。
微博正日益成為網際網路時代的新亮點。20xx年下半年以來，新浪、騰訊、搜狐、網易等門戶**也紛紛開啟或測試微博功能，國內的微部落格**群雄並起出現了紅火局面。網民寫微博形成一股熱潮，人數呈**式增長。
新浪微博正式上線內測後，使用者數以每週50%的速度增長。今年全國「兩會」前夕，新京報開闢「微博大義」專欄，青年時報開闢「『微』言大義」專欄，收集微博上的「片言隻語」，在報紙上提供一塊「微」評論的園地。
騰訊微博是騰訊公司推出的微型部落格服務產品。截至20xx年9月底，註冊帳戶超過3.1億。
騰訊微博在對話收聽等基礎功能之上，逐步增加**微博、**直傳，微博上牆等創新功能，旨在建立以人為核心的傳播網路，貢獻實時、動態和多元的價值內容，同時具備「**」與「社交網路」屬性，滿足使用者的個性化資訊溝通需要。騰訊微博已經實現與騰訊內部超過15個產品的打通，特別與im、sns平台融合成為立體化社交平台的重要部分，同時騰訊微博在20xx年12月開放api並推出應用平台，通過對內外部資源的逐步打通、開放，騰訊微博正逐步成為中國網際網路最大最快的互動傳播平台。
根據分析，「騰訊微博」作為後起的微博品牌，在面對國內「新浪微博」品牌的激烈競爭的同時，還要面對「twitter」等國際品牌的激烈競爭。因此，「騰訊微博」欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議，「騰訊微博」現階段應該鞏固國內年輕人市場，以「生活化、輕鬆、休閒」為理念，將「騰訊微博」品牌覆蓋中國網際網路，將其形象和理念注入中國每乙個國民心中。
以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的廣告企劃案。
市場分析
一、營銷環境分析
（一）企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素
總體形勢
20xx年國內微博迎來來春天，微博像雨後春筍般崛起，四大門戶**均開設微博。總體使用態勢
中國網際網路絡資訊中心（cnnic）今日發布《第28次中國網際網路絡發展狀況統計報告》。報告顯示，20xx年上半年，中國微博使用者從6331萬增至1.95億，增長約2倍。產業的發展規模
20xx年上半年，我國微博使用者數量從6331萬增至1.95億，半年增幅高達208.9%。
微博在網民中的普及率從13.8%增至40.2%。
從20xx年底至今，手機微博在網民中的使用率比例從15.5%上公升到34%。
現行或計畫進行的政策因素
北京市20xx年12月推出《北京市微部落格發展管理若干規定》，《規定》提出，「後台實名，前台自願」。微博使用者在註冊時必須使用真實身份資訊，但使用者暱稱可自願選擇。新浪、搜狐、網易等各大**微博都將在20xx年3月16日全部實行實名制，採取的都是前台自願，後台實名的方式。
在7日召開的貫徹《北京市微部落格發展管理若干規定》座談會上，北京市網管辦相關負責人表示，3月16日將成為北京微博老使用者真實身份資訊註冊的時間節點，之後未進行實名認證的微博老使用者，將不能發言、**，只能瀏覽。
（二）市場概況
市場規模
20xx年1月，據中國網際網路絡資訊中心（cnnic）報告顯示，截至20xx年12月底，我國微博使用者數達到2.5億，較上一年底增長了296.0%，網民使用率為48.
7%。微博用一年時間發展成為近一半中國網民使用的重要網際網路應用。
有人說，20xx年是中國的微博元年，那麼20xx年就是中國的微博壯年。
市場構成
國外：youtubefacebooktwitter
國內：新浪微博騰訊微博網易微博搜狐微博開心網
（三）營銷環境分析總結
機會與威脅
機會1.我國網際網路使用者數量多，微博營銷前景巨大。目前，中國網際網路絡資訊中心(cnnic)發布的《第28次中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至20xx年6月底，中國網民規模達到4.
85億，微博使用者數量以高達208.9%的增幅，從20xx年底的6311萬爆發增長到1.95億，成為使用者增長最快的網際網路應用模式。
因此，巨大的潛在使用者為微博營銷創造了有利的條件。
2.我國網路技術的發展，微博營銷平台功能的逐步完善。隨著微博功能的逐步完善，越來越多的企業會進入微博。對個人消費者來說，微博有可能進一步成為他們的個人消費門戶。
3.企業建立微博可以提高權威性。企業通過微博和使用者溝通更加了解使用者的需求，從而增加使用者對產品的了解。
我們可以從近期的凡客誠品、山東航空、伊利牛奶、361度點燃夢想等事件中看出，它們借助微博使用者群體廣，滲透能力強及傳播速度快的特點，有效的對自身品牌進行了宣傳加深了在消費者心中的影響力。
威脅1.網路平台不夠完善，阻滯微博營銷的發展。網路安全問題是開放性的網路營銷方式健康發展的前提，與國外相比，目前我國微博營銷的網路平台安全性存在一些問題，網路平台還不夠完善，不利於企業開展微博營銷。
2.缺乏網際網路監管，阻礙微博營銷的發展。由於微博使用者發布資訊自由化，言論中容易出現虛假資訊和不正當競爭行為，這不利於整個微博市場的良性發展，會對微博營銷的公信度
前言2第一部分市場分析
一、營銷環境分析5
二、使用者分析6
三、產品分析8
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析13第二部門廣告策劃
一、自身廣告策劃16
二、廣告文案17
論微博廣告營銷
作者 赫潔 卷宗 2014年第03期 摘要 進入21世紀以來，科學技術迅猛發展。在此背景下，網際網路技術也發展迅速，其中微博是這一時期新型的傳播媒介，它拓寬了人們的視野，而且越來越多的人接受並喜歡上微博。微博因其多 化和平民化，有著廣闊的粉絲群，這在無形中為廣告植入創造了良好的契機。本文就微博的發展...
微博活動策劃
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我為微博廣告支招
2010級新聞與傳播學院 廣告班沈甜 學號 320100933540 微博，即微部落格 microblog 的簡稱，是乙個基於使用者關係的資訊分享 傳播以及獲取平台，使用者可以通過web wap以及各種客戶端組建個人社群，以左右的文字更新資訊，並實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitte...