一、對網路營銷的認識
網路營銷（on-line marketing或e-marketing）就是以國際網際網路絡為基礎，利用數位化的資訊和網路**的互動性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網路營銷就是以網際網路為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。
網路營銷是以網際網路絡為**，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網路營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現的新型營銷模式。它是企業整體營銷戰略的乙個組成部分，是為實現企業總體或者部分經營目標所進行的，以網際網路為基本手段營造網上經營環境的各種活動。
網路營銷的優勢與弊端
優勢 1、網路媒介具有傳播範圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多**傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利於提高企業營銷資訊傳播的效率，增強企業營銷資訊傳播的效果，降低企業營銷資訊傳播的成本；
2、網路營銷無店面租金成本。且有實現產品直銷功能，能幫助企業減輕庫存壓力，降低經營成本；
3、國際網際網路覆蓋全球市場，通過它，企業可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網路**徵收關稅，網路營銷更為企業架起了一座通向國際市場的綠色通道；
4、服務個性化；
5、容易實現5c策略；
6、方便地獲取商機和決策資訊；
7、多**展示；
8、豐富的**手段；
9、具有擴充套件性；
10、資訊透明化；
11、長尾效應顯著。
弊端 1、缺乏信任感 ；2、缺乏生趣 ；3、技術與安全性問題 ；4、**問題 ；5、廣告效果不佳 ；6、被動性。
二、對電子商務的認識
電子商務（electronic commerce）的定義：電子商務是利用計算機技術、網路技術和遠端通訊技術，實現整個商務(買賣)過程中的電子化、數位化和網路化。通俗定義：
電子商務是指利用網際網路為工具，使買賣雙方不謀面地進行的各種商業和**活動。
電子商務專業是融電腦科學、市場營銷學、管理學、法學和現代物流於一體的新型交叉學科。培養掌握計算機資訊技術、市場營銷、國際**、管理、法律和現代物流的基本理論及基礎知識，具有利用網路開展商務活動的能力和利用計算機資訊科技、現代物流方法改善企業管理方法，提高企業管理水平能力的創新型複合型電子商務高階專門人才
電子商務是以商務活動為主體，以計算機網路為基礎，以電子化方式為手段，在法律許可範圍內所進行的商務活動過程。電子商務是運用數字資訊科技，對企業的各項活動進行持續優化的過程。
電子商務的特徵
從電子商務的含義及發展歷程可以看出電子商務具有如下基本特徵： 1. 普遍性電子商務作為一種新型的交易方式，將生產企業、流通企業以及消費者和**帶入了乙個網路經濟、數位化生存的新天地。
2.方便性在電子商務環境中，人們不再受地域的限制，客戶能以非常簡捷的方式完成過去較為繁雜的商務活動，如通過網路銀行能夠全天候地訪問資金賬戶、查詢資訊等，同時使企業對客戶的服務質量得以大大提高。
3.整體性電子商務能夠規範事務處理的工作流程，將人工操作和電子資訊處理集成為乙個不可分割的整體，這樣不僅能提高人力和物力的利用，也可以提高系統執行的嚴密性。
4.安全性在電子商務中，安全性是乙個至關重要的核心問題，它要求網路能提供一種端到端的安全解決方案，如加密機制、簽名機制、安全管理、訪問控制、防火牆、防病毒保護等等，這與傳統的商務活動有著很大的不同。 5.
