一、品牌的概念及內涵
品牌(brand)是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念，是品質優異的核心體現。品牌經營的基本戰略型別主要包括單一品牌和多元化品牌戰略等。(一)、單一品牌經營戰略
單一品牌經營戰略就是指企業在其所生產經營的產品上冠以乙個相同的品牌名稱，企業用同一品牌傳遞企業統一的經營理念，進行市場競爭。在實踐中，它有兩種行之有效的操作方式：
一是採用企業名稱作為品牌。如「諾基亞」。
二是另創乙個與企業品牌相關聯的產品品牌。如「腦白金」。（二）、多元化品牌經營戰略
多元化品牌經營戰略是指企業在共同的經營理念指導下，通過市場細分和市場定位，賦予不同細分市場的產品不同的品牌，並依一定的目標確立合理的品牌結構，進行合理的品牌組合，以便企業規範有序地參與市場競爭的品牌經營模式。1.獨立產品品牌組合架構。
這種方式要求企業在進行市場細分的基礎上，賦予不同市場定位的每一種產品各自獨立的品牌，最大限度地形成品牌的差異化和個性化，進而占領特定的細分市場。這種品牌構架在我國日化品、家電行業尤為常見。
1例如，「寶潔」旗下由「海飛絲」、「飄柔」、「潘婷」、「沙宣」、「舒膚佳」「汰漬」、「碧浪」、「幫寶適」等日用品品牌共同組成；而「聯合利華」旗下日用消費品品牌有力士、夏士蓮、凡士林、中華、奧妙、和路雪、旁氏、老蔡、力頓、陽光、家樂、四季寶、好樂門、ck香水等；再如「通用」旗下則有「凱迪拉克」、「別克」、「奧斯摩比爾」、「雪佛萊」、「龐蒂克」等著名汽車品牌。
具體如下圖所示：
2.分類品牌組合架構。
企業在對自己所經營的產品按照某一特徵進行分類的基礎上，分別給各類產品賦予不同的品牌，即向消費者給予乙個具有相同能力水平或性質的產品大類以乙個單獨的名稱和承諾。這樣的組合方式，能有效地防範企業單一品牌經營模式因其覆蓋的產品過多而可能導致的品牌定位模糊，弱化其競爭能力的缺點；還能有效地克服獨立品牌組合因品牌過多而可能出現的宣傳傳播成本高，難於管理，難於形成合力的不足。它被廣泛地採用於食品部門、化妝品、服飾、廚房用具、零配件和工業品上，不同類別指乙個範圍較寬的組別，包含數條產品線。
2寶潔海飛絲潘婷飄柔舒膚佳汰漬……
例如，松下公司將它的音像製品的品牌定義為panasonic，家用電器的品牌定為national，立體音響的品牌定為technics（在日本以外的市場，所有松下產品的品牌統一為panasonic）。
具體如下圖所示：
3.母子品牌組合架構。
也稱為主副品牌，即首先對各產品進行直接命名（子品牌或副品牌），說明產品的功能、價值和購買物件，再給所有產品冠以乙個共同品牌（母品牌或主品牌）。其中，子品牌又可以採取上述二種架構方式，母品牌則通常是企業品牌。這種品牌架構又可以分為以下幾種方式：
（1）**品牌和擔保品牌。
對市場來說，主要是子品牌（產品品牌）在起作用，母品牌起到背書或擔保的作用（擔保品牌往往是公司品牌），擔保品牌與**品牌的區別在於擔保品牌的母品牌和子品牌處於在比較鬆散的關係，同時擔保品牌可以向**品牌轉化。
例如，雀巢公司的母品牌「雀巢」（nestle）為其全部產品向廣大消費者提供信譽、質量的保證，增強了子品牌及其產品的競爭力；3松下
panasonicnationaltechnics
公司的子品牌（如maggi、nescafe、kit cat、after eight等）則為母品牌從口味、感覺等方面向消費者提供特殊的價值和體驗，豐富並提公升母品牌的形象，從而使雀巢公司名揚天下。
（2）復合品牌（「企業品牌+事業品牌+產品或服務品牌」）。維珍是此類代表，維珍是品牌世界的顛覆者，它把維珍品牌名稱用於各個事業領域，不僅是乙個品牌名稱，還是一種生活態度，也取得了成功。例如，維珍可樂、維珍航空、維珍百貨等。
（3）合作品牌（「企業品牌+合作方品牌」）。
例如「三洋——科龍」、「東風——雪佛萊」、「惠爾浦——水仙」，一般在合作或兼併的情況下出現。二、商標的概念及內涵
商標是生產經營者在其生產或者經營的商品或者服務上採用的,區別與其他商品或者服務具有顯著特徵的標誌。是經註冊後受法律保障其專用權的整個品牌、品牌標誌、品牌角色或者各要素的組合。(一)商標標記
4(二)企業為什麼要註冊商標
1、區別商品或服務的**；2、謹防搶註喪失商標權益；3、專用權，是企業的無形財產；4、市場競爭的有力工具。（三）商標註冊的原則
1、先申請原則；
2、專用權，是企業的無形財產；3、國家統一註冊原則；
4、自願註冊與強制註冊相結合原則。（四）商標分類和種類
根據世界智財權組織《商標註冊用商品和服務國際分類》的規定，商標分為45個類別。其中，1-34類為商品商標，35-45類為服務商標。
5（五）商標的註冊條件6
品牌與商標的區別
很多人認為商標就是品牌，或品牌就是商標，甚至很多的企業經營者也是這樣認為的，這種錯誤的認識說明兩點 一是說對品牌概念不理解，品牌意識淡薄 二是說明企業在經營的過程中只重視商標，而忽視品牌的建設和管理。其實品牌與商標有著本質的區別，主要表現以下幾個方面 一 品牌與商標二者概念不同 品牌是乙個市場概念，...
品牌與商標的區別
很多人認為商標就是品牌，或品牌就是商標，甚至很多的企業經營者也是這樣認為的，這種錯誤的認識說明兩點 一是說對品牌概念不理解，品牌意識淡薄 二是說明企業在經營的過程中只重視商標，而忽視品牌的建設和管理。其實品牌與商標有著本質的區別，主要表現以下幾個方面 一 品牌與商標二者概念不同 品牌是乙個市場概念，...
商品名與商標的區別
商品名不等於商標名，商品名是sfda批的，商標名 是工商批的。其實是沒有 商標名 這個概念的，實際上通常說的 商標名 是 商標 商標可以是固定樣式的文字或圖案。藥品的 商品名 和 商標 註冊的是同樣的文字，就出現了 商品名 就是商標名的誤解。乙個藥品，商品名只能是乙個名字，因為sfda對它只批乙個商...