生態什邡·生態竹溪
竹溪生態文化主題公園
營銷策劃方案
什邡市地處成都平原西北部，距成都市50公里。歷史悠久，人傑地靈，是聞名遐邇的四川省歷史文化名城，素有「川西明珠」之稱：是「三星堆」文化的核心地帶，是中國佛教禪宗第八代祖師馬祖道一的故里。
什邡境內有秦代治水先驅李冰的陵園，有後蜀王孟昶的消夏行宮龍居寺，有「西川佛都」羅漢寺，有省級風景名勝區鎣華山，有龍門山國家地質公園，有避暑聖地「西部驚奇歡樂谷」和鐘鼎寺等，是四川省重點旅遊發展區；物華天寶，物產豐富是全國六大磷礦生產基地之一、「中國雪茄之鄉」 和首個「中國礦泉水之鄉」。同時，什
邡也是「512「。汶川大**的重災區，2023年**什邡損失慘重。
現針對什邡竹溪生態主題公園進行營銷策劃。
（暫缺）
在**過後的這幾年裡，通過北京的援建和各方面力量的大力援助，在城市規劃與建設方面，什邡的城鄉有了很大的改變。**同時改變了人們的思維模式，讓人們更注重「人」，隨著生活水平越來越好，人們對環境的要求也越來越高了，不斷興起的鄉村生態旅遊，都證明了建設生態城市是符合市民的實際需求的，是非常具有可實行性，非常具有現實意義的。
因此在把什邡建設成為生態城市，我們即要重視並大力倡導市民們一起愛護環境，提高市民的環境意識，為建設生態什邡做出自己的貢獻。
至2023年2月以嶄新的姿態向市民開放以來，已成為什邡市民遊覽、觀賞、休閒的首選之地。
1、增加遊園收入。公園改造後由於沒有圍牆，是全開放式的城市公園，將公園現有設施鋪面以商業形式招商、招租…,新增廣告宣傳欄、市民讀報欄的形式，企業冠名、贊助的方式增減公園收入。
2、展開多方面的營銷工作，宣傳公園形象。
3、**支援。2023年汶川**過後，公園的改造得到了市**的高度重視，無論在財力、人力、物力，還是在政策優惠措施方面，本專案保值、增值更***。
4、專案成本低，增值空間大。
因此，專案增值潛力大，市場前景好，值得投資。
公園是供公眾遊覽、觀賞、休憩，開展科學文化教育活動及鍛鍊身體的重要場所，是改善生態環境和提高廣大人民群眾生活質量的公益性事業。
根據目前公園景點所以根據公園的景點特色，周邊地理環境及風土文化 ，可將本次的營銷活動定位為「生態什邡·生態竹溪，生態文化體驗之旅」。圍繞這個理念，竹溪生態文化展開相關的專案策劃。
水是生命之源，萬物之源，以水為中心，為主題，結合什邡有「中國礦泉之鄉」的美譽，讓市民體驗生命生生不息的力量。
什邡有著2200多年的歷史。地處「三星堆」文化的核心地帶，曾經孕育出了羅光烈、廖溪樓、馮慶樾、李斗垣、吳臨川、劉空凡、王心樵、楊雪湖等著名書法家。這裡也是是中國佛教禪宗第八代祖師馬祖道一的故里。
採用實體體現營銷+關係營銷，讓市民觀摩、聆聽、嘗試、參與，親身體驗公園品質和效能，利用什邡傳統文化、現代科技、藝術、大自然等手段來增加市民進園的感受。
2023年2月開園以來，公園的新貌已經全面呈現給市民。
1.此階段的時間預計：三個月時間。
2.此階段針對的市場區域：什邡市區及鄉鎮。
3.在此情況下針對目標群：
(1)力爭使公眾了解公園特色及其蘊涵的。
(2)爭取權威**、公眾人物、**代表前來感受公園並發表評論。
(3)加強廣告（報紙電視、網路等）力度，建立並免費發放公園紀念冊，增加活動次數，從而強化其參與意識。
(4)發展已知市民，進而擴大客戶宣傳面。
4.在此情況下針對中間商（公司的合作商）：
(1)提公升產品展示的位置（如在合作商的門前設定展版）。
