２０１２年第３期產業**３１
錢同源 （原浙江省絲綢公司 ３１０００９）
品牌，說到底，就是乙個名稱。乙個企業的商品在流通（銷售）過程中要給它取個名，
以資與其它企業的同類商品的區別，這就是品牌。就好像乙個人要取名一樣，一是與其他人加以區別，二是便於別人稱呼。人名有
同名同姓之虞，尤其是單名，相同的概率更高。然而品牌一經向工商管理部門註冊登記，就受到法律的保護，發現有相同的名稱，甚至有雷同或相近似的則不予登記。
有的人對社會作出了巨大貢獻，為世人所知，成為名人；有的人埋頭苦幹，貢獻也不
少，但默默無聞；有的人碌碌無為，終身不舉。商品也是這樣，有的成為人所皆知的名牌，擁
有眾多的「粉絲」；有的商品雖也在市場流通，卻知名度不高，勉強維持生產；有的則無人問津，最終被淘汰出局。
人的取名很重要，有的人取名引經據典，很有文化內涵；有的平平淡淡，雷同者多，無
非是個符號而已；有的實屬**，如「阿毛、阿狗」之例。本來叫阿毛阿狗也無可非議，像寧波的「江阿狗湯糰店」還頗有名氣，但是假如
他一旦作為省長、甚至總理的候選人時，恐怕代表們在投票時就會大打折扣。說某某省長
或者總理叫張阿狗、李阿毛，似乎民眾難以接受吧。商品的品牌也是這樣，取的名字有深刻的文化內涵當然很好，至少要叫起來響亮、順口，不要用冷僻字讓人家不認識，叫不出，
或者叫得非常拗口；也不要用有諧音貶義的名字，被人用來貶損品牌形象。要保護自己的商品（產品）不受別的企
業的侵權，要抓緊去工商部門註冊登記，如果你要打國際品牌，還得作國際註冊。你要把它成為名牌，則需要花大力氣、下真工夫去培育、宣傳……。
調研，就是要充分了解不同層次消費者
的需求，及時不斷地研究、開發適應消費者需
求的新產品。商品的質量、用途、**，對於消費者來說，是很重要的。乙個企業在生產
產品（商品）之前，要做好調查研究。筆者１９８１年率浙江省造紙技術代表團赴日本考察，在一家生產衛生巾的造紙廠參觀了他們的生產工藝、裝置技術之後，進行座談交流。
當問到他們生產的產品有多少規格品種的時
候，日方作了比較詳細的介紹，可我們的翻譯是個女的，她欲言又止，羞於出口，我對日語略懂一二，我就對她說，這是生理衛生，是科
學，但譯無妨。原來他們說，女人月經初潮時，與中年婦女以及更年期的婦女，她們的月
經量是不同的；西方國家的婦女與亞洲國家的婦女，她們的月經量也是不同的；就是亞洲
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國家，印度的與印度尼西亞的也是不同的。深入調查，充分了解消費者的需求，把自己的
所以我們生產的衛生巾，針對不同的需要，有產品定位定好。這是做好品牌的重要的各種各樣的品種規格。一步。
１９８３年我隨浙江省經濟考察團赴ｅｔ本
絲綢，就其原料來說，毫無疑問，這是高
考察交流，在結束那天，ｅｌ方安排了乙個懇談檔的；但是，它的面料、服裝未必一定是高檔會，與我們進行交流。ｅｌ本一家企業提問中
了，把我們的產品，定位在高檔？中檔？還是
國的婦女有什麼樣的愛美觀念？她們要不要大路貨？這是每個企業需要作出的決策，這進行化妝？
這個問題輪到我來回答。說實在的，我對化妝的問題沒有什麼研究，但是我學過辯證法，我就辯證地回答他們的問題。我說在西方國家，包括日本，出席晚會時，要是發現別的女人穿著和自己一樣的晚禮服，會覺得沒有面子；而在中國，要好的女孩子在一
起，特意要穿同樣花色、同樣款式的衣服，才表示親密。這就是不同的生活習慣和審美觀念。在中國，婦女一樣愛打盼。
以前婦女們也有塗脂抹粉的，有段時間由於各種因素，不再塗脂抹粉了，她們覺得清妝也是一種美。
當然，隨著對外開放的進展，我想化妝也會成為婦女的時髦。他們又問，你認為農村婦女會不會也重視化妝？我說，會的。而且農村婦女佔大多數，市場潛力會很大。他們又進一
步提出，能不能去中國農村做調查？我說這個問題恐怕要向有關部門提出申請，經過批准才行。誰想到我回國不久，就收到該企業的來函，要我幫助牽線，聯絡有關部門，讓他們來我國農村做調查。
當時對外開放還剛剛開始，去農村控制得還比較嚴，辦手續也很
