55%作者: 北京商報-李鐸王明楊**: 北京商報
網購的移動化趨勢進一步加強。艾瑞諮詢昨日發布2023年電商資料顯示，2023年中國移動端網購交易額同比暴漲123.2%至2.
1萬億元，在網購總交易額中的佔比首次超越pc端達到55%。艾瑞分析師**，網購的移動滲透率將持續提公升，到2023年超過七成網購將通過移動端完成。
在2023年，移動端網購交易額在網購總交易額的佔比僅為1.5%。隨後伴隨著智慧型手機的普及和電商企業積極布局移動端，移動端網購呈現了幾何式的增長。
去年「雙11」天貓實現交易額912.17億元，其中無線交易額為626億元，佔比高達68.67%，**「雙12」無線成交佔比則佔到了45.
8%。目前，小紅書、達令等新興電商企業甚至已經把業務完全放在移動端，pc端只提供展示和app**功能。艾瑞分析認為，阿里、京東等電商企業繼續加大移動端發力，擴大商品品類，助推了網購移動端滲透率的提高。
艾瑞分析師指出，移動端的隨時隨地、碎片化高互動等特徵讓移動端成為紐帶，促進了網購市場向「線上+線下」、「社交+消費」、「pc+手機+tv」、「娛樂+消費」等方向發展，實現整合營銷、多屏互動等模式。此外，隨著農村電商市場的巨大潛力逐漸被電商企業挖掘，與pc端相比更加便宜和便捷的移動端優勢明顯，交
易額也將不斷擴大。
達令app創始人齊燕向北京商報記者表示，手機移動端已成為消費者的乙個「器官」，消費者在移動端網購已由「目的性購物」，向「逛」商場式的體驗消費轉型。因此，提公升移動端的購物體驗將成為未來電商企業競爭的關鍵。
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