企業是一種以經營為手段，以營利為目的的經濟組織。企業這種經濟組織的生存和發展行為的實施同其他社會行為一樣滲透著文化底蘊。企業文化作為企業組織和員工行為的一種精神顯現，更能折射出乙個企業綜合素質的優劣。
成功的企業都具有強勢文化，即全體員工都從內心深處認同並自覺遵守公司價值觀、制度、行為方式，認可並熱愛公司的標誌、品牌形象，企業具有強大的內部凝聚力。
在企業文化的建設上，需要企業的領導者將這一系列的理念融入到企業組織的結構設計，組織的系統和程式，組織的各種儀式，組織的哲學、信條，有關重要事件和人物的宣傳上，企業標示物的設計等方面，使企業的文化理念深入人心，成為每個團隊成員自覺的行為指南。當每個人都充分發揮了個體積極性的時候，企業的工作績效將產生巨大的增長。由於良好的企業文化的作用，團隊之間的協作精神會大大增強，企業管理渠道暢通，從而獲得企業管理成本的降低和經營績效的提高。
任何一種企業文化在被團隊認知的同時，還具有一種外向張力。企業的願景、使命和核心價值，既要傳播，還要每個成員付諸行為。傳播的途徑和手段是多樣的，廣告、宣傳報道、建築和物品標符、文字描述、口頭宣講等，而且大多數企業都匯入cis進行系統整合和強化，達到眾所周知。
企業文化的傳播功效越強，在公眾心目中的影響就越大；當一種優秀的企業文化與乙個成功的企業模式形神合一時，這個企業的良好公眾形象就在市場上確立了。
優秀的企業文化要求員工：在社會層面上，參與社會公益事業，遵守社會公德；在企業層面上，節約保護企業資源，敢於發表意見，積極參加集體活動；在團隊層面上，做到人際和諧，幫助同事；在自身層面上，積極學習，辦事主動，保護工作環境清潔。這些方面的集中表現就是團隊精神，團隊精神的物化就是企業的品牌形象。
具有這種團隊精神的每個員工，都是企業的化身。
乙個成功的品牌形象是企業重要的無形資產,它可以為企業帶來經濟的和社會的雙重效益。它用於區別市場上同類甚至同質的商品。品牌形象的價值可以由附著價值轉化為直接價值而成為無形資產。
從本質上看,品牌形象是乙個系統,是企業市場競爭實力的綜合反映。企業應該建立cis識別系統,即「企業形象識別系統」,它包含三個部分:企業理念識別(mi)、企業行為識別(bi)、企業視覺識別(vi)。
就現代企業而言,cis是將企業的經營活動、經營理念等企業精神和文化,運用視覺溝通技術,以視覺化、規範化、系統化的形式傳達給社會和大眾,使他們產生認同感和價值感,贏取社會大眾及目標群的肯定。
形象優勢的傳播是一種文化產品,將在自我形象設計、自我包裝、自我推銷的軌道上執行。企業品牌形象一旦形成,便具有相對的穩定性和整體性,在公眾心目中就會形成某種思維定勢。因而,企業在塑造自身品牌形象時,應當合理規劃,準確定位,力求精當、獨特、完美。
首先,應該設計出鮮明亮麗的品牌形象。
在企業品牌形象塑造中,鮮明獨特的形象可以加強受眾對企業的認知,提公升企業的社會影響力。在產品方面。積極創造名牌版面或欄目。
消費者對乙個品牌的品質的看法,往往會影響他們對這個品牌其他方面的認知,並直接影響到產品的銷售。所以,媒介的品牌形象建構必須始終建立在產品的優良品質的基礎上。在標識設計方面,用引人注目的符號來增強公眾形象,喚起目標受眾的反應。
在員工形象方面,著力於高素質的人才培養。企業形象中最活躍的因素是人,他們的素質直接體現企業形象。加強人力資源的建設和管理,無疑是企業塑造自身形象的最重要的工作。
乙個企業的成功推廣,離不開人的因素。
企業品牌形象的包裝和推廣,有助於企業吸納社會注意力並擴大注意力的規模,這直接關係到企業資訊的傳播效果,影響受眾、廣告客戶的數量與質量。因此,品牌形象的包裝和推廣是企業品牌化經營能否成功的核心。任何品牌的成功都是以優秀的產品功能為基礎的,企業品牌形象也不例外。
企業品牌應以自身的高品質來滿足消費者多方面的要求。企業品牌只有注入富有生機和獨特的個性,才能以特色抓住受眾的注意與心理達到與受眾的最佳的溝通效果,立於不敗之地。
實現品牌形象與受眾的有效溝通,是建立品牌形象的關鍵。品牌形象是在消費者心中喚起的想法、情緒、感受的總和,品牌的價值取決於消費者的「認知」。只有消費者心中關於品牌形象的內容得以確認,在受眾心目中留下清晰明了的識別,品牌形象才有價值,最終將塑造成著名的企業品牌形象。
運用立體、全方位的形象傳播策略。企業必須利用廣告及整合營銷的手段來包裝和推廣自己的品牌形象,這才有可能吸引受眾有限的注意力，使宣傳達到盡可能大的效果。
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