微博在國內日漸紅火，基於微博的應用也引起了人們的廣泛興趣。由於幾年部落格概念的普及，人們對微博的認識和接受也就順理成章了，顯然，微博的普及要比部落格容易得多。那麼我們要怎麼認識它們之間的區別和利弊呢？
今天就來和大家簡單的分享一下。
由於部落格營銷的價值已經被廣泛認可，作為企業營銷人員，很快也就把注意力集中到微博營銷上來，希望這一新的工具能帶來網路yx奇蹟。每當一種新的網際網路應用成為大眾化的工具，都會相應地產生新的網路yx模式，所以大家爭相探索微博營銷也就不足為怪。
但是，把部落格營銷的經驗簡單地應用於微博營銷是行不通的，至少到目前為止是這樣。從2023年初開始，新競爭力網路yx管理顧問就一直關注微部落格的發展應用狀況，目前我個人的初步結論是：如果不了解微博營銷與部落格營銷的本質區別，那麼微博將不會是乙個有效的網路營yx銷工具！
實際上，微博本來也不是為了網路yx而產生的，所以如果將微博認為是乙個網路yx工具，一上微博就抱著推廣什麼的目的，那麼你很可能會失望的。微博營銷與部落格營銷的本質區別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：
資訊源的表現形式差異。部落格營銷以部落格文章的價值為基礎，並且以個人觀點表述為主要模式，每篇部落格文章表現為獨立的乙個網頁，因此對內容的數量和質量有一定要求，這也是部落格營銷的瓶頸之一。微博內容則短小精煉，重點在於表達現在發生了什麼有趣的事情，而不是系統的、嚴謹的企業新聞或產品介紹。
資訊傳播模式的差異。微博注重時效性，3天前發布的資訊可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友直接瀏覽之外，還可以通過好友的**向更多的人群傳播，因此是乙個快速傳播簡短資訊的方式。部落格營銷除了使用者直接進入**或者rss訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜尋引擎搜尋獲得持續的瀏覽，部落格對時效性要求不高的特點決定了部落格可以獲得多個渠道使用者的長期關注，因此建立多渠道的傳播對部落格營銷是非常有價值的，而對於未知群體進行沒有目的的微博營銷通常是沒有任何意義的。
使用者獲取資訊及行為的差異。使用者可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博資訊，發揮了碎片時間資源集合的價值，也正因為是資訊碎片化以及時間碎片化，使得使用者通常不會立即做出某種決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。
將以上差異歸納起來可以看出：部落格營銷以資訊源的價值為核心，主要體現資訊本身的價值；微博營銷以資訊源的發布者為核心，體現了人的核心地位，但某個具體的人在社會網路中的地位，又取決於他的朋友圈子對他的言論的關注程度，以及朋友圈子的影響力。因此可以這麼簡單地認為微博營銷與部落格營銷的區別在於：
部落格營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網路資源。
當然，微博營銷與傳統的部落格營銷也有很多相似之處，一些規律是可以參照的，例如：都是以文字或者**資訊為主；資訊對使用者要有價值；沒有捷徑，都需要持之以恆的毅力。另外，無論是微博營銷，還是部落格營銷，真正的營銷功夫在部落格之外，要潛移默化中達到營銷的目的，而不是生硬的推銷。
微博營銷具體的操作技巧還需要經過不斷的探索和總結。
注意事項
到目前為止，國外很多知名企業利用微博營銷已經取得了顯著的效果，但對於大多數非知名的中小企業而言，卻很難發揮微博營銷的價值。從一定程度上可以說，微博營銷是對營銷人毅力的考驗。
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