經濟全球化、資訊化、科技化等新時代的背景下，企業為了穩定的發展，贏得最大的利潤不停的**著市場營銷這個課題。如何通過市場營銷這個利器，以發掘出企業的謀生之路，是眾多企業關注的焦點問題。激烈的市場競爭推動了市場營銷的發展，傳統的營銷方式巨大的成本造價，使企業的目光轉向品牌戰略型市場營銷;同時消費者觀念的改變也推動了新型市場營銷模式的發展，市場正由賣方壟斷向買方壟斷轉變。
消費者的消費主動性增強，個性化消費及客戶服務管理逐步成為消費的主流;此外，經濟全球化趨勢為網路營銷奠定了現實基礎，現代的企業市場營銷方式正在打破地區分割，走向電子商務網路型市場營銷發展的新趨勢。
一、營銷理論的概述
（一）營銷的定義。菲利普·科特勒將營銷定義為：個人和集體通過創造、提供並同他人交換產品價值，以獲得其所需所欲物的一種社會和管理過程。
也就是說，營銷是以滿足人類各種需要和慾望為目的，通過市場，變潛在交換為現實交換的活動總稱。
（二）4p營銷。20世紀50年代末由jerome mccarthy提出的4p：產品(product)、**(price)、渠道(place)、**(promotion)。
營銷策略對市場營銷理論和實踐產生了深刻的影響，它是以滿足市場需求為目標的，重視產品導向而非消費者導向，代表的是企業立場，被營銷經理們奉為營銷理論中的經典。
（三）4c營銷。舒爾茲教授為首的一批營銷學者提出了客戶(consumer)、成本(cost)、便利(convenience)和溝通(communication)的4c營銷理論，進一步發展了4p營銷理論和方法。主旨強調以客戶為中心的營銷模式。
（四）4r營銷。schultz提出了4r營銷即關聯((relativity)、反應(reaction)、關係(relation)和回報(retribution) 。4r營銷是以關係營銷為核心，重在建立顧客忠的營銷模式。
我的市場營銷報告
二 目標市場的正確選擇 對市場進行細分還遠遠不夠，這只是完成了市場策略的第一步，還要對眾多的細分市場進行評估並從中尋找乙個或多個適合企業自身，企業又力所能及的細分市場作為營銷物件。寶潔公司進入中國市場後首選的目標市場是青年人，青年人有著求新 好奇 透支消費 追求名牌 喜歡廣告 注重自我等心理特點，寶...
市場營銷協會未來發展規劃
2012 2013學年第一學期工作計畫 新學年 新氣象，在新學期的開始，本協會要繼承和發揚上學期團結務實的工作精神，積極熱情的工作態度 要總結以前工作中的失誤，爭取在新的學期中把本協會的各項工作再上乙個新台階。一 工作思想 堅持 以行天下.營天下.贏天下 為協會宗旨,本著更好的為會員服務的態度，將常...
對中職市場營銷專業實踐教學初探
摘要 中職市場營銷專業是一項操作性 實踐性極強的學科，而實踐教學環節承擔了培養學生實踐能力和職業素質的重要任務。因此，提高市場營銷教學的實踐性具有重要意義。文章分析了市場營銷專業實踐教學的現狀，進而提出了改進。關鍵詞 市場營銷 實踐教學 能力 據近些年社會人才需求資訊反映，市場營銷專業人才的需求量始...
企業市場營銷中對商品的定價方法
顏鴻飛 國內頂尖培訓師！企業執行力實戰專家加拿大皇家大學emba 深圳恆雅珠寶戰略顧問 國內頂尖培訓師 企業執行力實戰專家 企業文化與戰略管理系統導師 中華培訓講師網高階講師 現任天下伐謀公司高階合夥人 簽約講師 顧問式行銷 不管是生產企業還是服務企業,無一例外都面臨著 決策。市場營銷中 的制定和調...
市場營銷專業「十二五」發展建設規劃
3.教學質量尚需更大提高。雖然近三年教學質量明顯提高，但在教學方法 教學手段 考核方式 課程設定上還要不斷改進 完善和提高。高階職稱和骨幹教師對新引進青年教師傳 幫 帶機制應加強。4.實踐教學投入不足。由於實踐教學專案逐步開展，實訓課 上機技能課較多，教學軟體 實驗室和機房的數量已顯不足，應加大投入...