在市場經濟條件下，商品的**由市場決定。市場對資源配置起決定性作用，能夠合理的配置資源參與社會經濟活動。但是市場的參與者——生產者、銷售者、消費者都有自發的趨利性，因而商品定價還受市場勢力的影響。
市場勢力是市場失靈的一種比較普遍的現象。它是指乙個經濟活動者或經濟活動者的乙個小集團不適當地影響市場**的能力。市場勢力可以使市場不能有效配置資源，導致市場無效率，因為它會使**和數量背離供求平衡。
市場勢力的表現形式主要有行業壟斷、自然壟斷、壟斷競爭、**—生產聯盟等。市場勢力具有兩種表現形式：賣方壟斷力和買方壟斷力。
從企業的角度來看，擁有市場勢力意味著能使其獲得更多的利潤；從消費者的角度而言，企業擁有市場勢力意味著不得不從自己的錢包中掏出更多的金錢；從社會的角度觀測，市場勢力的存在意味著社會資源使用的低效。當然，也有觀點（如奧地利學派）認為市場勢力是「功大於過」的。
生產者對產品**的影響力是賣方壟斷力，消費者對產品**的影響力是買方壟斷力。現實世界中，每個生產者和消費者實際上都具有一定的市場勢力。
（一）消費者的市場勢力——買方市場、買方壟斷力
1、許多市場中不止乙個買方，買方的數量是決定買方壟斷力的重要因素。
消費者在某一特定的時間內，在每一**水平時願意而且能夠購買的某種商品數量叫做需求。需求是購買慾望和購買能力的統一。供給和需求是一對矛盾，當供給大於需求，形成買方市場，買方壟斷力形成。
而消費者的需求又有以下因素影響：
（1）商品本身**高，消費者需求減少，形成買方市場。
（2）相關商品如替代品**低於所需商品**，互補品**居高不下，消費者需求慾望下降，需求下降。
（3）消費者收入過低，物價長期偏高，消費者無力消費，需求不足。
（4）消費者對某種商品沒有偏好。
（5）消費者對未來商品的**預期偏高，現階段需求減少。
（6）人口規模小，科學技術發展水平低，沒有國家相關政策的支援。
這些因素都會使商品的需求減少，因而影響商品定價降低。
（7）當存在幾個寡頭買方時，沒有乙個單一買方能夠完全控制**。這樣，每個買方面對的將是一條有相當彈性的供給曲線，買方壟斷力受到削弱。然而當買方數量受到限制時，買方壟斷力的潛力也在增長，進而影響商品定價。
2、在買方壟斷的市場結構中，買方的行為目標是影響**的重要因素。
在計畫經濟時代，企業的行為目標是多重的，無需自主經營、自負盈虧，企業雖是壟斷買方，但是壟斷控制力不強。
在市場經濟時代，市場逐漸透明開放，企業自主經營、自負盈虧，企業的行為目標轉變為「利潤最大化」，因而在行業中擁有壟斷經營權的企業必定要採取措施控制**以實現利潤最大化。
3、賣方的供給彈性
在競爭性市場上，**和邊際價值是相等的，但乙個有買方壟斷力的買方能以低於邊際價值的**購進商品。**低於邊際價值的程度取決於買方所面臨的供給曲線的彈性。如果市場上僅有乙個買方——純粹的買方壟斷者——他的買方壟斷力將完全取決於市場供給的彈性，供給線彈性越小，買方壟斷力越強。
（二）生產者的市場勢力——賣方壟斷力
賣方壟斷力是指生產者影響**的能力，主要表現為壟斷。在向社會提供資源的過程中，**也充當著生產者的身份。
1、行業壟斷
行業壟斷是指**或**的行業主管部門為保護某特定行業的企業及其經濟利益而實施的排斥、限制或妨礙其他行業參與競爭的行為。行業壟斷是客觀存在的。
行業壟斷主要表現為限定他人購買其自己的或者其指定的其他經營者的商品（包括服務）。市場上流通的商品數量減少，商品定價提高。一些行業壟斷者與行政機關或者公用企業等相互串通，借助他人的優勢地位實施限制競爭行為。
利用交叉補貼等手段排擠他人的公平競爭。公平的市場秩序被破壞，產品定價被生產者控制。
2、自然壟斷
早期的自然壟斷概念與資源條件的集中有關，主要是指由於資源條件的分布集中而無法競爭或不適宜競爭所形成的壟斷。在現代這種情況引起的壟斷已不多見。該行業現成的市場結構為只有乙個或者幾個提供相似或相同產品的賣者。
換句話講，就是該行業的現行市場為壟斷或者寡頭的不完全競爭市場。乙個國家的法律對之必須持肯定的態度，包括明示和默示的肯定。
目前我國的自然壟斷行業主要集中在公共基礎設施領域，如供水、供電、煤氣、熱力**、電信、交通運輸（包括鐵路、城市交通、海港、水運和機場）、環境衛生設施和排汙系統、固體廢棄物的收集和處理系統等。受政治、社會條件的影響，定價被影響。
3、壟斷競爭
企業壟斷競爭是指許多廠商生產並**相近但不同質商品的市場現象。壟斷競爭是在舊經濟中常見的乙個特徵，同時這一特徵在新經濟（又稱知識經濟）時代表現得更為明顯。進行壟斷性競爭的企業在短期具零利潤或者低額利潤，而在長期則是暴利的，或者直接是暴利的。
生產集團中有大量的企業生產有差別的同種產品，這些產品彼此之間都是非常接近的替代品。
由於市場上的每種產品之間存在差別，每種帶有自身特點的產品都是唯一的，因此每個廠商對自己的產品**都有一定的壟斷力量，從而使得市場中帶有壟斷的因素。另一方面，由於有差別的產品之間相互又是非常相似的替代品，每一種產品都會遇到其他大量的相似產品的競爭，市場中又具有競爭的因素。壟斷競爭通過壟斷和競爭的相互作用影響商品的定價。
企業市場營銷中對商品的定價方法
顏鴻飛 國內頂尖培訓師！企業執行力實戰專家加拿大皇家大學emba 深圳恆雅珠寶戰略顧問 國內頂尖培訓師 企業執行力實戰專家 企業文化與戰略管理系統導師 中華培訓講師網高階講師 現任天下伐謀公司高階合夥人 簽約講師 顧問式行銷 不管是生產企業還是服務企業,無一例外都面臨著 決策。市場營銷中 的制定和調...
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從經濟學的角度上分析，個人是指組成社會的最小單位，是社會的一分子。而集體是組成社會的乙個元素，它由多個分子，即個人組成，不同的集體，又構成整個社會。從社會經濟發展的角度上看，個人的綜合素質水平的高低，影響著集體素質的好壞，從而影響著整個社會人們的綜合素質和經濟發展水平。既然集體是由個人組成的，那麼，...
力和運動的關係
知識點梳理 1 一切物體在不受外力作用的時候，總保持或狀態，這就是牛頓第一運動定律，通常又叫做定律。2 物體保持狀態或狀態的性質，叫做物體的慣性。慣性是一切物體的固有屬性之一，即不論物體是否運動，怎樣運動以及是否受力，都有慣性只與物體的有關，而與其它因素 特別要注意與速度無關 3 慣性與慣性定律 二...