第5單元
單選題1 以下哪些措施不屬於市場滲透戰略（）
a. 擴大產品使用人的數量 b. 擴大產品使用的頻率和每次使用量 c. 改進產品特性 d. 利用新技術改造現有產品
2 下面哪些不是企業採用多角化經營戰略的動因（）
a. 充分利用經營資源 b. 主導產品銷售狀況良好 c. 分散風險 d. 企業在原有的經營領域中發展較慢
3 企業後向一體化指的是（ ）的組織形式
a. 企業與同行業競爭企業聯合在一起 b. 企業與外國企業聯合在一起 c. 生產企業與原材料**企業聯合在一起 d. 生產企業與產品銷售商聯合在一起
4 以下哪些措施（）不屬於市場發展戰略
a. 開發新市場 b. 尋找現有產品的潛在使用者 c. 向新市場投放新產品 d. 通過增加新的銷售渠道開闢新的市場
5 下面哪些不是穩定型戰略的特徵（）
a. 向同類顧客持續提供同樣的產品或服務 b. 保持現有產銷規模和市場占有率 c. 穩定和鞏固現有的競爭地位 d. 把企業資源集中到最有力的產品市場中，以便積蓄力量
6 企業總體戰略可以劃分為三種基本型別，除了（ ）
a. 穩定型戰略 b. 發展型戰略 c. 收縮型戰略 d. 增長型戰略
7 企業總體戰略所要解決的主要問題是（）
a. 確定企業的業務領域和經營範圍 b. 追求穩定和快速的發展 c. 確定企業經營單位進入的行業和競爭地位 d. 如何充分利用經營資源
8 最有名的發展型戰略，產品-市場戰略，是由（ ）提出的
a. 波特 b. 安索夫 c. 熊彼特 d. 明茨伯格
9 在產品-市場戰略模型中，企業的經營戰略有四種關鍵要素，分別是（）
a. 過時產品、創新產品、現有市場、未來市場 b. 現有產品、未來產品、國內市場、國際市場 c.
現有產品、未來產品、現有市場、未來市場 d. 過時產品、創新產品、國內市場、國際市場
10 在產品-市場戰略模型中，劃分了多種企業發展戰略型別，分別是（ ）
a. 市場滲透戰略、產品發展戰略、市場發展戰略、多角化經營戰略 b. 穩定型戰略、發展型戰略、收縮型戰略 c. 多角化經營戰略、國際化戰略 d. 縱向一體化戰略、橫向一體化戰略
判斷題1 企業有如下戰略方向可以選擇：或者保持穩定增長、或者追求快速發展，或者收縮經營範圍
a. 正確 b. 錯誤
2 如果企業採用市場滲透戰略，在營銷組合方面，企業應當努力在產品**、營銷渠道、**策略、銷售服務等方面不斷加以改進，以擴大現有產品在現有市場上的銷售量
a. 正確 b. 錯誤
3 多角化經營，也稱作多元化經營，是指企業同時生產和提供兩種以上基本經濟用途不同的產品或勞務的一種經營模式
a. 正確 b. 錯誤
4 乙個企業生產白糖，並利用其副產品生產使用酒精、賴氨酸、谷氨酸、檸檬酸、酵母菌等多種食品類產品。那麼，該廠不是多角化經營的企業
a. 正確 b. 錯誤
5 當企業規模較小，而產品及市場都在不斷增長的情況下，企業不宜採用多角化經營戰略
a. 正確 b. 錯誤
6 當企業外部環境與內部條件的變化都對企業十分不利時，企業只有採取撤退收縮的措施
a. 正確 b. 錯誤
7 發展型戰略，又稱作企業成長戰略，指的是企業尋求產品和市場的快速增長
a. 正確 b. 錯誤
8 市場滲透戰略是指發展現有產品的新顧客群或新的地域市場
a. 正確 b. 錯誤
9 多角化程度越高，管理越複雜。超過企業的管理能力，企業的多角化經營便會失敗
a. 正確 b. 錯誤
10 穩定型戰略指的是企業不發展、不增長
a. 正確 b. 錯誤交卷
北京外國語大學15春學期《專案管理》自測練習
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15春北京外國語學院公司財務管理作業12答案
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