關鍵詞：電子商務，化妝品，交易
電子商務是目前國內快速發展的乙個行業，特別是網購市場，作為網購市場消費者的主流人群——女性消費者，化妝品自然成為其購物的重點和中心。化妝品類產品是網購市場中的第三大類目，近年來保持快速的增長。根據資料統計**，我們分析2008—2023年中國網購化妝品交易額趨勢。
圖表顯示，網購化妝品交易額從2023年的60.2億元到2023年的581.4億元，短短四年時間實現了乙個大的翻越，根據相關資料**2023年的化妝品交易額將達到773.
8億元。單從增長幅度來看，交易額一年比一年增長迅速，2023年較於2023年上公升了152億元，增長率為67.98%，2023年增長205.
8億元，預計2023年增長率為33.09%。
分析2008—2023年網購化妝品佔化妝品總營業額佔比，可以看出不管是零售總額還是網購營業額都在逐年增長，從2008的1308.7億元到2023年的3039.3億元，增長1730.
6億元，網購化妝品營業額也同樣增長迅速。網購額佔總零售額的的比例逐年增長，預計在2023年網購營業額將達到773.8億元，佔比達到25.
46%。
從競爭環境來看，綜合性電商平台中，天貓、京東、亞馬遜等都在化妝品零售方面具備較強的的銷售能力。除此之外，化妝品垂直電商平台如樂蜂網、聚美優品、天天網等也具有較強的競爭實力。三者都是國內較大型化妝品b2c**，並且都在主營化妝品及其周邊產品的女性購物**同時主打限時**，兼有非限時商品供其選擇。
速途研究院通過對上述化妝品主流**的日均流量，平台定位，產品，**手段等方面進行分析。
1. 主流化妝品**日均流量分析。
alexa資料顯示，日均訪問量靠前的有聚美優品、樂蜂網、likeface、天天網、，日均 ip分別是300000、157800、78600、68400，日均瀏覽量pv居首的分別是聚美優品1770000、likeface1296900、天天網1155960、樂蜂網931020 。主流化妝品b2c當中，聚美優品總體流量優勢明顯，使用者基數大。
2. 平台定位分析。
雖然說網購化妝品以樂峰、聚美等為主流**，但是各家b2c定位還是存在較大差異。其中聚美優品以**為突破點，建立可信品牌，主要經營歐美日韓等國際品牌化妝品。
樂蜂網基於明星達人和傳統**資源優勢，定位於服務化的專業平台。樂蜂網除了兼有成熟品牌外，自主研發的品牌也占有很大比例。
天天網是老牌傳統化妝品b2c，由國際頂級vc軟銀賽富千萬美金投資於2023年成立，行業第乙個也是唯一乙個提出假一罰十的化妝品b2c領軍企業。
3. 產品和營銷手段分析。
產品品類：護膚、彩妝2大品類成為化妝品主流**的主打，兼營保健、美妝工具、香水、護理等產品。三大主流**目前在品類上橫向擴充套件，其中以發展較好的樂蜂網為例，該**除經營化妝品類外還擴充套件了強相關品類服裝、鞋包、配飾、珠寶等。
聚美優品、樂蜂網和天天網雖是同一行業垂直電商，但這三家電商在在發展過程中走出了截然不同的道路，形成了交叉的受眾群體，分別在各自的不同領域大展拳腳。作為消費者網購化妝品時候考慮和擔心的問題又是什麼，速途研究院根據問卷調查結果進行分析。
網購已然成為最新消費方式之一，網購化妝品具有：購物便利性、選擇豐富性、決策自主性、服務個性化等特點，但是對於網購化妝品消費者還是有所顧忌的，資料顯示，消費者在網購化妝品時考慮最多的是產品的質量和效果，佔據比例高達84%和87%，同樣的，消費者最擔心的問題也是怕買到假貨，比例為82%。再者考慮最多的就是**和品牌，各自佔比59%、43%。
來自：鵬祺傳媒網
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