協調性商務活動本身是一種協調過程，它需要客戶與公司內部、生產商、批發商、零售商間的協調，在電子商務環境中，它更要求銀行、配送中心、通訊部門、技術服務等多個部門的通力協作，電子商務的全過程往往是一氣呵成的。
電子商務的分類
按照商業活動的執行方式分類：電子商務可分為完全電子商務和非完全電子商務。
按照開展電子交易的範圍分類：本地電子商務，遠端國內電子商務，全球電子商務。按照使用網路的型別分類：
基於專門增值網路的電子商務；基於網際網路（internet）網路的電子商務；基於intranet（企業內部網）網路的電子商務。
按照交易物件分類：企業對企業的電子商務（business-to-business，b to b）；企業對消費者的電子商務（business-to-consumer，b to c）；企業對**的電子商務（business-to-government，b to g）；消費者對**的電子商務（consumer-to-government，c to g）；消費者對消費者的電子商務（consumer-to-consumer，c to c）。
三、網路營銷與電子商務區別和聯絡
網路營銷與電子商務研究的範圍不同。電子商務的內涵很廣，核心是電子化交易，網路營銷注重的是以網際網路為主要手段的營銷活動。網路營銷和電子商務的這種關係也表明，發生在電子交易過程中的網上支付和交易之後的商品配送等問題並不是網路營銷所能包含的內容，同樣，電子商務體系中涉及到的安全、法律等問題也不適合全部包括在網路營銷中。
網路營銷與電子商務的關注重點不同。網路營銷的重點在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務的標誌之一則是實現了電子化交易。電子商務中的乙個重要環節，尤其在交易發生之前，網路營銷發揮著主要的資訊傳遞作用。
從這種意義上說，電子商務可以被看作是網路營銷的高階階段，乙個企業在沒有完全開展電子商務之前，同樣可以開展不同層次的網路營銷活動。 所以說，電子商務與網路營銷實際上又是密切聯絡的，網路營銷是電子商務的組成部分，實現電子商務一定是以開展網路營銷為前提。
四、對b2c商業模式的理解
b2c（ business to customer ）b2c模式是我國最早產生的電子商務模式，以8848網上**正式運營為標誌。b2c即企業通過網際網路為消費者提供乙個新型的購物環境——網上商店（卓越亞馬遜、天天**網（時尚優品）中國巨蛋、京東**、樂購購、鵬程萬里****、她秀網、紅孩子**、卓購**、團火網、當當網,第九大道等），消費者通過網路在網上購物、在網上支付。
第一種：綜合**（代表：**線上營銷）
第二種：專一整合型（代表：賽v網 ）
第三種：百貨商店（代表：樂購購、亞馬遜 、當當網、卓越線上的沃爾瑪 ）
第四種： 垂直商店（代表：麥考林）
第五種：復合品牌店（代表：佐丹奴、 百麗 ）
第六種：輕型品牌店（代表：ppg、 vancl、 夢芭莎 ）
第七種：服務型**（代表：易美 ）
第八種：導購引擎型（代表：愛比網 ）
第九種： sns-ec(社交電子商務)
第十種： 電子商務abc模式
網路營銷與電子商務的區別與聯絡
網路營銷和電子商務是一對緊密相關又具有明顯區別的概念，許多人的認識還存在一定的誤區。1 兩者的區別 網路營銷是企業整體營銷戰略的乙個組成部分，無論傳統企業還是網際網路企業都需要網路營銷，但網路營銷本身並不是乙個完整的商業交易過程，而只是促進商業交易的一種手段。電子商務主要是指交易方式的電子化，它是利...
電子商務和網路營銷的關係
電子商務與網路營銷的區別 1 網路營銷與電子商務研究的範圍不同。電子商務的內涵很廣，其的核心是電子化交易，電子商務強調的是交易方式和交易過程的各個環節，而網路營銷注重的是以網際網路為主要手段的營銷活動。網路營銷和電子商務的這種關係也表明，發生在電子交易過程中的網上支付和交易之後的商品配送等問題並不是...
電子商務與網路營銷實驗報告
經管實驗中心 實驗報告 學院 管理學院 課程名稱 電子商務與網路營銷 專業班級 市場營銷 092 姓名 蔣康兵 學號 020309228 學生實驗報告 一 實驗目的及要求 1 目的 1 通過網上購物的實際操作，了解 購物流程和相應的客戶服務功能 2 進行 分析評估，比較不同類別 的電子商務功能特徵等...