麻煩，幸好我將調到絲綢公司工作，我就以此為由，告訴他們我已工作調動，歡迎你們來我公司考察、洽談絲綢業務。
我說這兩個例子，是想說明產品在開發之前，調查研究的重要性。經過細緻人微的
靠的是通過市場調查對消費者需求的掌握，結合企業自身的生產條件、技術水平、資金實
力來決定。
廣告，是做好品牌的必要投入。前面所
說的那家生產化妝品的企業，在深入交流中，我也提出了一些問題，當我問到他們企業的
名稱時，才知道叫「桃園順」。我確實沒有聽說過什麼桃園順，也是隨口說了一句：桃園
順？我沒有什麼聽說，廣告上也沒有看見過。誰想到我的一句話，對他們有極大的震撼。他們馬上說，我們的電視廣告在什麼什麼頻
道，什麼什麼時間，還拿了一大堆資料給我，說這是他們的廣告資料。看得出他們對廣告是非常重視的。為了緩解氣氛，避免尷尬，我就說，
可能我們每天參觀考察，晚上整理資料，很少看電視，錯過了你們廣告的頻道和時
間，沒有看到吧。他們才松了一口氣，也是在這次考察期間，一次用餐時，ｅｌ本朋友問我們浙江有多少家啤酒廠？我說有１７家，他們驚呼「哦，有這麼多啊」，我連說都是小廠。我
問ｅｔ本有多少家啤酒廠？他們回答說４家。
我說只有４家啤酒廠，為什麼廣告要做得那麼起勁？他們說誰要是不做廣告了，就說明他退出市場了。可見，他們對廣告的重視程
度了。聯想到我們絲綢企業，雖說也做了不少廣告，但是在人們的印象中並不深。
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做廣告，首要的是不說假話，誠實守信。是能向社會廣泛徵集廣告詞，擇優而取。其
絲綢有著它很好的服效能，要充分宣傳，但不實這本身也是一種廣告。能誇大其詞，尤其是一些功能性的面料和服
文章寫到這裡，我想問，你做了充分的生
裝，應該有一說一，有二說二。其次是要編寫產調研了嗎？你的產品定位了嗎？你捨得斥群眾容易接受的、優美動聽的廣告詞。第三，
巨資做廣告嗎？是堅持做呢還是做一陣子就
現在傳媒的形式很多，電視、廣播、報紙雜誌、不做了？你的產品被廣大消費者熟悉嗎？你戶外廣告等等，要選擇「價效比」高的，就是要想打國際品牌，成為國際名牌，是不是在國
花錢少、收效高的。第四，要持之以恆，不要做一段時間就銷聲匿跡了。要記住「不做廣告了，就意味著退出市場了」。我建議，是不
際上註冊了？
（收稿日期：２０１２一ｏ１—１０）
（上接第３７頁）
很少，就已經工業化的纖維而言，還存在著不足，所
膠纖維就採用這一技術，其阻燃效果較好，達到國
外阻燃粘膠纖維的水平。３．３抗熔融阻燃粘膠纖維
生產出的阻燃粘膠纖維所用的阻燃劑大部分屬有機化合物，**昂貴，阻燃粘膠纖維產品成本高，毒性和汙染大，從而限制其大規模的應用。隨著研究的進一步深入，研究方法將逐漸向成本低、易生產、毒性和汙染小及奈米級無機型阻燃劑的方向發展。因此，只有解決以上幾方面的問題，才能開發出綜
合成纖維改性得到的常規阻燃粘膠纖維雖然限氧指數可以達到３４％，但均在燃燒過程**現熔
滴現象。因熔滴造成的燙傷和火災蔓延問題，成為限制常規阻燃粘膠纖維發展的瓶頸。因此，無熔滴阻燃粘膠纖維是未來的研究方向。３．４舒適型阻燃粘膠纖維
合效能較好、而且**適宜的新型阻燃粘膠纖維。
在高溫、強熱輻射及有明火的環境中作業人員必須穿著阻燃防護服或熱防護服。在上述條件下，
參考文獻：
［１］鄒振高．常規阻燃纖維的技術現狀與發展趨勢［ｊ］．紡
織導報人的熱負荷過高，難以長時間堅持正常的工作效能。因此，對於阻燃紡織品而言，必須兼顧紡織品的舒適性。對於阻燃粘膠纖維而言則應兼顧阻燃性能、可紡性能和熱濕舒適性能。
［２］趙磊．紡織品的阻燃整理原理及其效能測試方法**
［ｊ］．染整技術一ｌ１．
［３］張新民，陸秀琴．阻燃纖維及其效能表徵方法研究
［ｊ］．上海紡織科技
［４］賈修偉．奈米阻燃技術［ｍ］．北京：化學工業出版社，
４ 結論
目前世界範圍內阻燃粘膠纖維的品種、類別
（收稿日期
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