提公升品牌個性化競爭優勢

關鍵詞：品牌品牌個性品牌延伸品牌創新品牌國際化

品牌是現代產品的重要組成部分，在企業的營銷活動中有著獨特的魅力，是產品競爭的有力**。美國著名品牌專家larry light說：「未來的營銷是品牌的戰爭，即品牌互爭長短的競爭。

擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一途徑就是擁有強勢的品牌」。品牌的重要性不言而喻。乙個企業的品牌是其競爭優勢的主要源泉和富有價值的戰略財富。

因此，提公升品牌競爭優勢是提高企業綜合競爭力的重要手段。本文主要從四個方面談談如何提公升品牌競爭優勢。

塑造品牌個性

品牌具有價值，是企業最寶貴的無形資產。品牌個性乃是品牌價值的核心，提公升品牌價值就必須塑造出鮮明的品牌個性。

品牌人格化

品牌的個性是品牌人格化後所顯示出來的獨特性。乙個品牌如果沒有人格化的含義和象徵，那麼這個品牌就是沒有個性的。乙個品牌有沒有個性，對品牌的生命來說很重要。

沒有個性的品牌往往是短暫的，因為沒有人格化，所以沒法與消費者建立感情，形成偏好。

品牌沒有穩定的內在特性和行為特徵，消費者無法認識和認定品牌的個性，自然也無法與消費者自己的個性進行比較並確認是否一致。為了避免購物的社會性認同風險，消費者通常不會去選擇這個品牌。現在越來越多的消費者被稱為品牌消費者，品牌消費者最大的特徵是在認同品牌情況下的消費。

只有在品牌的個性和消費者自己的個性一致的情況下，消費者才會選擇購買。消費者有意無意地在按照自己的個性選購商品，而且往往總是購買與自己的個性和形象相一致的品牌產品。而沒有個性的品牌很難引起消費者的共鳴，因而也就難以建立品牌的忠誠。

年輕有活力、特立獨行和自我張揚是百事可樂品牌建立活動中所展示出來的個性，正因為百事可樂有意塑造出的非凡的品牌個性，使百事可樂變得人性化，獲得了青少年一代的高度認同，促使青少年喜愛百事可樂，強化了他們的購買決策，進而造就了百事可樂的品牌價值。