在微博的火熱中，微博營銷成為了現在網路營銷的主流，許多企業紛紛試水微博營銷，希望通過這個高人氣的平台來推廣自己的服務或產品。可是真正在微博營銷中取得不錯的效果的企業屈指可數，主要還是沒有在微博營銷過程中找到乙個方向，缺那個乙個突破點。
互動傳播專家童佟對此感受很深。乙個很直接，很現實的問題是，擁有大量粉絲的微博大都是有影響力的名人，考慮到形象問題，一般情況下，不會輕易直接放廣告。即便放了，如果廣告沒有吸引力，效果也會大打折扣，因此微博並不適合硬廣告和形象廣告。
「微博營銷的突破口在於內容，在於極致的創意！」童佟說。關於微博，以及社會化營銷，其實質在於關係、信任、分享，而資訊或者營銷元素在朋友、名人或者意見領袖的粉絲間的傳播是最為自然而可信的。
知名營銷專家俞雷表示，「從微博營銷的技術角度看，粉絲、評論和**三個指標缺一不可。粉絲決定了你的首度收聽人群，這相當於一本雜誌或報紙的發行量。內容至關重要，如果內容不好，很可能被粉絲們不加重視就帶過，也形成不了**，而**正是形成資訊瀑的關鍵所在。
評論能讓粉絲們參與其中。」這其中，粉絲質量非常關鍵，它的主要指標看三個，一是粉絲的活躍程度，是否經常參與微博，是否經常閱讀與**、評論；二是粉絲本身的粉絲數量，這決定了再次傳播的加乘倍數。一些所謂網路公關公司都有粉絲買賣的行為，實際上，這對傳播的益處是有限的，我們通常把這些買來的粉絲稱呼為「殭屍粉」；三是經過認證的粉絲數量，經過認證的粉絲越多，說明微博的質量越高，傳播的加乘傳播可能性也越大，加v微博的粉絲數和可信任程度都不是普通微博所能比的。
與傳統營銷傳導途徑相比較，微博營銷有很多特殊的地方。童佟認為，傳統**的價值鏈大致由幾部分構成：資訊—內容—廣告—商品—消費。
在微部落格的價值鏈中，這個鏈條被大幅縮短或替代。公司發出的內容有時候同時就是廣告，甚至資訊本身可以直接引導消費。
這一切都回歸於內容，回歸於創意。網際網路營銷專家劉興亮認為，借助活動、事件、話題等刺激使用者和fans的情感神經，讓使用者真正能由內而外地參與進來，在與關係鏈上的好友互動中，獲得情感和心靈上的滿足感、成就感，方能實現有效的借力營銷。
網路營銷專家唐克表示，廣告只是微博營銷的一部分，客戶關係管理、危機公關等方面也是微博的重要商業價值。微博傳播依靠的是網友的主動分享與**，這種行為本身就包含了一定的信任感。因此這樣的乙個特點很適合企業利用微博來與客戶建立良好的關係，提公升品牌美譽度與客戶的忠誠度，從而帶來更多的訂單。
而當發生危機時，企業也很容易利用微博找到危機根源，及時與客戶溝通平息他們的誤解或抱怨。據有**網路統計，在國外有80%的企業都選擇網路媒介進行營銷推廣。而在中國這一比例相對低很多還不到30%，中國網路營銷發展非常潛力大。
現在社會網路影響力無處不在，隨著人們對於微博營銷理解的進一步加深，越來越多企業或個人選擇專業的微博營銷公司去推廣和樹立自己的品牌，網路營銷公司之間的競爭也越來越大，要想取得先機就要抓住突破點，深入了解微博營銷的特質。
參考**：微博營銷（
基於微博的企業品牌營銷
作者 魏欣 商場現代化 2014年第02期 摘要 由於科技及網路的迅速發展，微博對於企業的品牌營銷發揮著越來越重要的作用，本文對微博營銷的發展狀況進行了一定的分析，並且進一步分析了利用微博營銷所具有的各種優勢以及該做出的營銷策略。關鍵詞 微博營銷 品牌營銷 優勢 不足 策略一 引言 隨著科學資訊科技...
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