(2)與其共同在市場區間開展品牌**活動（如畫展、**展等）。
在此階段，宣傳造勢已見成效，資訊都已宣傳到位，市民遊覽量逐漸增長。
1.此階段的時間預計：兩個月時間。
2.此階段針對的市場區域：公園較近的周邊社群、街道等。
3.在此情況下針對目標群：
(1)保持群體，刺激消費。
(2)積極向還沒有去過的群體展示竹溪生態文化主題公園的特色及價值。
(3)開展知識文化營銷，推出愛國主義和感恩文化，並針對性的開展活動；
(4)強大的**版面占有率，公益類居多。
(5)爭取其它旅遊景點的消費者前來參觀**公園（如辦聯票）。
5.**定位：靈活把握尺度，尋求有益的合作。
在此階段，由於前期的宣傳和相關節假日的效應，市民的遊覽量穩固上公升。
1.此階段針對的市場區域：
建議區域為：主要區域：市區。次要區域：鄉鎮及臨近的周邊縣市。
2.在此情況下針對目標群
各類企業、**機關和銀行政券機構、工廠等。
保持客戶群體，刺激消費。開展各種主題營銷活動。
區域負責人：
1.維持原有市民遊覽量，鞏固公園形象。
2.傳達**公園資訊，制定區域工作計畫（含宣傳和活動）。
3.開展創新營銷，針對所轄區域的特性進行推廣宣傳活動，提前報計畫。
4.與工青團保持互動聯絡，共商公園營銷工作。
5.靈活、適當利用**變通，進行快速銷售。
企劃系統：
1.強化公園形象，鞏固公園形象（各種宣傳形式）
2.開展文化、知識營銷，完成內部硬體設施（廣告牌、路牌、商鋪店面形象等），強調宣傳導向的意義和重要性。
3.圍繞銷售進行宣傳，輔助宣傳設定活動。
4.以主題豐富的各種**活動吸引大量客源，促進廣告、商鋪的招租。
5.提高獲利率，提高活動質量。
每一種方案都暗含風險，如何在風險和收益之間取得平衡，是決策中的重要問題。風險分析可以幫助我們做出最穩妥的決策方案，以下是我們對本專案可能產生的風險的分析：
竹溪生態文化主題公園是目前我市城區最大的公園，新開放以來市民的知曉度不高，市民接受過程可能較緩慢，出現少人來遊覽的風險
本方案的預算費用較高的是：廣告設施及基礎設施的建設費、宣傳費，如果效果不好，則會有影響總收益。
1.**機關單位（宣傳部、旅遊局、體育局等）贊助。
精神文明建設、文化教育宣傳欄設施等，展開主題活動、節日活動和經常性的活動。
2.公益組織社團開展主題宣傳活動。
3.自願者協會加入公園的愛護環境、保護城市環境活動，提高公園遊園市民素質，保護設施不被破壞。
4.社群居委會，設定定期的業主活動，在聯防、安全防範方面，重要社會事件、國家大事件、節日慶典等方面，主動融洽與社群居委會配合開展工作。
1.公園正門公園名稱雕塑拍賣冠名權。
2.公園內古道路、建築、景觀（古樹、塔、亭子、橋、健身廣場、園子等）拍賣冠名權。（比如：長虹橋，雅香園）
3.道路指示廣告燈箱、宣傳欄、垃圾箱廣告欄、路燈杆廣告牌。
4.文化宣傳活動贊助。新增讀報宣傳欄，文學社寫生，書法家協會書法展。鳥協，觀鳥展覽等。馬祖文化、書法之鄉、礦泉水之鄉的文化牆建設。
5.茶樓、棋館、畫廊、金魚餵食區、鴿子區，文學社。
6.健身晨練區及健身器材，健身知識宣傳欄。
7.兒童遊樂設施招商。
8.古樹、草坪的認養，近一步減低維護成本。
9.文化主題、商業主題活動的宣傳推廣（插入廣告宣傳欄、派發dm單、電視報紙合作等）。
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