一、公司及產品簡介
寶潔公司（procter & gamble），簡稱p&g，是一家美國消費日用品生產商，建立時間 2023年，也是目前全球最大的日用品公司之一。總部位於美國俄亥俄州辛辛那堤，全球員工近110,000，人分公司分布超過80個國家，產品銷售超過160個國家，有織物及家居護理、美髮美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等品牌約300個，員工數約140，000，全球技術中心 20個，持有專利數量超過29，000項。2023年，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤第14大公司。
他同時是財富500強中第十大最受讚譽的公司。2023年06月04日the j. m.
smucker company和寶潔，雙方簽署了一項最終協議，寶潔股東將以免稅換股併購方式取得 smucker 約53.5%的股權。寶潔的企業理念是「眾志成城，創造未來！
」佳潔士「crest」是美國寶潔公司的品牌，誕生於2023年，一直在全球享有美譽。因為其獨創的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成為第一支被世界權威牙防組織--美國牙醫學會（ada）認可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術發展史上的一大里程碑。2023年「crest」革命性地推出了人類歷史上的第一支防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領域的開路先鋒和富有創新性的領袖。
2023年的6月，風靡全球的「crest」來到了中國，並擁有了乙個典雅的中文名—佳潔士，先後在廣州，北京等各大城市上市，並於97年1月起開始在全國全面推出打入市場。寶潔公司佳潔士品牌自創立之日起就以不斷創新、滿足消費者不同需求為宗旨，並將促進大眾的口腔健康作為自己的社會責任。經過幾十年的發展，佳潔士品牌已成為口腔保健產品領域裡享譽美國、歐洲、亞洲乃至全世界的著名品牌。
二、巨集觀環境的分析
中國牙膏市場長期以來被國有品牌所壟斷。中華、黑妹、兩面針等三大品牌一直以來分享了中國龐大的牙膏市場。外資品牌面對牙膏這一高利潤的行業，當然不甘心放棄這個共有13億人口的大蛋糕，幾個外資品牌如高露潔、佳潔士、潔諾等以巨大的廣告費作為鋪墊，誓要與國產品牌爭一高低。
目前中國消費者的健康觀念在不斷改變，對自己及家人的照顧從口腔開始的廣告資訊不斷充斥影響個人的消費購買行為，從以往單一清潔牙齒的工具刀補鈣的、防酸的、防蛀等，各種各樣名目的新牙膏產品如雨後春筍般湧現，令人一時眼花繚亂。
三、佳潔士品牌的swot分析
（一）優勢
佳潔士牙膏作為寶潔公司的優質產品，一直採用高品質，高效的成分，例如在牙膏中期清潔作用的磨劑是不會損傷牙齒的二氧化矽，又如使用的防蛀的氟是以更容易被吸收的離子形式存在的。
（二）劣勢
佳節視角高露潔進入中國市場晚3年，儘管加大了宣傳攻勢，投入了大量的廣告，但長期以來加解釋的市場份額還是低於高露潔。作為「全球最大日化用品企業」的寶潔，對佳潔士在牙膏的產品種類和宣傳上投入巨大，與其競爭對手高露潔達到了乙個暫時性的平衡。
（三）機遇
2023年，全國牙膏產量達到28.07億支，比2023年增長了133.6倍，2023年產量達到了36億支，年人均使用量提高到了2.
8支，2023年中國牙膏產量達到45億支，2023年將達到54億支。
（四）危機
「冷酸靈」、「田七」、「藍天六必治」等國內品牌在經歷了一輪市場洗禮後，營銷手段和品牌管理理念日漸成熟。他們避開與外國品牌的正面交鋒，在「中老年口腔護理」和「中草藥護理」等細分市場上大做文章，去的了不錯的效果。老品牌「中國」經過了聯合利華重新品牌定位和包裝後，也是重換光彩。
四、4p營銷組合策略分析
（一）產品策略
寶潔公司比較注意提高產品的質量，對產品的包裝、功能、**、及口味等方面能夠及時根據消費者的需求變化，作出相應的調整，並在保持該產品的品牌知名度、美譽度和忠誠度的基礎上擴大企業產品品牌的影響力，據此來擴大該產品的市場占有率。佳潔士就針對現代中國人常見的7口腔問題推出了健康專家全優7效牙膏，它突破性地將亞錫-氟系統這一備受全球口腔專業人士認可並同時對抗多種口腔問題的技術，引入到家庭口腔護理當中，超越一般口腔護理。它具有防蛀修護、減少牙齦問題、減少牙齒敏感、減少牙結石形成、減少牙菌斑、清新口氣、潔白牙齒七重功效。
（二）定價策略
寶潔公司根據市場形勢，結合企業產品自生的特點，以及該產品的市場定位等方面，作出相對合理的定價決策。為了滿足不同的消費群體，根據功效不同有兩到十三元不等。
（三）渠道策略
對於牙膏，絕大部分的人是在商場或超市購買的。為此，寶潔公司注重和商場或超市等零售企業做好合作。另外保潔公司也逐步開發網上商場貨**零售等其他方式，為消費者購買商品提供更多的方式。
（四）**策略
廣告宣傳是一種十分有效的誇大知名度的**手段，在很大程度上影響著消費者的購買決策。因此，寶潔公司充分利用電視、報刊等**做宣傳工作。同時，佳潔士還與中國教育發展**會合作開展全國性學校健康教育活動，一方面宣傳自己的產品另一方面也樹立了自己非常正面的形象。
之後，寶潔公司佳潔士品牌還攜手衛生部國際交流與合作中心、國內頂級口腔醫院共同舉辦了「佳潔士愛牙車」活動，穿越大街小巷將免費的專業口腔檢查帶到廣大消費者身邊，在給公眾提供諮詢和教育的同時也進一步擴大了自身的知名度。
寶潔公司的營銷與廣告策略
寶潔的成功 營銷是有高品質產品做基礎的,同時與其準確的市場定位和有效的廣告策略是分不開的。世界一流產品,美化您的生活 這是寶潔公司在世界各地推廣其品牌的承諾。始創於1837年的寶潔公司,是世界最大的日用消費品公司之一。2004 2005財政年度,實現 銷售額567億美元。在 財富 雜誌最新評選出的全...
寶潔市場營銷分析報告
趙美雯引言 寶潔公司誕生於1837，目前是市場上中最大的洗滌和護膚保健品製造商。作為日化用品的著名企業，寶潔通過創新本土化營銷策略，塑造卓越的形象和引導培育市場需求，在中國獲得了快速的發展。一寶潔公司巨集觀環境分析 1.人口因素 中國人口規模大，消費群龐大，對日用品的需求量大。2.經濟因素 中國近年...
寶潔公司的培訓
寶潔 全員 全程 全方位 針對性培訓 成立於1837年的美國寶潔公司是上前世界上名列前茅的日用消費品製造商和經銷商，全球雇員超過100000人，2001 2002財政年度，公司全年銷售額為402億美元。在 財富 雜誌最新評選出的全球500家最大工業 服務業企業中，排名第93位，全美排名第35位並被評...