目錄前言 2
一、微博簡介 2
1.1 微博的定義 2
1.2 微博的興起 2
1.3 微博的中國路線 3
1.4 微博的魅力和特色 4
二、微博營銷的研究價值 5
2.1 微博營銷的定義 6
2.2 企業微博營銷的特點 6
2.3 企業微博營銷的定位和內容建設 6
2.4 企業微博營銷研究的必要性 7
三、對現有研究的簡單回顧 9
3.1 微博營銷的發展階段 9
3.2微博在國外的成功營銷案例 9
3.3 企業微博營銷早期在中國的夭折案例 10
3.4 企業微博營銷在中國的成功案例 10
四、對企業微博營銷的研究方法 11
4.1 微博營銷的資料和指標 11
4.2 微博營銷資料和指標的評測方法 11
4.3 微博營銷評測例項 12
五、2023年微博營銷發展的特點 16
六、研究報告總結 18
6.1 企業微博營銷的優越性 18
6.2 企業微博營銷的缺陷 18
6.3 微博時代企業營銷的應對策略 18
七、參考文獻： 19
小組研究分工安排 19
繼sns和部落格之後，微博已席捲全國，形成一次新的**浪潮。但是這股「微博之力」到底在改變著什麼？人們在微博上在做什麼？
對於企業來說，微博是否存在營銷機會和空間？目前，微博幾乎快要成為了網路時代的新名詞，微博的實用價值也越來越顯現出來。探索微博對企業的營銷價值，對企業開展網路互動式營銷、客戶服務等方面具有積極的意義和應用價值。
微博，即微部落格（microblog）的簡稱，是乙個基於使用者關係的資訊分享、傳播以及獲取平台，使用者可以通過web、wap以及各種客戶端元件個人社群，以左右的文字更新資訊，並實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據相關公開資料，截至2023年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬註冊使用者。
2023年3月，部落格技術先驅blogger創始人埃文·威廉士(evan williams)建立的新興公司obvious推出了大圍脖服務。在最初階段，這項服務只是用於向好友的手機傳送文字資訊。
twitter是2023年3月由blogger的創始人威廉士(evan williams)推出的，英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲，使用者能用如發手機簡訊的數百種工具更新資訊。twitter的出現把世人的眼光引入了乙個叫微博的小小世界裡。
twitter是乙個社交網路及微部落格服務。使用者可以經由**s、即時通訊、電郵、twitter**或twitter客戶端軟體(如twitterrific)輸入最多的文字更新，twitter被alexa網頁流量統計評定為最受歡迎的50個網路應用之一。twitter於2023年在德克薩斯州奧斯汀舉辦的南非西南會議贏得了部落格類的**獎。
twitter的主要競爭對手是plurk和jaiku。後來微部落格的新服務特色持續誕生，例如plurk有時間軸可以**整合了視訊和**的分享，identi、pownce整合了微薄客加上檔案分享和事件邀請。
twitter國外twitter的「大紅大紫」，令國內有些人終於坐不住了。2023年從校內網起家的王興，在2023年把企業賣給千橡互動後，於第二年建立了飯否網。騰訊作為乙個擁有4.
1億**使用者的企業，看著使用者對隨時隨地發布自己狀態的強烈需求後，也忍不住嘗試了一把，2023年8月13日騰訊滔滔上線。
2023年7月中旬開始，國內大批老牌微博產品(飯否、騰訊滔滔等)停止運營，一些新產品開始進入人們的視野，像1月份開放的大圍脖，6月份開放的follow5，7月份開放的貧嘴，8月份開放的新浪微博。一時間各類sns**群雄並起。
2023年8月份中國最大的門戶**新浪網推出「新浪微博」內測版，成為門戶**中第一家提供微博服務的**，微博正式進入中文上網主流人群視野。2023年國內微博迎來來春天，微博像雨後春筍般崛起。此後，四大門戶**均開設微博。
從2023年中國第一家帶有微博色彩的飯否網開張，到2023年，微博這個全新的名詞，以摧枯拉朽的姿態掃蕩世界，打敗歐巴馬、甲流等等名詞，成為全世界最流行的詞彙。伴隨而來的，是一場微博世界人氣的爭奪戰，大批量的名人被各大**招攬，各路名人也以微博為平台，在網路世界裡聚集人氣，同樣，新的傳播工具也造就了無數的草根英雄，從默默無聞到新的話語傳播者，往往只在一夜之間、寥寥數語。
新浪以其對微博的敏銳視角、快速投入和準確切入，收穫到了意想不到的巨大品牌效益，成為國內微博市場中的領先者。從收購weibo國際字尾等三個拼音網域名稱到「圍脖」等多個商標申請一系列的行為，證明新浪微博為此籌謀良久。 是新浪在微博產品國內剛起步乙個月內(2023年9月)通過易名中國平台拍下，之後新浪微博大行動，先後拿下weibo國際字尾網域名稱和國內字尾網域名稱。
中國網際網路絡資訊中心（**nic）今日發布《第28次中國網際網路絡發展狀況統計報告》，報告顯示，2023年上半年，中國微博使用者從6331萬增至1.95億，增長約2倍。該《報告》指出，中國網際網路的普及率增至36.
2%，較2023年增加1.9%。
我們可以把微博理解為「微型部落格」或者「一句話部落格」。人們可以把看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或發一張**，通過電腦或者手機隨時隨地分享到網路。網路上的朋友可以第一時間看到他發表的資訊，隨時和他一起分享、討論。
人們還可以關注朋友或其它網路人物，即時看到朋友們和各種人物發布的資訊。
微博開通的多種api使得大量的使用者可以通過手機、網路等方式來即時更新自己的個人資訊。較之傳統部落格，「微博」的草根性更強，操作更簡單方便，且廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動終端等多個平台上，有多種商業模式並存，或形成多個垂直細分領域的可能。
與傳統的「部落格」相比，「微博」還具有如下特點：
（1）門檻低。傳統部落格強調版本布置與語言組織，因此博文的創作需要考慮完整的邏輯性，也就是說，在blog上寫文章的門檻還是很高的；但是，哪怕是乙個沒有受過嚴格中文訓練的人，只要會發簡訊，也就能使用微博。通俗點說，閒得無事，更新一下簽名，就被記錄了。
而這個低門檻，卻給新時代的文字傳播，提供了乙個「短兵相接」的無聲戰場。如台灣作家李敖在開通微博後記錄的：「每條，像什麼？
像狹巷短兵。明朝人的詩：「狹巷短兵相接處，殺人如草不聞聲。
」我被逼入狹巷，只好短兵相接。，高人寫來，是慶功宴；俗人寫來，是暴露狂。中文何辜，竟被人糟蹋，我短兵而至，也算功德一件，袞袞諸公變諸公滾滾，不亦快哉！
」（2）即時通訊的原創性。對於每篇微博140個字元的資訊量特別適合手機上網使用者使用，無論你是在咖啡廳還是在地鐵站，都很容易通過手機完成自己的微博。因此，微博的即時通訊功能非常強大。
很多微博**，即便在沒有網路的地方，只要有手機也可即時更新自己的內容。一些大的突發事件或引起全球關注的大事，如果有微博在場，利用各種手段在微博上發表出來，其實時性、現場感以及快捷性，甚至超過所有**。
（3）更強的互動性。與部落格的看表演不同，微型部落格上是面對面的粉絲關係。在web瀏覽器中管理你的朋友是非常方便的，但如果你想在手機中進行管理的話同樣是非常方便的。
移動終端提供的便利性和多**化，使得微型部落格使用者體驗的粘性越來越強。
「微博」這種新的網路應用形式已經成為繼傳統部落格、rss、im即時資訊之外的一類有影響力的驚人新**。面對這種新**，企業如何用它來達到其營銷目標將是企業面臨的營銷新課題。
微部落格草根性更強，且廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動終端等多個平台上，注定會有多種商業模式並存，或形成多個垂直細分領域的可能，但無論哪種商業模式，都離不開使用者體驗的特性和基本功能。那麼用微博來實現企業的營銷，就顯現出很多積極的作用，這要是我們進行此研究專案的價值所在。
微博營銷是剛剛推出的乙個網路營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每乙個人都可以在新浪，網易等等註冊乙個微博，然後利用更新自己的微型部落格。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。
1、門檻低： 140個字發布資訊，遠比部落格發布容易。可以方便的利用文字，**，**等多種展現形式。
2、多平台：支援手機等平台，可以在手機上發布資訊。
3、傳播快：資訊傳播的方式有多樣性，**非常方便。利用名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。
企業微博營銷策略
作者 曹明香 現代企業 2011年第02期 微博目前也已成為繼sns 之後網路廣告的又一新興戰場。相比傳統的廣告模式，微博內容維護相對簡單，具有發布門檻低 實時性強 互動便捷 個性色彩濃厚等特點，使得任何企業，無論型別 名聲 規模的大小，都可以自由加入到這個平台上來，與品牌消費者做直接的互動交流，幫...
基於微博的企業品牌營銷
作者 魏欣 商場現代化 2014年第02期 摘要 由於科技及網路的迅速發展，微博對於企業的品牌營銷發揮著越來越重要的作用，本文對微博營銷的發展狀況進行了一定的分析，並且進一步分析了利用微博營銷所具有的各種優勢以及該做出的營銷策略。關鍵詞 微博營銷 品牌營銷 優勢 不足 策略一 引言 隨著科學資訊科技...
企業微博營銷技巧分析
國內現在平均每5個人就有1個人是微博使用者，如此多的使用者群當然讓各大企業所眼紅。如何利用好這麼多的微博使用者，為自己帶來利益，是企業與微博營銷專員所要思考的問題。有人說微博營銷門檻低，操作簡單，不要花什麼精力都可以做好，但事實上那麼多的企業試水微博營銷，真正取得很大的成功的卻很少，企業在微博營銷中...